還有半個(gè)月時(shí)間，2022年就要過(guò)半，各個(gè)行業(yè)的半年總結(jié)也將陸續(xù)出爐。對(duì)家電行業(yè)來(lái)說(shuō)，這一經(jīng)濟(jì)晴雨表的行業(yè)表現(xiàn)自然備受關(guān)注。在前幾天剛剛發(fā)布的《2022年中國(guó)家電行業(yè)一季度報(bào)告》顯示，受疫情影響，開局略顯低迷。

其實(shí)，從疫情出現(xiàn)以來(lái)，經(jīng)過(guò)近兩年的持續(xù)，目前除了部分地區(qū)爆發(fā)零星之外，大環(huán)境持續(xù)向好。但是，在這兩年的時(shí)間里，我們的生活方式發(fā)生了細(xì)微的變化，消費(fèi)方式、消費(fèi)習(xí)慣都出現(xiàn)了變化，與人們生活息息相關(guān)的家電行業(yè)也迎來(lái)了細(xì)微的變化，特別是大家電方面，變化非常明顯。

比如疫情初期，健康類、個(gè)人護(hù)理類等健康家電備受關(guān)注，在各大電商平臺(tái)的搜索量、熱度居高不下，銷量也實(shí)現(xiàn)了同比大幅增長(zhǎng)。在今年上海突發(fā)疫情之時(shí)，大容量冰箱、冰柜也出貨大幅增長(zhǎng)等等。

不難發(fā)現(xiàn)，近兩年的家電市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了下半場(chǎng)，進(jìn)入了快速變革的時(shí)期。那么，家電市場(chǎng)發(fā)生了哪些明顯的變化呢?讓我們一起來(lái)看一看。

購(gòu)買渠道發(fā)生變化

一直以來(lái)，家電產(chǎn)品的銷售方式主要是線下，因?yàn)樯婕暗剿拓浺约鞍惭b，通過(guò)線上購(gòu)買的方式所占比還是比較小。但是，疫情限制了人們的出行，逛街、購(gòu)物受到影響的同時(shí)也改變了人們購(gòu)物的方式，網(wǎng)購(gòu)家電在2021再一次取得提升，使得線上市場(chǎng)進(jìn)一步增加。

預(yù)計(jì)未來(lái)線上、線下會(huì)達(dá)到動(dòng)態(tài)平衡，線上成為一個(gè)普通的購(gòu)買渠道，線上線下態(tài)勢(shì)將趨同。

市場(chǎng)呈現(xiàn)兩級(jí)分化

雖然目前已經(jīng)進(jìn)入后疫情時(shí)代，但是疫情初期所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)低迷持續(xù)到現(xiàn)在，因?yàn)楣ぷ髯儎?dòng)以及失業(yè)等狀態(tài)，消費(fèi)者變得更加理性，追求性價(jià)比逐漸占據(jù)沖動(dòng)消費(fèi);而另一部分是隨著疫情而放慢了生活節(jié)奏，變得想要體驗(yàn)生活，會(huì)追求更加品質(zhì)的大家電產(chǎn)品。

隨著疫情持續(xù)，全球原材料、物流等成本不斷攀升，廠商為了利潤(rùn)更多地銷售高附加值產(chǎn)品來(lái)緩解上游成本壓力，因此市場(chǎng)上高端價(jià)格段產(chǎn)品比重持續(xù)提升。

新興品類發(fā)展迅速

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度中國(guó)廚電市場(chǎng)整體規(guī)模為176.4億元，同比增長(zhǎng)2.1%，其中集成灶、洗碗機(jī)等新興廚電銷售額達(dá)80.2億元，同比增長(zhǎng)15.5%。

而2022年一季度，中國(guó)傳統(tǒng)廚電(煙、灶、消)銷售額為96.2億元，同比下滑7.0%。其中油煙機(jī)銷售額54.1億元，同比下滑6.6%，燃?xì)庠钿N售額33.8億元，同比下滑4.6%，消毒柜銷售額8.2億元，同比下滑17.6%。

新興品類逐漸成為廚電市場(chǎng)發(fā)展的主要驅(qū)力。

智能化、健康化家電轉(zhuǎn)型方向

疫情讓人們變得越來(lái)越關(guān)注健康問(wèn)題，人們對(duì)家電產(chǎn)品也越發(fā)的向健康靠近，比如除菌冰箱、除菌洗衣機(jī)、除菌空調(diào)等等。因此，在疫情初期，健康類家電受到追捧，銷量、關(guān)注度都呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。后疫情時(shí)代，這個(gè)趨勢(shì)依舊強(qiáng)勢(shì)。

在疫情帶來(lái)的新常態(tài)下，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的訴求回歸到產(chǎn)品的核心功能本身。從冰箱的保鮮、智慧健康管理、殺菌技術(shù)，到洗衣機(jī)的抗菌門封、高溫蒸汽、除菌洗，再到空調(diào)的紫外線殺菌、自清潔和全效凈化功能，廠商對(duì)產(chǎn)品的賣點(diǎn)宣傳也更注重健康、殺菌等內(nèi)核需求。

另外，“智能化”逐漸成為家電行業(yè)發(fā)展的新方向。全屋智能化體驗(yàn)的配套已經(jīng)形成，構(gòu)建家庭互聯(lián)互通的家電產(chǎn)品已經(jīng)成為大勢(shì)所趨，特別是在智能物聯(lián)網(wǎng)的大趨勢(shì)下，未來(lái)的家電產(chǎn)品一定是支持ioT。隨著用戶的接受能力成長(zhǎng)，疊加經(jīng)濟(jì)、科技和環(huán)境驅(qū)動(dòng)用戶需求裂變，集成化等蘊(yùn)含智能技術(shù)的新興家電已成為眾多消費(fèi)者的新選擇。

加上懶人經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)家電產(chǎn)品的智能化程度提出了更高的要求。居家模式讓消費(fèi)者對(duì)智能的接受程度大幅提升，家電產(chǎn)品的智能使用場(chǎng)景得到更多的應(yīng)用和開發(fā)，特別是搭載人工智能技術(shù)的家電產(chǎn)品，讓消費(fèi)者深度體驗(yàn)到了智能的樂(lè)趣以及便捷程度。

我國(guó)家電市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入變革期，新興家電逐漸成為風(fēng)口，智能化、健康化成未來(lái)趨勢(shì)。

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