繼2020年穩(wěn)健增長(zhǎng)后，今年上半年，掃地機(jī)器人市場(chǎng)延續(xù)上年漲勢(shì)，實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)。但從另一方面來看，原材料價(jià)格上漲與產(chǎn)品“缺芯”的余震仍在繼續(xù)，為了將上游市場(chǎng)的影響降到最小，提高產(chǎn)品價(jià)格成為掃地機(jī)器人企業(yè)的第一突破口，但顯而易見，打價(jià)格牌并不是品牌發(fā)展的長(zhǎng)久之計(jì)，在這一背景下，掃地機(jī)器人企業(yè)該如何破局?

均價(jià)上漲成定局

如今，均價(jià)上揚(yáng)已成為整個(gè)掃地機(jī)器人行業(yè)有目共睹的事實(shí)。從市場(chǎng)表現(xiàn)上看，以占比較高的線上市場(chǎng)為例，《電器》記者通過匯總相關(guān)銷售數(shù)據(jù)后了解到，與去年同期相比，2021年上半年，線上渠道售價(jià)低于2499元的各價(jià)位段掃地機(jī)器人產(chǎn)品的市場(chǎng)占比均有不同程度的下滑;與之形成對(duì)比的是，產(chǎn)品售價(jià)在2500~2999元之間以及3500元以上價(jià)位產(chǎn)品的市場(chǎng)占比分別提升8個(gè)百分點(diǎn)和22個(gè)百分點(diǎn)。除此之外，2021年上半年的掃地機(jī)器人整體市場(chǎng)的銷售表現(xiàn)也充分預(yù)示了這一情況。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，掃地機(jī)器人零售額達(dá)到53億元，同比增長(zhǎng)39%;零售量為280萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)2%。

談及均價(jià)上漲的原因，在一些業(yè)內(nèi)人士看來，缺貨且短期內(nèi)無法快速補(bǔ)充產(chǎn)能狀態(tài)下，供應(yīng)商會(huì)漲價(jià)是一種正常商業(yè)邏輯下的選擇，這在諸多上游大廠，包括產(chǎn)能緊缺但訂單還在不斷增加的晶圓廠等環(huán)節(jié)都有出現(xiàn);但另一方面，部分中間環(huán)節(jié)價(jià)格過高、過快抬價(jià)，也在一定程度上成為缺芯環(huán)境加劇的參與者。

事實(shí)上，均價(jià)上漲對(duì)于行業(yè)頭部企業(yè)而言確實(shí)存在一定影響，但仍在承受范圍內(nèi)。相比之下，一些中小廠商受到的沖擊更大。據(jù)石頭科技有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，2021年上半年，市場(chǎng)芯片價(jià)格上漲近10倍。“雖然如此，對(duì)于規(guī)模較大、供應(yīng)穩(wěn)定的企業(yè)并沒有造成很大的沖擊，但一些中小廠商卻在這一過程中損失慘重。這無疑將導(dǎo)致掃地機(jī)器人市場(chǎng)品牌度更加集中。”石頭科技有關(guān)負(fù)責(zé)人說。

深挖功能技術(shù)創(chuàng)新，場(chǎng)景化或成點(diǎn)睛之筆

在技術(shù)加持與上游供應(yīng)鏈緊張的雙重刺激下，掃地機(jī)器人的產(chǎn)品單價(jià)一路水漲船高，雖然如此，漲價(jià)顯然不是行業(yè)發(fā)展的萬全之策，一味地提高產(chǎn)品單價(jià)并不能獲得消費(fèi)認(rèn)可，在原材料價(jià)格上漲，產(chǎn)品“缺芯”的夢(mèng)魘中，探尋新的破局路徑成為掃地機(jī)企業(yè)當(dāng)下必須解決的問題。而就目前行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀而言，有兩條已顯現(xiàn)的發(fā)展路徑：一是產(chǎn)品功能創(chuàng)新;二是布局場(chǎng)景化。

