中國(guó)的干衣機(jī)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)幾年積淀,已經(jīng)進(jìn)入了快速發(fā)展期,國(guó)產(chǎn)品牌迅速崛起,中高端市場(chǎng)風(fēng)生水起,市場(chǎng)前景廣闊,未來(lái)可期。本文通過(guò)盤(pán)點(diǎn)過(guò)去幾年至2022年Q1干衣機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展,總結(jié)市場(chǎng)的七大變化與保持不變的發(fā)展動(dòng)力和光明前景,助力企業(yè)把握市場(chǎng)熱點(diǎn)和趨勢(shì),合理布局,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)。
家電市場(chǎng)整體行情
2020年,在突如其來(lái)的疫情沖擊之下,中國(guó)家電市場(chǎng)經(jīng)歷了多年未見(jiàn)的深跌,家電行業(yè)(不含3C,以下同)市場(chǎng)零售額規(guī)模同比跌幅達(dá)到了9.8%。但在有效的抗疫政策支撐之下,消費(fèi)者信心迅速恢復(fù),家電市場(chǎng)隨之迎來(lái)反彈并回穩(wěn)。2021年,家電行業(yè)市場(chǎng)零售額規(guī)模實(shí)現(xiàn)了5.5%的同比增幅,預(yù)計(jì)2022年仍將保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。
白電市場(chǎng)在2021年實(shí)現(xiàn)了整體小幅增長(zhǎng),其中干衣機(jī)品類(lèi)表現(xiàn)優(yōu)異,零售額同比增幅達(dá)到123.5%。2022年Q1,干衣機(jī)依舊保持了較為可觀的增速,零售額同比增幅達(dá)到71.0%。
干衣機(jī)市場(chǎng)的變化
盤(pán)點(diǎn)過(guò)去幾年中干衣機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展,許多顯著的變化正在發(fā)生。首先是干衣機(jī)在整個(gè)家電市場(chǎng)的地位已發(fā)生根本性變化:2016年干衣機(jī)的零售額僅4億元,零售量?jī)H15萬(wàn)臺(tái),2022年干衣機(jī)的零售額預(yù)計(jì)將達(dá)122億元,零售量預(yù)計(jì)將達(dá)204萬(wàn)臺(tái);2016年,干衣機(jī)在洗衣機(jī)品類(lèi)中零售額比重僅占0.7%,而2022年預(yù)計(jì)此比重將達(dá)16.5%。
其次,從發(fā)展階段看,截至2019年,干衣機(jī)都處于導(dǎo)入期,整體市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)一直較為緩慢,市場(chǎng)認(rèn)知度及品牌滲透度都有待提升。而自2020年開(kāi)始,市場(chǎng)規(guī)模開(kāi)始快速擴(kuò)張,競(jìng)爭(zhēng)者紛紛進(jìn)入市場(chǎng),說(shuō)明干衣機(jī)已進(jìn)入快速成長(zhǎng)期,生產(chǎn)企業(yè)亟需提高質(zhì)量以增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
從競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看,國(guó)產(chǎn)品牌正在快速崛起,2016年,干衣機(jī)全渠道的外資品牌零售額比重占到七成以上,2022年Q1,國(guó)產(chǎn)品牌全渠道零售額比重已近四成。從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)看,2022年Q1,線(xiàn)下市場(chǎng)的8000~9000元價(jià)格段(含8000元),線(xiàn)上市場(chǎng)的4000~5000元價(jià)格段(含4000元)和9000~10000元價(jià)格段(含9000元)零售額同比漲幅最大,說(shuō)明干衣機(jī)的高端和中高端市場(chǎng)正在領(lǐng)漲。
從產(chǎn)品容量結(jié)構(gòu)來(lái)看,9~11KG(含9KG)容量段的機(jī)型在雙線(xiàn)市場(chǎng)都是絕對(duì)主流,零售額份額遠(yuǎn)超其他容量段。從產(chǎn)品功能來(lái)看,干衣機(jī)的賣(mài)點(diǎn)正在從基礎(chǔ)功能向品牌獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)變化,快速烘干、除菌烘干、低溫護(hù)衣等功能受到市場(chǎng)青睞。值得注意的是,在宏觀環(huán)境變化的影響下,隨著消費(fèi)者價(jià)值觀與需求出現(xiàn)較大變化,干衣機(jī)產(chǎn)品也必然會(huì)在發(fā)展中產(chǎn)生與之相應(yīng)的變化。
干衣機(jī)市場(chǎng)未來(lái)預(yù)測(cè)
在干衣機(jī)市場(chǎng)發(fā)生諸多變化的同時(shí),推動(dòng)干衣機(jī)快速發(fā)展的核心原因并沒(méi)有變,即一方面市場(chǎng)保有量依然較低,另一方面居民可支配收入提升,促使消費(fèi)者追求品質(zhì)生活,且隨著烘干概念逐步普及,市場(chǎng)消費(fèi)正在由洗向烘轉(zhuǎn)變,同時(shí)在產(chǎn)品供給快速增長(zhǎng)的背景下,消費(fèi)者的選擇日益豐富。這也保證了干衣機(jī)市場(chǎng)在未來(lái)幾年中依然擁有光明的前景,預(yù)計(jì)2022年,干衣機(jī)市場(chǎng)零售額同比增幅將達(dá)60%,并且市場(chǎng)將繼續(xù)保持正增長(zhǎng)趨勢(shì)至2025年。
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