伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,人們的社交與個(gè)人娛樂生活完全互聯(lián)網(wǎng)化,導(dǎo)致由電視媒介的繁榮所造就的客廳娛樂文化被瓦解。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)一同成長(zhǎng)的Z世代離開客廳,年輕消費(fèi)者不再需要電視。
在媒體面向年輕人進(jìn)行的《假如有一天你要搬家,得跟這些電器斷舍離,你會(huì)優(yōu)先帶走哪3件電器,又會(huì)最先丟掉哪3件電器呢?》調(diào)查問卷中,電視上榜“優(yōu)先丟掉”的提及率最高TOP10榜單,有1/4的調(diào)查者表示,電視已經(jīng)變得“不常用”或者“可有可無”,因此會(huì)優(yōu)先丟掉電視。
數(shù)據(jù)也在為電視機(jī)不再受歡迎提供佐證。奧維云網(wǎng)公布的最新1-7月的彩電銷售總數(shù)據(jù)顯示,1-7月彩電銷售量?jī)H為1994.5萬臺(tái),同比下降15.6%。近三年以來,彩電行業(yè)體量不升反降,2020年我國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模4450萬臺(tái),同比下降9.1%。從1-7月數(shù)據(jù)來看,2021年全年彩電銷售量很可能會(huì)跌破4000萬臺(tái)關(guān)口。
漲勢(shì)喜人
和彩電的愁云慘霧相比,智能投影的發(fā)展趨勢(shì)可謂為蒸蒸日上,憑借著大屏化、低成本、低售價(jià)等優(yōu)勢(shì),近年來銷量屢創(chuàng)新高。
京東數(shù)據(jù)顯示,今年618期間,京東投影儀銷售增長(zhǎng)超過110%。RUNTO數(shù)據(jù)顯示,2021年上半年,中國(guó)智能投影市場(chǎng)銷售量231.2萬臺(tái),同比大增43.3%,銷售額為53.9億元,同比增長(zhǎng)41.5%。
IDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,自2017年以來,我國(guó)消費(fèi)級(jí)投影機(jī)出貨量持續(xù)提升,2020年在總體出貨量下降的形勢(shì)下,消費(fèi)級(jí)投影機(jī)出貨量仍增長(zhǎng)至300萬臺(tái),占總出貨量的71.7%,同比增長(zhǎng)7.5%。該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)至2025年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)五年復(fù)合增長(zhǎng)率仍將超過15%,投影機(jī)出貨量將超千萬臺(tái)。
IDC統(tǒng)計(jì)分析稱,在消費(fèi)升級(jí)的市場(chǎng)環(huán)境下,消費(fèi)者對(duì)家用影音娛樂的需求呈現(xiàn)大屏化和追求極致體驗(yàn)的趨勢(shì),同時(shí)中國(guó)消費(fèi)主力的年輕化使得消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)全新產(chǎn)品的接受程度大幅提高,智能投影憑借相較于大屏電視的高性價(jià)比和便攜性,并借助線上渠道迅速放量,成為中國(guó)投影機(jī)的第一大細(xì)分市場(chǎng)。
能否取代電視?
作為呈現(xiàn)視頻內(nèi)容的設(shè)備,智能投影和彩電實(shí)際上具有一定的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,再加之彩電和智能投影此消彼長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),導(dǎo)致智能投影能否取代電視這個(gè)問題引人遐想。
事實(shí)上,智能投影相較于彩電,確實(shí)具備一定的優(yōu)勢(shì),尤其是對(duì)不斷拋棄彩電的年輕消費(fèi)者而言,智能投影在智能化、便捷等方面的創(chuàng)新迎合了他們的偏好。更重要的是,智能投影價(jià)格相對(duì)低廉,因此擁有大規(guī)模走量的機(jī)會(huì)。
但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,智能投影難以直接取代彩電。其主要原因在于兩者成像原理的差異導(dǎo)致音畫質(zhì)存在加大的差異,其中智能投影在亮度上的欠缺難以滿足大多數(shù)用戶的需求。另一方面,目前電視的覆蓋率高,大眾的使用習(xí)慣短時(shí)間內(nèi)難以扭轉(zhuǎn)。而智能投影300萬臺(tái)的體量,短時(shí)間內(nèi)難以撼動(dòng)彩電行業(yè)。
不過,智能投影在年輕消費(fèi)者中擁有不低的接受度,對(duì)彩電來說是不可小覷的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。加之當(dāng)前的消費(fèi)者正在呈現(xiàn)出選擇多元化的趨勢(shì),在消費(fèi)者不斷分化的當(dāng)下,難以吸引年輕消費(fèi)者的市場(chǎng)價(jià)值必定被智能投影削弱。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,投影儀能夠進(jìn)一步豐富家庭娛樂使用場(chǎng)景。從利好消費(fèi)者的角度來說,電視設(shè)備形態(tài)越來越多樣,可以給予用戶更多的美學(xué)選擇。
在消費(fèi)升級(jí)的市場(chǎng)環(huán)境下,消費(fèi)者對(duì)家用影音娛樂的需求呈現(xiàn)大屏化和追求極致體驗(yàn)的趨勢(shì),智能投影憑借相較于大屏電視的高性價(jià)比和便攜性,并借助線上渠道迅速放量,成為替代電視成為家用影音娛樂的第一選擇。目前,智能投影的年出貨量?jī)H為彩電出貨量的6-7%,滲透率較低,行業(yè)未來成長(zhǎng)潛力巨大。在投影技術(shù)持續(xù)迭代和消費(fèi)升級(jí)的共同驅(qū)動(dòng)下,智能投影將從目前的“小眾”走向“大眾”,市場(chǎng)規(guī)模有望超千萬臺(tái)。
對(duì)于彩電廠商來說,這背后也蘊(yùn)藏著商機(jī),在彩電市場(chǎng)飽和,銷售數(shù)據(jù)連年下滑的情況下,彩電依舊難以尋求出路,智能投影或許也能成為“曲線救國(guó)”的新方法。(羅晨)
關(guān)鍵詞: 彩電 銷售總數(shù)據(jù) 銷售量 投影儀
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