網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)網(wǎng) >  家電 > > 正文
小家電應(yīng)該向品牌化體驗(yàn)化展,消費(fèi)仍然需要挖掘
時(shí)間:2021-08-23 16:08:41

得益于2020年宅經(jīng)濟(jì)而快速發(fā)展的小家電,撞上了自己的“新秀墻”。從2020年中國(guó)小家電逆勢(shì)增長(zhǎng),到2021年疫情有效緩解但消費(fèi)能力卻不足,中國(guó)小家電過(guò)山車般表現(xiàn)的原因是什么?是過(guò)去一年的消費(fèi)需求有“虛火”還是需求疲軟所致?

一、短期調(diào)整是為去年透支買單,長(zhǎng)期依然向好。

數(shù)據(jù)顯示,2020年中國(guó)家電市場(chǎng)同比下降14.13%,小家電卻以線上780億元的零售額,同比上漲12.4%。另根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示,2020年中國(guó)小家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4536億元,2012-2020八年間復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)13.3%。

然而,在經(jīng)歷了2020年井噴式的發(fā)展之后,2021年市場(chǎng)如“急剎車”一般。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示2021年1-7月,小家電(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、攪拌機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺、煎烤機(jī)(電餅鐺、電熱燒烤爐、多功能鍋)、電蒸燉鍋、養(yǎng)生壺)零售額共計(jì)279.5億元,同比下降9.7%;零售量13301萬(wàn)臺(tái),同比下降8.9%。

從同比雙升到零售額下降接近兩位數(shù),小家電行業(yè)的這一變化有些令人摸不透。

2020年疫情突然爆發(fā)和宅經(jīng)濟(jì)推動(dòng)下,方便、快捷、健康且?guī)в懈鞣NDIY屬性的小家電迅速升溫。其實(shí),去年小家電一飛沖天,并非真實(shí)需求,某種程度上過(guò)早透支了小家電的消費(fèi)需求。今年小家電的表現(xiàn)是正常的,基本延續(xù)以往的態(tài)勢(shì)。只不過(guò),在2020年集中爆發(fā)消費(fèi)透支以后,會(huì)有一個(gè)回落的過(guò)程,因此體現(xiàn)在市場(chǎng)將會(huì)是下降趨勢(shì)。

二小家電行業(yè)的變化不是斷崖式下跌的體現(xiàn)。

小家電去年的表現(xiàn)并非是“虛火”,而是在突然之間受到外界的影響拉升銷量。目前的情況屬于短暫回調(diào),需求并不會(huì)斷涯式下降。從長(zhǎng)期看,小家電仍然向好。

小家電市場(chǎng)表現(xiàn)出人意料。除此以外,一些上市的小家電企業(yè)還承受股東獲利清場(chǎng)的局面,而這對(duì)小家電的表現(xiàn)還會(huì)有一段時(shí)間的情緒影響。

2020年對(duì)小家電青睞有加的資本市場(chǎng)到了2021年也變了“嘴臉”。有“創(chuàng)意小家電第一股”之稱的小熊電器,2020年7月一路飆漲到165.9元的歷史最高點(diǎn),然而截至2021年8月19日14時(shí),小熊電器的股價(jià)下跌至58.82元,與最高點(diǎn)時(shí)股價(jià)相比,已經(jīng)下跌近三分之二。當(dāng)然,資本也并非針對(duì)小熊電器一家,立志于要在2021年IPO的小狗電器也宣布失利,ST德豪更是優(yōu)化調(diào)整了自身的小家電業(yè)務(wù)。

行業(yè)下降、明星企業(yè)股價(jià)急跌、小家電IPO暫停,這些外力疊加在一起時(shí),也會(huì)對(duì)整體行業(yè)起到情緒上的影響。

三、小家電應(yīng)該向品牌化體驗(yàn)化展,消費(fèi)仍然需要挖掘。

隨著生活方式的變化,消費(fèi)者追求飲食和生活環(huán)境的健康,小家電由于價(jià)格低、使用更加靈活、功能多樣化而受到消費(fèi)者的青睞。

當(dāng)前小家電的品牌集中度并不高。去年在突然爆發(fā)需求的背景下,很多人對(duì)價(jià)格、設(shè)計(jì)、功能感興趣,很大一部分用戶不是基于品牌來(lái)選擇產(chǎn)品。

以80后、90后為例,由于生活環(huán)境的改變,這些年輕人對(duì)西餐、早餐的需求更加多樣化。尤其是DIY餐食需求高漲,他們對(duì)小家電尤其是廚電需求頻次更高。在購(gòu)買過(guò)程中,他們基本會(huì)按照體驗(yàn)、設(shè)計(jì)、功能、品牌等序列挑選產(chǎn)品。

從趨勢(shì)上看,小家電行業(yè)增長(zhǎng)仍超越大家電無(wú)疑,但未來(lái)的小家電應(yīng)該有更多的渠道讓用戶進(jìn)行體驗(yàn)、分享,這是推動(dòng)小家電打開(kāi)增量市場(chǎng)的一條重要通道。

數(shù)據(jù)顯示,2012~2020年,小家電復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)13.3%。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年,我國(guó)小家電市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)容,復(fù)合增速有望保持在10%以上。(羅晨)

關(guān)鍵詞: 小家電 復(fù)合增速 消費(fèi) 品牌化體驗(yàn)

版權(quán)聲明:
    凡注明來(lái)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)網(wǎng)的作品,版權(quán)均屬網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)網(wǎng)所有,未經(jīng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載、摘編或利用其它方式使用上述作品。已經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)使用作品的,應(yīng)在授權(quán)范圍內(nèi)使用,并注明"來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)網(wǎng)"。違反上述聲明者,本網(wǎng)將追究其相關(guān)法律責(zé)任。
    除來(lái)源署名為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)網(wǎng)稿件外,其他所轉(zhuǎn)載內(nèi)容之原創(chuàng)性、真實(shí)性、完整性、及時(shí)性本站不作任何保證或承諾,請(qǐng)讀者僅作參考并自行核實(shí)。
熱文

網(wǎng)站首頁(yè) |網(wǎng)站簡(jiǎn)介 | 關(guān)于我們 | 廣告業(yè)務(wù) | 投稿信箱
 

Copyright © 2000-2020 m.netfop.cn All Rights Reserved.
 

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)網(wǎng) 版權(quán)所有 未經(jīng)書(shū)面授權(quán) 不得復(fù)制或建立鏡像
 

聯(lián)系郵箱:920 891 263@qq.com

備案號(hào):京ICP備2022016840號(hào)-15

營(yíng)業(yè)執(zhí)照公示信息