在功能創(chuàng)新方面，上海嵐豹智能有限公司副總經(jīng)理李楠從自身角度分析認(rèn)為，除了基礎(chǔ)的產(chǎn)品技術(shù)算法優(yōu)化提升以及進(jìn)行更高級(jí)的傳感器融合設(shè)計(jì)，拋開掃地機(jī)器人功能本身，針對(duì)掃地機(jī)器人可以移動(dòng)和使用頻率高的特點(diǎn)，引入監(jiān)控、空氣消殺、空氣加濕、甚至是家庭范圍內(nèi)送物功能等，讓掃地機(jī)器人與更多創(chuàng)新應(yīng)用結(jié)合或?qū)樾袠I(yè)帶來新的發(fā)展突破口。

石頭科技有關(guān)負(fù)責(zé)人從掃地機(jī)器人產(chǎn)品現(xiàn)存的定位與路徑規(guī)劃、避障能力、清潔效率三大痛點(diǎn)入手分析指出，在LDS激光雷達(dá)+SLAM算法的基礎(chǔ)上，通過AI算法智能規(guī)劃清掃路徑，并通過在服務(wù)器端對(duì)聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)進(jìn)行深度學(xué)習(xí)，不斷迭代機(jī)器人算法，提高產(chǎn)品敏感度，從而提升用戶對(duì)產(chǎn)品的滿意度，以減弱產(chǎn)品價(jià)格對(duì)于用戶的影響。“我們相信計(jì)算機(jī)視覺是掃地機(jī)器人避障技術(shù)發(fā)展的大勢(shì)所趨，石頭掃地機(jī)器人也會(huì)通過不斷不斷優(yōu)化后續(xù)算法，不斷升級(jí)產(chǎn)品硬件，給用戶帶來更好地產(chǎn)品體驗(yàn)。”他說。

值得一提的是，隨著人工智能和物聯(lián)技術(shù)的走熱，以打造智能家居為主的智能物聯(lián)生態(tài)引發(fā)了眾多家電企業(yè)的關(guān)注與布局，這也成為掃地機(jī)器人智能化發(fā)展的另一重要方向。

在一些業(yè)內(nèi)人士看來，掃地機(jī)器人天然的移動(dòng)屬性讓其成為行駛在家中的“智能駕駛汽車”。“這也是是整個(gè)家居環(huán)境中少有的，甚至是唯一一個(gè)可以移動(dòng)的AIoT設(shè)備，意味著所需要處理的信息類別中更多一層識(shí)別能力，不僅是對(duì)于空間環(huán)境的識(shí)別，還有前進(jìn)道路的路徑規(guī)劃以及對(duì)于前進(jìn)道路上的障礙識(shí)別能力。”海爾掃地機(jī)器人產(chǎn)品總監(jiān)孫磊在接受《電器》記者采訪時(shí)也肯定了這一潛在的發(fā)展方向。在他看來，掃地機(jī)器人是智能家居場(chǎng)景中不可或缺的產(chǎn)品，隨著智能家居概念在家電市場(chǎng)的不斷深入，單品類公司唯有融入到大的生態(tài)之中，為用戶提供更好地交互體驗(yàn)，才能擁有更大的發(fā)展市場(chǎng)。“目前華為、小米、海爾都在進(jìn)行產(chǎn)品的生態(tài)覆蓋，預(yù)計(jì)3~5年之后會(huì)形成幾個(gè)大生態(tài)，有望成為下一市場(chǎng)爆發(fā)中的點(diǎn)睛之筆。”孫磊坦言。

相比技術(shù)更新迭代為整個(gè)行業(yè)帶來的巨大變化，功能創(chuàng)新的力量顯然收斂了許多，但在《電器》記者看來，這并不影響掃地機(jī)器人行業(yè)整體在不斷探索與變化中一路向北扶搖直上的大趨勢(shì)。據(jù)奧維云網(wǎng)測(cè)算數(shù)據(jù)(AVC)預(yù)測(cè)，2021年掃地機(jī)器人市場(chǎng)零售額有望達(dá)到123億元，同比增長(zhǎng)31%%。(羅晨)

關(guān)鍵詞： 掃地機(jī)器人 市場(chǎng)零售額 家電 均價(jià)