2020年，既是疫情之年，也是小家電之年。在2020年的開端，突如其來的疫情，也給小家電帶來了一個意外的機會。在嚴(yán)格的疫情防控措施之下，人們大大減少了出門在外的時間，轉(zhuǎn)而將更多的時間用在居家生活、居家辦公當(dāng)中。

當(dāng)人們更多在室內(nèi)過著居家生活之后，也理所當(dāng)然地有了照顧自己與陪伴家人的時間，再加上“懶人經(jīng)濟”、“個人護理”、“親自下廚”、“直播帶貨”等的推波助瀾，小家電一舉成為家電市場的熱門品類， 爆款頻現(xiàn)。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示2020年廚房小家電11品類(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機、破壁機、攪拌機、榨汁機、電水壺、電蒸燉鍋、養(yǎng)生壺、煎烤機)零售額566.3億元，同比下降11.3%;其中線上零售額366.0億元，同比提升9.4%。

但進入2021年之后，市場環(huán)境有著很大的改變，這也對小家電市場帶來了較大影響。首先，國內(nèi)經(jīng)過嚴(yán)格的疫情防控工作開展，疫情形勢已經(jīng)趨于穩(wěn)定，人們增加了出門活動的時間，小家電產(chǎn)品的使用頻率下降;其次，產(chǎn)業(yè)鏈上游原材料價格的上漲，傳導(dǎo)到了生產(chǎn)端和銷售端，小家電產(chǎn)品價格出現(xiàn)普漲，降低了消費者的消費意愿。無論哪一方面，都讓小家電市場出現(xiàn)了“退燒”。

根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2021年H1小家電市場總結(jié)報告》中的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年小家電零售額共計250.8億元，同比下降8.6%;零售量1.19億臺，同比下降8.2%。

但對于小家電市場的退燒，行業(yè)評論人士指出，這仍屬于正常范圍內(nèi)的變動。行業(yè)評論人士指出，小家電在2020年的大獲成功，很大程度要歸功于疫情這個特殊的條件和背景。是疫情為人們帶來了一個偏重于居家生活的特殊背景，也給了消費者高強度使用小家電的環(huán)境，從而讓小家電迅速躥紅。

然而，在全球疫情不斷加速蔓延態(tài)勢下，疫情防控常態(tài)化的常識已經(jīng)深入人心，人們不在懼怕出門，而是在做好防護措施的前提下出門活動，并逐漸回歸日常生活，來自疫情的特殊環(huán)境逐漸消退，特殊時期對于小家電需求的支撐也在同步退燒，小家電的使用頻率回歸常態(tài)，而小家電的市場銷售也受到波及。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：1-7月份成熟家電增速放緩，小家電下滑9.7%，但隨著消費升級，新興家電干衣機、吸塵器分別實現(xiàn)109.2%，36.9%的高速增長。雖然從數(shù)據(jù)中可以看到，小家電市場已經(jīng)出現(xiàn)明顯下滑，但新興家電的快速崛起也可以給小家電市場帶來啟示。

為什么小家電市場能夠在疫情期間獲得快速增長?就是因為小家電的產(chǎn)品特性和功能創(chuàng)新，符合了疫情期間的市場趨勢，“新”是一個重要的關(guān)鍵字，而當(dāng)疫情過去之后，新型家電的興起也在提醒著小家電行業(yè)，盡管失去了特殊環(huán)境的幫助，但“創(chuàng)新”依然是行業(yè)重要主題。

行業(yè)人士認(rèn)為，2020年爆紅只是意外之喜，小家電行業(yè)應(yīng)該走出“業(yè)界爆款”的心態(tài)，仔細(xì)研究市場形勢的變化，并根據(jù)當(dāng)下用戶需求，在功能創(chuàng)新上多下力氣，研究新一代的創(chuàng)新小家電。小家電行業(yè)，是時候從“新”開始了。

關(guān)鍵詞： 小家電 創(chuàng)新 行業(yè) 重要主題 家電市場