在疫情反復(fù)、需求低迷的影響下,中國(guó)彩電市場(chǎng)2022年第一季度零售規(guī)模收縮，整體表現(xiàn)為量額齊跌。GfK中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，中國(guó)電視零售量811.5萬(wàn)臺(tái)，同比下降15%。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)也顯示，今年一季度中國(guó)電視零售量883.1萬(wàn)臺(tái)，同比下降10.8%;零售額277億元，下降11%。

雖然2022年市場(chǎng)規(guī)模下滑依舊，但整體來(lái)看，無(wú)論是產(chǎn)業(yè)端的面板價(jià)格持續(xù)下降、新技術(shù)新產(chǎn)品層出不窮，還是消費(fèi)端的大尺寸、激光、MiniLED的持續(xù)升溫，都給市場(chǎng)注入了一針強(qiáng)心劑。在這一基本面的前提下，各彩電品牌也卯足了勁，市場(chǎng)整體展現(xiàn)出了”爬坡“的狀態(tài)。

海信：經(jīng)營(yíng)穩(wěn)中向好 第二曲線(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)

4月29日晚，海信視像同日公布年報(bào)和季報(bào)。其中年報(bào)顯示，2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收468億元、同比增長(zhǎng)19%，歸母公司凈利潤(rùn)11.38億元、同比減少4.83%;2022年一季度報(bào)顯示：實(shí)現(xiàn)營(yíng)收101.8億元、同比減少1.86%，歸母凈利潤(rùn)2.99億元、同比增長(zhǎng)47.17%。一季度的毛利率17.4%，同比提升1.7個(gè)百分點(diǎn)，主要受益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改善等。

再產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改善升級(jí)方面，海信視像在夯實(shí)“1+4”產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)上，對(duì)“1+(4+N)”的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了升級(jí)：“1”是指正邁入高質(zhì)量發(fā)展階段拐點(diǎn)的智慧顯示終端業(yè)務(wù);“4+N”是指處于高速發(fā)展階段的新顯示新業(yè)務(wù)，其中，4 是指激光顯示、商用顯示、云服務(wù)、芯片四大核心，N 是指有廣闊延展空間的其他前沿新型顯示，如虛擬現(xiàn)實(shí)顯示、車(chē)載顯示、廣播級(jí)監(jiān)視器等。至此，海信視像的產(chǎn)業(yè)版圖已實(shí)現(xiàn)了全覆蓋。

從海信視像2021年年報(bào)中可以看出，其顯示業(yè)務(wù)正在在往橫向、縱向拓展，以打開(kāi)新的價(jià)值空間。

另一方面，海信視像在基本盤(pán)穩(wěn)固提升的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)了“激光產(chǎn)品”這一第二曲線(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。今年，海信將繼續(xù)擴(kuò)張自主技術(shù)的激光顯示的產(chǎn)品陣營(yíng)，新推120英寸三色激光電視，還有商用激光投影。

創(chuàng)維集團(tuán)：深耕OLED 完善產(chǎn)品布局

3月22日，創(chuàng)維集團(tuán)公布2021年度業(yè)績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，2021年創(chuàng)維電視實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入225.65億元，同比增長(zhǎng)9.9%，其中中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額129.49億元，同比增長(zhǎng)5.9%;海外市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額96.16億元，同比增長(zhǎng)15.8%，再度逆勢(shì)增長(zhǎng)。

4月27日，創(chuàng)維集團(tuán)發(fā)布一季報(bào)。季報(bào)中顯示2022年一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額108.9億元、同比增長(zhǎng)9.5%;溢利1.7億元、同比減少40%;毛利率16.4%。銅、IC等材料價(jià)格高企，拉低智能電視、智能電器等毛利;光伏業(yè)務(wù)急速發(fā)展，毛利率也低于集團(tuán)平均水平。其中電視業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)額51.84億元，其中中國(guó)大陸營(yíng)業(yè)額22.52億元，國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量受疫情影響同比下降6.6%，把重心轉(zhuǎn)向OLED等高端電視;海外營(yíng)業(yè)額16.59億元，海運(yùn)受阻令海外銷(xiāo)量下降18.9%;酷開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)收入3.7億元，覆蓋終端逾1.28億臺(tái)。

