2022年2月15日消息,TrendForce發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2021年上半年北美電視品牌出貨量繼續(xù)增長。與此同時,電視機品牌持續(xù)補充面板庫存,推高面板價格。隨著2021年下半年歐洲和美國的限制放緩,生活恢復(fù)正常,大流行刺激措施不再適用,對需求水平提出了挑戰(zhàn)。此外,原材料和運費價格上漲推高了整機成本,迫使電視機品牌將成本轉(zhuǎn)嫁到零售價格上。盡管電視機品牌將希望寄托在中國雙11和歐美黑色星期五兩大年度年終促銷活動上,但由于成本高昂導(dǎo)致銷售業(yè)績不佳,導(dǎo)致最終用戶需求下滑,電視機出貨量在2021年下降3.2%,降至2.1億臺。
與此同時,隨著2021年下半年電視面板價格大幅調(diào)整,2022年的面板定價更有利于電視機品牌的規(guī)劃。此外,東南亞和新興市場疫情的嚴(yán)重影響以及去年面板價格走高,導(dǎo)致電視機品牌縮減小尺寸產(chǎn)品規(guī)模,包括23.6英寸、32英寸和43英寸。2022年,小尺寸面板的定價將接近面板廠商的現(xiàn)金成本,這有助于電視機品牌重新奪回小尺寸面板出貨量。39英寸以下電視機出貨占比保持在25%,中尺寸面板保持55%,60英寸以上大尺寸面板仍將是國際品牌關(guān)注的焦點,市場份額有望達到上升到 20%。2022年全球電視機出貨量將增長3.4%,達到2.17億臺。
此外,2021年,OLED電視與LCD電視兩者的價差已經(jīng)從2020年初的4.7倍縮小至 2021年中的1.8倍,從而激勵更多電視機品牌在LCD面板供應(yīng)有限的情況下轉(zhuǎn)向生產(chǎn) OLED電視,推動 OLED 電視出貨量達到670萬臺。2021年同比增長70%。
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