廚房小家電逐漸退熱,清潔電器成為家電產(chǎn)業(yè)新風(fēng)口。釘科技注意到,近年來(lái),以掃地機(jī)器人為代表的新型清潔電器市場(chǎng)暴走,也帶動(dòng)了科沃斯、石頭科技、追覓、添可等品牌的成長(zhǎng)。
提到清潔電器市場(chǎng),一般首先想到的品類就是吸塵器和掃地機(jī)器人。不過(guò),近年來(lái)有個(gè)新品類異軍突起,對(duì)整個(gè)清潔電器品類格局造成了重要沖擊。這個(gè)新品類就是洗地機(jī)。
自2020年開(kāi)始,洗地機(jī)就保持了高速增長(zhǎng)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2021年一季度,洗地機(jī)占整個(gè)清潔電器市場(chǎng)比例達(dá)到12.6%,同比增長(zhǎng)10倍以上。
從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看,2019年洗地機(jī)市場(chǎng)規(guī)模不足1億,在2020年暴增到12.9億。截至2021年7月,洗地機(jī)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到22.1億,預(yù)計(jì)全年洗地機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將突破53億,品牌由2020年15個(gè)增長(zhǎng)到50個(gè)以上。
在這一全新的品類當(dāng)中,添可的市場(chǎng)地位可以用一騎絕塵來(lái)形容。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,整個(gè)2020年,添可在洗地機(jī)市場(chǎng)的占有率高達(dá)70%,領(lǐng)跑整個(gè)行業(yè)。
進(jìn)入2021年,添可的整體優(yōu)勢(shì)有增無(wú)減。2021年1-7月,線上洗地機(jī)市場(chǎng),添可均價(jià)高達(dá)3321元,銷售額同比暴增1042%,銷售額市場(chǎng)占比高達(dá)76.2%,去年同期市場(chǎng)占比為60.5%。
釘科技注意到,第二名為必勝,市場(chǎng)份額為11.3%,其他品牌市場(chǎng)份額都不到2%。這意味著,目前能與添可一戰(zhàn)的,也只有必勝。但從市場(chǎng)份額增長(zhǎng)趨勢(shì)來(lái)看,添可從60.5%增長(zhǎng)到76.2%,而必勝則從30.2%下降到11.3%。由此可見(jiàn),雖然添可和必勝的銷售額都在暴增,但從份額來(lái)看添可已經(jīng)徹底拉開(kāi)了與必勝的距離。
對(duì)于必勝以及身后的美的、追覓、鯊客等品牌來(lái)說(shuō),利好的一面在于,洗地機(jī)市場(chǎng)仍處于高速增長(zhǎng)中,在清潔電器這個(gè)大品類里也是方興未艾,無(wú)論是用戶品牌偏好還是整體競(jìng)爭(zhēng)格局,都還沒(méi)有完全固化,因此各大品牌還是有機(jī)會(huì)在一個(gè)不斷壯大的市場(chǎng)紅利期,取得更大的市場(chǎng)份額的。
總之,家電企業(yè)對(duì)洗地機(jī)市場(chǎng)應(yīng)予以更多關(guān)注,對(duì)作為洗地機(jī)升級(jí)版的洗地機(jī)器人,更應(yīng)該高度重視。高增速、高毛利,且競(jìng)爭(zhēng)不算太激烈,洗地機(jī)市場(chǎng)大有可為。(作者:頌雨)
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