在經(jīng)營(yíng)上，創(chuàng)維繼續(xù)深耕OLED。作為國(guó)內(nèi)首推OLED的電視品牌，創(chuàng)維早在2008年創(chuàng)維就布局OLED領(lǐng)域，在2019年成為全球第二家、中國(guó)首家擁有 OBM(OLED 模組自制)能力與自制的企業(yè)。并在此后基于W及S系列高端產(chǎn)品線(xiàn)，已連續(xù)推出四款OBM產(chǎn)品，包括突破傳統(tǒng)形態(tài)限制的壁紙OBM電視W81系列、真正實(shí)現(xiàn)“音畫(huà)合一”的屏幕發(fā)聲OBM電視S81 Pro、曲率可隨使用場(chǎng)景調(diào)整變化的變形OBM電視W82和突破“行業(yè)色準(zhǔn)天花板”的鋒薄OBM電視S82。如今，創(chuàng)維OLED電視正逐漸成為高端電視的代名詞。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年創(chuàng)維電視OLED線(xiàn)下渠道銷(xiāo)量市占率繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。

除OLED外，創(chuàng)維積極完善產(chǎn)品布局。例如在MiniLED領(lǐng)域，創(chuàng)維電視同樣從技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈等多維發(fā)力，持續(xù)引領(lǐng)MiniLED技術(shù)風(fēng)向。一方面，創(chuàng)維電視在2021年推出旗下MiniLED品牌——創(chuàng)維鳴麗屏®?，并先后推出首款創(chuàng)維鳴麗屏®?MiniLED電視Q70、創(chuàng)維鳴麗屏®?SmartMiniLED電視Q72，以技術(shù)迭代加速推進(jìn)MiniLED市場(chǎng)向高端化演進(jìn)。另一方面，創(chuàng)維電視還積極投建布局創(chuàng)維武漢MiniLED顯示科技產(chǎn)業(yè)園。據(jù)了解，該產(chǎn)業(yè)園建成后將形成年產(chǎn)超過(guò)240萬(wàn)臺(tái)、年產(chǎn)值超100億元的MiniLED電視大型智能化制造基地，同時(shí)也是創(chuàng)維MiniLED芯片、背光模組全國(guó)總部。

TCL：鍛長(zhǎng)板補(bǔ)短板 押寶Mini LED

4月29日，TCL(集團(tuán))公布2021年財(cái)報(bào)，整體營(yíng)收2523億元，同比增長(zhǎng)65%，凈利潤(rùn)171億元，同比增長(zhǎng)129%，都創(chuàng)下歷史最佳成績(jī)，整體規(guī)模已經(jīng)達(dá)到世界500強(qiáng)的水準(zhǔn)。

3月11日，TCL電視所在的TCL電子(01070.HK)發(fā)布2021年12月31止年度業(yè)績(jī)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，TCL電子2021年?duì)I收達(dá)748.5億港元，同比增長(zhǎng)46.9%;毛利達(dá)125.3億港元，同比增長(zhǎng)29.7%;歸母凈利潤(rùn)為11.8億港元，同比減少35.9%。財(cái)報(bào)稱(chēng)歸母凈利潤(rùn)下滑主要是受原材料漲價(jià)影響。

在經(jīng)營(yíng)方面，TCL電視(財(cái)報(bào)稱(chēng)“智屏”)全球銷(xiāo)量在今年同比微跌1.5%至2348萬(wàn)臺(tái)，但銷(xiāo)售額同比提升24.3%至492.7億港元，這在行業(yè)內(nèi)屬于逆勢(shì)增長(zhǎng)水平。TCL電視2022年繼續(xù)落實(shí)集團(tuán)部署的“經(jīng)營(yíng)提質(zhì)增效，鍛長(zhǎng)板補(bǔ)短板，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，加快全球布局”的經(jīng)營(yíng)策略。

