近日，北京亞都環(huán)?？萍加邢薰疽蜻`反價(jià)格法和禁止價(jià)格欺詐行為相關(guān)規(guī)定被罰款15萬(wàn)元，作為一家成立了幾十年的空氣凈化器企業(yè)，亞都被產(chǎn)品不合格通報(bào)及處罰已非首次，其背后是空氣凈化器行業(yè)近幾年來(lái)的市場(chǎng)下滑，作為曾經(jīng)拔地而起的一個(gè)家電品類，空氣凈化器行業(yè)為何深陷泥潭?

空氣凈化器連續(xù)5年下降 除醛經(jīng)濟(jì)“頂大梁”?

空氣凈化器因霧霾而被大眾所認(rèn)識(shí)，卻也因?yàn)榭諝赓|(zhì)量的好轉(zhuǎn)而發(fā)展受限，近幾年國(guó)內(nèi)空氣質(zhì)量連續(xù)改善，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新發(fā)布的《2021年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，2021年全國(guó)339個(gè)地級(jí)及以上城市平均空氣質(zhì)量?jī)?yōu)良天數(shù)比例為87.5%，比上年提高0.5個(gè)百分點(diǎn);細(xì)顆粒物(PM2.5)年平均濃度30微克/立方米，比上年下降9.1%。

這讓“靠天吃飯”的空氣凈化器市場(chǎng)連年來(lái)市場(chǎng)不斷下降，據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)需求持續(xù)走弱，零售額和零售量自2017年以來(lái)連續(xù)5年下降。

近幾年來(lái)，空氣凈化器企業(yè)也在不斷拓展產(chǎn)品功能，向健康品質(zhì)生活需求方向轉(zhuǎn)型，例如針對(duì)裝修除醛需求而產(chǎn)生的去除甲醛功能，針對(duì)養(yǎng)寵人群的除菌除異味功能，以及針對(duì)易過(guò)敏人群的過(guò)敏物過(guò)濾功能等等。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示氣態(tài)污染物治理成為市場(chǎng)布局的著力方向，具備甲醛凈化功能的產(chǎn)品占比正在提升，且線上市場(chǎng)的表現(xiàn)優(yōu)于線下。2021年，甲醛CADR200+的產(chǎn)品線上零售額占比已經(jīng)超過(guò)60%。

奧維云網(wǎng)分析師劉洪濤認(rèn)為，“空氣凈化器其實(shí)主要就是去除PM2.5、甲醛、過(guò)敏原等與健康相關(guān)的需求，除醛需求是體量最大的，但是往往是新裝修人群才會(huì)去購(gòu)買，另外現(xiàn)在空氣質(zhì)量改善、房地產(chǎn)市場(chǎng)尚未恢復(fù)等等一系列的綜合因素導(dǎo)致了空氣凈化器市場(chǎng)的連年下滑。”

同類功能產(chǎn)品沖擊 長(zhǎng)期空凈仍有發(fā)展空間

另外，目前空氣凈化器也遭受到不少同類功能產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，例如具有除菌抑菌功能的空調(diào)，海爾、海信等品牌都曾推出除菌空調(diào)，運(yùn)用高溫、紫外線、離子等技術(shù)對(duì)室內(nèi)空氣環(huán)境加以凈化，格力曾推出的除醛功能空調(diào)宣稱可高效除醛等等。除了空調(diào)外，還有將空氣凈化與風(fēng)扇結(jié)合起來(lái)的空氣凈化扇產(chǎn)品，戴森、小米等都推出過(guò)相關(guān)產(chǎn)品，將空氣凈化與風(fēng)扇功能相結(jié)合，可以濾除甲醛、PM2.5等物質(zhì)，實(shí)現(xiàn)凈化室內(nèi)空氣，劉洪濤表示，“目前這些同類功能產(chǎn)品雖然體量較小，但是發(fā)展很快。”

面對(duì)空氣凈化器市場(chǎng)的下滑，不同的企業(yè)采用的應(yīng)對(duì)策略并不相同，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年凈化器線上品牌個(gè)數(shù)由2018年的476減少到339，線下由110減少到79，激烈競(jìng)爭(zhēng)下品牌不斷優(yōu)勝劣汰。這與此前不少綜合性品牌向記者透露出的空氣凈化器已非其重點(diǎn)關(guān)注品類不謀而合。

另一方面，也有新的企業(yè)在不斷進(jìn)入，2021年，新寶股份旗下的廚房小家電品牌摩飛、洗地機(jī)新銳添可紛紛發(fā)布空氣凈化器新品，近幾日，華為智選也推出了首款支持鴻蒙智聯(lián)認(rèn)證的空氣凈化器。這些新品空氣凈化器主要功能依然圍繞除菌、除醛等功能展開，同時(shí)增加了智能互聯(lián)等功能，一方面是綜合型品牌的“收縮”，一方面是新銳品牌的進(jìn)入，這對(duì)空氣凈化器市場(chǎng)格局將會(huì)帶來(lái)怎樣變化?

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年，線上空氣凈化器前五品牌中小米、飛利浦、布魯雅爾、美的的市場(chǎng)份額分別下降0.72%、3.58%、0.48%、0.21%，只有科沃斯同比增長(zhǎng)3.65%，線下市場(chǎng)中，前五品牌中惠而浦、A.O.史密斯、飛利浦市場(chǎng)份額分別下降1.53%、2.14%、3.27%，萊克、亞都同比提升1.59%、1.03%。

有熟悉空氣凈化器行業(yè)的人士表示，“很多綜合性品牌空氣凈化器業(yè)務(wù)在其內(nèi)部本來(lái)就不是核心品類，隨著市場(chǎng)變化，企業(yè)把資金投入到更有潛力的品類上，減少在空凈產(chǎn)品的投入上很正常。而像小家電或者新銳品牌本身并不是傳統(tǒng)的家電品類在主導(dǎo)，進(jìn)入這個(gè)行業(yè)也是其拓展內(nèi)銷的一種方式。”

針對(duì)接下來(lái)空氣凈化器市場(chǎng)的發(fā)展，劉洪濤認(rèn)為，“隨著國(guó)民收入的提高，用戶對(duì)于品質(zhì)化的需求是一直在提升的，對(duì)于與健康相關(guān)的品類我是看好的，空氣凈化器針對(duì)健康需求的滿足其實(shí)是品質(zhì)型產(chǎn)品，這個(gè)市場(chǎng)不會(huì)一直處于下滑態(tài)勢(shì)，但是短時(shí)期例如三年內(nèi)可能還會(huì)下滑或者持平，如果長(zhǎng)期來(lái)看的話，還是會(huì)有發(fā)展空間。”

關(guān)鍵詞： 凈化器行業(yè) 深陷泥潭 相關(guān)規(guī)定 除醛經(jīng)濟(jì)