清明節(jié)假期期間,中國商報(bào)記者走訪北京蘇寧、國美等部分線下門店發(fā)現(xiàn),家電市場銷售較為冷清,產(chǎn)品促銷力度也很小。實(shí)際上,近來家電產(chǎn)品不僅沒有降價趨勢,還迎來一輪漲價熱潮。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,家電漲價趨勢短期內(nèi)或難以遏制,未來企業(yè)要從高端化等方面進(jìn)行破局。
假期促銷力度小
清明節(jié)假期,中國商報(bào)記者在北京蘇寧、國美的部分線下門店走訪發(fā)現(xiàn),前來購買家電產(chǎn)品的顧客很少,商場較為冷清,且產(chǎn)品促銷力度也很小。諸多銷售人員對記者表示,假期這幾天家電市場較為冷清。
一位蘇寧門店海信空調(diào)展區(qū)的工作人員對中國商報(bào)記者透露,這個假期海信空調(diào)沒有促銷活動,最近一期促銷是在4月8日,但消費(fèi)者可以現(xiàn)在購買晚點(diǎn)開發(fā)票。海爾和美的空調(diào)展區(qū)的銷售人員也對中國商報(bào)記者介紹,部分產(chǎn)品清明期間有“直降幾百元”的活動,但力度并不大,下一期活動是4月8日。
在冰洗展區(qū),有銷售人員對中國商報(bào)記者透露,這個清明假期家電產(chǎn)品促銷力度很小,如果不著急購買可以等到4月15日,預(yù)計(jì)那時會有波促銷活動,力度比現(xiàn)在大。還有銷售人員表示,可以等到五一期間再購買,預(yù)計(jì)五一期間家電產(chǎn)品的促銷力度要比現(xiàn)在大。
某國美門店的黑電展區(qū)也和白電呈現(xiàn)出相似的場景,創(chuàng)維、康佳等品牌有部分產(chǎn)品參與“直降”活動,但力度都不大。銷售人員介紹,他們每個月都會有相應(yīng)的活動,從最終到手價來看,清明這幾天的價格并不低。實(shí)際上,前不久,消費(fèi)者購買家電產(chǎn)品還有節(jié)能補(bǔ)貼,價格比現(xiàn)在劃算多了。
還有門店工作人員對中國商報(bào)記者直言,其實(shí)2020年以來,家電產(chǎn)品一直在漲價,預(yù)計(jì)越往后家電產(chǎn)品價格會越來越貴。
對此,深圳中為智研咨詢有限公司研究員許伯武對中國商報(bào)記者表示,今年清明假期疫情多點(diǎn)散發(fā),品牌方并不敢下大力氣促銷。同時清明假期與商業(yè)氛圍不太符合,商家認(rèn)為此時促銷大概率反響平平,得不償失,可能集中力量等到五一再大規(guī)模釋放。
家電市場“漲”聲四起
家電市場迎來漲價潮,今年以來,多個家電企業(yè)發(fā)布了產(chǎn)品漲價通知。
據(jù)了解,1月,美博、新科空調(diào)就發(fā)布了漲價通知。而后,家電巨頭美的也釋放出漲價消息稱,空調(diào)掛機(jī)將漲價200元-900元;奧克斯公告自4月1日起對空調(diào)產(chǎn)品價格上調(diào)3%-5%不等;格力空調(diào)的漲價幅度則為掛機(jī)100元/套-300元/套。TCL空調(diào)、康佳空調(diào)等也相繼發(fā)布漲價通知。
空調(diào)的漲價慢慢還蔓延到其他家電產(chǎn)品,市場消息顯示,海爾3月16日起上調(diào)空調(diào)等產(chǎn)品價格,漲幅為8%-10%。美的從3月16日開始陸續(xù)上調(diào)各品類價格,價格調(diào)整幅度為家用空調(diào)8%、冰箱5%、洗衣機(jī)5%以上、小家電20%。
奧維云網(wǎng)報(bào)告顯示,累計(jì)至2022年第13周(即2022年1月1日—2022年3月27日)空調(diào)均價同比增加388元,達(dá)到4025元/臺,冰箱均價同比增加810元,達(dá)到5981元/臺,洗衣機(jī)均價同比增加415元,達(dá)到3961元/臺。進(jìn)入3月以來,在成本高壓下,家電企業(yè)都在大幅提高相關(guān)產(chǎn)品的工廠出貨價格,家電產(chǎn)品迎來一輪漲價潮。
對此,美的方面對中國商報(bào)記者表示,美的確實(shí)對旗下部分產(chǎn)品進(jìn)行了漲價調(diào)整。漲價的原因主要是原材料成本的上漲,包括芯片、金屬等的漲價。實(shí)際上,去年公司已經(jīng)有很大的成本壓力了,還出現(xiàn)了利潤的下滑,現(xiàn)在公司已無法承受這種成本壓力,只能選擇漲價,這不是美的一家企業(yè)的問題,而是家電企業(yè)共同面臨的問題。
成本上漲等多因素推動
原材料等成本漲價或是推動家電產(chǎn)品漲價的罪魁禍?zhǔn)?。同時,疫情影響下的家電產(chǎn)品需求疲軟或也推動了這波漲價潮的形成。
國金證券數(shù)據(jù)顯示,一季度,家電行業(yè)原材料鋁、銅、塑料、鋼的價格同比漲幅分別達(dá)到54%、17%、8%、5%。而這四項(xiàng)原材料在空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等家電中合計(jì)占比普遍超50%。其中,鋁、銅相比價格上行周期剛剛開始的2020年第二季度上漲了超116%、86%。原材料價格壓力下,家電品牌大多無奈對終端產(chǎn)品進(jìn)行提價。
