9月6日，北京商報記者獲悉，值得買科技在服貿(mào)會首鋼園區(qū)發(fā)布《后疫情時代消費趨勢報告》。記者從報告中看到，家電、家居、數(shù)碼、食品、母嬰、護膚美妝、健康服務(wù)、運動健身八大行業(yè)出現(xiàn)新趨勢，一些新型消費正在被消費者接納。

受疫情影響，中國在線消費不僅規(guī)模大幅增長，消費品類也從“數(shù)碼、家電、食品、服裝、家居、護膚美妝”等，進一步拓展至了“日雜生鮮、健康服務(wù)、運動健身、教育培訓(xùn)”等疫情前以線下消費為主的品類。根據(jù)值得買科技的數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，多個熱門健康服務(wù)類產(chǎn)品，GMV均較2020年上半年實現(xiàn)快速同比增長，而可智能交互、支持視頻交流的“健身鏡”，以及各種運動類APP的受歡迎，在線運動健身服務(wù)持增長態(tài)勢。

同時，2021年上半年，在消費內(nèi)容社區(qū)“什么值得買”站內(nèi)，小樣類彩妝護膚產(chǎn)品“熱度”持續(xù)增長，小樣產(chǎn)品為消費者尤其是年輕消費者提供了一個低成本嘗鮮、試錯的機會。

由于疫情對社交活動的限制，2020年以來，越多越多的都市人將生活重心轉(zhuǎn)向了居家，并由此引發(fā)了家居、家電產(chǎn)品的全面升級。根據(jù)報告顯示，帶有清潔功能的家電，已成為都市家庭的標(biāo)配。來自值得買科技的數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，洗地機GMV同比暴增740%，而除螨儀和拖地機，“熱度”分別同比增長410%和240%。在“什么值得買”站內(nèi)，智能家庭安防、智能窗簾、智能照明分別同比增長30%、20%和15%。

而面對家庭成員增多、居住空間有限的問題，以“收納”擴容空間，是很多消費者做出的現(xiàn)實選擇。2021年上半年，在“社么值得買”站內(nèi)，對于如何高效收納的討論熱度持續(xù)攀升，各式收納產(chǎn)品GMV增長顯著。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，高端體檢產(chǎn)品GMV同比增長90.17%;守護女性健康的HPV疫苗，GMV同比增長189%;作為“愛老”必買選項的帶狀皰疹疫苗，GMV更是同比大增568%;基因檢測服務(wù)GMV同比增長161%;口腔美容GMV同比增長368%。 由此可見， “顏值經(jīng)濟”展露出一些新特點。

值得注意的，在美妝護膚領(lǐng)域，傳統(tǒng)性別標(biāo)簽正在被打破。男性用戶的顏值管理需求，正在悄然崛起。2021年上半年，男性用戶最關(guān)注的6類美妝產(chǎn)品——香水、防曬、潔面、精華、剃須、面膜，GMV分別同比增長49%、40%、38%、33%、28%、25%。

不論什么行業(yè)，國貨崛起毋庸置疑。以母嬰為例，“適合中國寶寶”這一場景出發(fā)，以飛鶴、君樂寶為代表的國產(chǎn)奶粉，以babycare、安爾樂為代表的國產(chǎn)紙尿褲，以米小芽、秋田滿滿為代表的嬰幼兒零輔食，已經(jīng)成為母嬰市場的硬通貨;近年來不斷涌現(xiàn)的眾多國產(chǎn)美妝護膚品牌，則通過對中國消費者皮膚問題的精準(zhǔn)定位、推出針對性功能產(chǎn)品，實現(xiàn)了國貨品牌的板塊崛起;而在耳機這個細分市場，那些以“聽損AI智能補償老人耳機、聽力保護兒童耳機、戶外運動骨傳導(dǎo)耳機”等高度定制化產(chǎn)品，滿足特定人群的“聽”需求的品牌。

后疫情時代，中國消費者需求結(jié)構(gòu)的顯性變化，對于供給側(cè)的品牌和商家意味著全新的挑戰(zhàn)和機遇。在特定應(yīng)用領(lǐng)域建立起了業(yè)界領(lǐng)先甚至獨創(chuàng)的技術(shù)優(yōu)勢，無疑是這些國貨品牌崛起的主要驅(qū)動力。而基于對用戶需求的深度洞察，針對消費者的個性化、場景化需求進行產(chǎn)品、服務(wù)創(chuàng)新，同樣幫助眾多國貨品牌實現(xiàn)了快速成長。

(記者 劉卓瀾)

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