在空調(diào)市場(chǎng)步入瓶頸期后,廠商們都在思考如何另辟蹊徑,獲得新的盈利點(diǎn)。8月17日,海爾正式發(fā)布了全屋空氣定制場(chǎng)景,將空調(diào)的應(yīng)用場(chǎng)景從客廳、臥室延伸到了廚房、衛(wèi)生間等多個(gè)空間,無(wú)獨(dú)有偶,方太上周發(fā)布的第2代集成烹飪中心,將制冷科技與吸煙科技、烹飪科技相融合。
在大部分消費(fèi)者的認(rèn)知里,客廳和臥室才是需要安裝空調(diào)的場(chǎng)景,廚房、衛(wèi)生間等場(chǎng)景的空調(diào)布局相對(duì)空白。因此,廠商們開始開發(fā)針對(duì)新場(chǎng)景的空調(diào)產(chǎn)品,試圖在新的細(xì)分市場(chǎng)獲得銷量。
其中,傳統(tǒng)空調(diào)廠商主做適用于廚房場(chǎng)景的空調(diào)產(chǎn)品。比如,格力電器的廚享空調(diào),搭載三大送風(fēng)模式,回風(fēng)口設(shè)有七層鋁合金濾網(wǎng),全方位過(guò)濾油煙;美的也在今年5月推出了便攜空調(diào)“小涼塊”,為廚房這一空調(diào)“盲區(qū)”所面臨的高溫困境帶來(lái)解決方案。
其實(shí),廚房空調(diào)與制冷并不是新提出的概念。北京商報(bào)記者查閱資料了解到,早在11年前,美的就推出過(guò)“小廚星”廚房空調(diào),2014年,美的又推出一款廚房空調(diào)。只不過(guò),這些產(chǎn)品投入市場(chǎng)后未能激起太大水花。
當(dāng)時(shí)還有很多細(xì)分品類市場(chǎng),比如浴室空調(diào)、衛(wèi)生間空調(diào)等也已經(jīng)出現(xiàn),但或許是因?yàn)榭照{(diào)行業(yè)還沒(méi)有發(fā)展到飽和階段,宣傳力度不夠,又或許是由于經(jīng)濟(jì)情況受限,大部分家庭還是只在客廳和臥室安裝空調(diào),畢竟如果每個(gè)家庭有四五臺(tái)甚至更多的空調(diào)運(yùn)轉(zhuǎn),光電費(fèi)就是一筆不小的開支。
近年來(lái),科技的進(jìn)步以及場(chǎng)景化時(shí)代的到來(lái),為廚房制冷打開了巨大的發(fā)展空間??梢钥吹剑瑢?duì)廚房場(chǎng)景的執(zhí)念,不光存在于空調(diào)廠商,還有廚電廠商。
對(duì)于空調(diào)廠商來(lái)說(shuō),已經(jīng)步入瓶頸期的市場(chǎng)需要一些新鮮品類來(lái)刺激消費(fèi)。奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測(cè),2021年下半年空調(diào)市場(chǎng)零售量為2176.4萬(wàn)臺(tái),同比下降3.2%;零售額為735.1億元,同比增長(zhǎng)2.9%。
而對(duì)于廚電廠商來(lái)說(shuō),顯然也是想要通過(guò)附加了空調(diào)功能的集成灶提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
值得注意的是,針對(duì)空調(diào)細(xì)分場(chǎng)景的消費(fèi)升級(jí),不止面向to C端的消費(fèi)者。海爾相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)北京商報(bào)記者表示:“我們實(shí)現(xiàn)了家商融合,家用和家中機(jī)的產(chǎn)品都有,不是單純推廚房空調(diào)。”
格力電器相關(guān)負(fù)責(zé)人則指出,格力的產(chǎn)品布局主要還是以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的,能夠激起消費(fèi)者消費(fèi)行為的產(chǎn)品肯定能夠解決痛點(diǎn)。“針對(duì)廚房、衛(wèi)生間場(chǎng)景的空調(diào)產(chǎn)品和方案出現(xiàn),說(shuō)明產(chǎn)品更加細(xì)分了,用戶個(gè)性化需求被越來(lái)越多地關(guān)注到了。”
空調(diào)的應(yīng)用場(chǎng)景,從來(lái)都是沒(méi)有門檻的,并不是只能用在客廳或者臥室,一切封閉的空間都可以使用空調(diào)。在家電觀察人士許意強(qiáng)看來(lái),如今一些企業(yè)推動(dòng)的空調(diào)進(jìn)廚房、衛(wèi)生間,就是在消費(fèi)升級(jí)的通道中,通過(guò)產(chǎn)品技術(shù)、產(chǎn)品功能的創(chuàng)新,滿足更多用戶在不同環(huán)境下的特殊需求。
“當(dāng)然,本質(zhì)上來(lái)看,企業(yè)還是希望通過(guò)細(xì)分產(chǎn)品、細(xì)分品類,刺激細(xì)分消費(fèi)市場(chǎng)的需求,從而更好地推動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)的規(guī)?;帕亢鸵?。”許意強(qiáng)說(shuō),無(wú)論是空調(diào)企業(yè)還是廚電企業(yè),或者未來(lái)可能還會(huì)出現(xiàn)其他它類似的企業(yè),他們唯一的目標(biāo)就是通過(guò)好產(chǎn)品的研發(fā),滿足市場(chǎng)和用戶的需求。所以,多個(gè)行業(yè)和企業(yè)的參與、競(jìng)爭(zhēng),最終有利于用戶,也能為用戶提供更多、更高性價(jià)比的產(chǎn)品。
(記者 石飛月)
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