奧維云網(wǎng)報(bào)告顯示,原材料價格上行周期實(shí)際從2020年上半年就已開始,去年10月后由于美聯(lián)儲加息預(yù)期和消費(fèi)端需求不足,大宗材料價格有企穩(wěn)回落的跡象。但今年受全球大環(huán)境影響,大宗原材料價格再次上漲,塑料、銅、鐵、鋁等原材料的價格都在提升。從全球供應(yīng)現(xiàn)狀來看,目前不少家電制造商已面臨從鋁到鋅等金屬的嚴(yán)重短缺。
中國家用電器商業(yè)協(xié)會常務(wù)副秘書長兼新聞發(fā)言人張劍鋒對中國商報(bào)記者表示,家電市場迎來漲價潮主要有三方面原因,一是從2020年初開始,全球供應(yīng)鏈?zhǔn)艿揭咔闆_擊,大宗原材料價格持續(xù)上漲,而今年國際局勢錯綜復(fù)雜對原材料價格又產(chǎn)生新的影響;二是家電行業(yè)進(jìn)入了新的發(fā)展周期,高端化趨勢明顯,價格逐漸提升;三是受新冠肺炎疫情影響,家電產(chǎn)品需求不足,家電企業(yè)銷量下滑,企業(yè)想通過漲價實(shí)現(xiàn)銷售額提升。且疫情影響下,家電行業(yè)從業(yè)人員有提高收入的客觀現(xiàn)實(shí)需求,這促使勞動力成本不斷上揚(yáng),又進(jìn)一步加大了家電企業(yè)的成本壓力。
實(shí)際上,受原材料成本上漲影響,多個家電企業(yè)2021年出現(xiàn)了增收不增利、毛利率下滑的現(xiàn)象。例如,2021年海信家電實(shí)現(xiàn)營收675.6億元,同比增長近39.6%,實(shí)現(xiàn)凈利潤9.7億元,同比下滑38.4%;老板電器2021年實(shí)現(xiàn)營收101.48億元,同比增長24.84%,實(shí)現(xiàn)凈利潤13.34億元,同比下滑19.66%。而黑電市場三巨頭深康佳、創(chuàng)維、TCL電子則出現(xiàn)了2021年毛利率的集體下滑,并都將此歸咎于原材料成本上漲。
家電市場分析師劉步塵對中國商報(bào)記者坦言,目前,整個家電市場需求并不旺盛,在此背景下整機(jī)漲價或?qū)译婁N售帶來不利影響。
高端化智能化破局
面對高企的成本和較為乏力的需求,家電企業(yè)應(yīng)如何破局?
對此,張劍鋒表示,從目前原材料上漲趨勢來看,家電產(chǎn)品價格短期內(nèi)仍會保持高位運(yùn)行。此外,家電行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的趨勢仍將持續(xù),未來家電、家裝、家居一體化將是一大方向。家電企業(yè)一方面要打造場景化高品質(zhì)的智能產(chǎn)品,另一方面可以開發(fā)新的品類,包括廚房系統(tǒng)的洗碗機(jī)、集成灶以及衛(wèi)浴系統(tǒng)、整屋裝修全屋定制產(chǎn)品等。
資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬對中國商報(bào)記者表示,短期來看,上游原材料成本或仍還有上漲空間,這或帶來家電產(chǎn)品價格的繼續(xù)上揚(yáng)。未來,家電企業(yè)要研發(fā)高端化、智能化、節(jié)能化、環(huán)?;漠a(chǎn)品,以此提升產(chǎn)品毛利率和品牌溢價能力。
許伯武對中國商報(bào)記者表示,在我國經(jīng)濟(jì)水平持續(xù)增長的情況下,家電產(chǎn)品價格會持續(xù)走高。未來更多品質(zhì)家電會走入人們生活,同時細(xì)分功能的家電銷量會持續(xù)提高,而傳統(tǒng)家電可能會保持去年的銷售水平。因此未來更多機(jī)會是品質(zhì)生活家電、功能多元化、場景多元化、家電個性化、家電智能化等方面。
美的表示,為應(yīng)對成本壓力,美的正加大研發(fā)投入,例如進(jìn)行材料替代、節(jié)能降耗等。同時美的也在供應(yīng)鏈方面發(fā)力,加大芯片的自主研發(fā),在核心零部件方面加大和頭部企業(yè)合作,多方控制成本。而在產(chǎn)品方面,美的也要加速淘汰低端產(chǎn)能,加大高附加值產(chǎn)品。
海爾智家方面對中國商報(bào)記者表示,當(dāng)前,高端化、智能化、成套化已成為行業(yè)發(fā)展的主流趨勢,海爾智家已提前進(jìn)行了戰(zhàn)略布局。例如,海爾智家早在2006年就推出高端品牌卡薩帝,發(fā)展至2021年收入已達(dá)到129億元,同比增長超40%,連續(xù)五年兩位數(shù)高增長。同時,海爾智家還通過推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,不斷優(yōu)化組織運(yùn)營效率和營銷投放效率。在剛過去的清明小長假,海爾智家中國區(qū)整體零售額以兩位數(shù)增速跑贏行業(yè)。
格力方面也對中國商報(bào)記者表示,未來格力將加大產(chǎn)品的迭代升級,一方面是從健康、智能、便捷的角度提升使用體驗(yàn),另一方面也是強(qiáng)化公司的核心競爭力。對于產(chǎn)品漲價消息是否屬實(shí)以及企業(yè)如何應(yīng)對成本壓力,中國商報(bào)記者還致電了TCL、康佳相關(guān)負(fù)責(zé)人,但截至記者發(fā)稿沒有收到對方任何回復(fù)。
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