在技術(shù)上，TCL一直專(zhuān)注于將Mini LED顯示技術(shù)應(yīng)用于TCL電視，成為Mini LED行業(yè)最早布局的領(lǐng)導(dǎo)者。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Trendforce統(tǒng)計(jì)，2021年全球Mini LED TV出貨量達(dá)到440萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)了21倍。2022年預(yù)計(jì)將達(dá)780萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)77%。由此可見(jiàn)，顯示效果更好、售價(jià)更高的Mini LED顯示技術(shù)正在加速商業(yè)化，這也給TCL電子帶來(lái)更好的市場(chǎng)預(yù)期。

近期，TCL電子推出了三款Mini LED電視新品，售價(jià)在1萬(wàn)-2萬(wàn)余元人民幣。

接下來(lái)，TCL會(huì)在線(xiàn)上線(xiàn)下渠道和營(yíng)銷(xiāo)上同時(shí)發(fā)力，探索建設(shè)渠道的新模式。一如既往地堅(jiān)持“AI x IoT”核心戰(zhàn)略，發(fā)揮在智能顯示領(lǐng)域的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)優(yōu)勢(shì)，并持續(xù)布局在5G+8K、QLED、QD-Mini LED等技術(shù)研發(fā)，深化產(chǎn)品能力，推進(jìn)新技術(shù)、新概念在落地量產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)方面的“降本增效”。

酷開(kāi)：依托集團(tuán) 堅(jiān)定為年輕人打造高性?xún)r(jià)比電視產(chǎn)品

經(jīng)歷了國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)2020年成本上升以及2021年整體規(guī)模下行的影響下，依托創(chuàng)維的生產(chǎn)制造優(yōu)勢(shì)以及在新興渠道的拓展，酷開(kāi)電視在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)售市場(chǎng)持續(xù)穩(wěn)健，同時(shí)在海外市場(chǎng)取得更大突破，酷開(kāi)電視在2022年會(huì)以為激進(jìn)的態(tài)勢(shì)進(jìn)入市場(chǎng)，持續(xù)在新品類(lèi)、新技術(shù)、新渠道上進(jìn)一步突破。

顯示行業(yè)新技術(shù)例如MLED，QLED已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了比較好的成本控制和量產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，未來(lái)這兩種形態(tài)的電視會(huì)呈現(xiàn)一定數(shù)量級(jí)的爆發(fā)?？衢_(kāi)堅(jiān)持為年輕人打造科技潮品，基于創(chuàng)新的產(chǎn)品戰(zhàn)略，2022年產(chǎn)品布局會(huì)重點(diǎn)落在新型顯示技術(shù)上的應(yīng)用，圍繞著用戶(hù)三大典型使用場(chǎng)景觀影、游戲、辦公重點(diǎn)提升用戶(hù)的畫(huà)質(zhì)和互動(dòng)體驗(yàn)。體現(xiàn)在用戶(hù)端上重點(diǎn)是色域的提升、色值值的提升、接口擴(kuò)展性提升等，MLED、QLED、OLED這些新型顯示技術(shù)都可能會(huì)去嘗試。除此之外，智能化的升級(jí)，更好的語(yǔ)音控制、IoT設(shè)備的互聯(lián)、更穩(wěn)定的Wi-Fi技術(shù)、更高刷新率的屏幕都會(huì)是新年在產(chǎn)品向的布局。

彩電行業(yè)的主要成本是液晶屏體，這個(gè)成本的波動(dòng)近兩年也比較大，受制于上游各種不確定性影響，酷開(kāi)電視的價(jià)格大體上也會(huì)跟隨行業(yè)的趨勢(shì)。但是酷開(kāi)堅(jiān)定為年輕人打造高性?xún)r(jià)比電視產(chǎn)品的初心不會(huì)變，未來(lái)酷開(kāi)電視會(huì)持續(xù)在屏幕更大、功能更好玩、體驗(yàn)更智能、顏值更高的方向探索。

酷開(kāi)目前只有線(xiàn)上的銷(xiāo)售渠道，短板是缺乏在線(xiàn)下的高端銷(xiāo)售陣地，優(yōu)勢(shì)是可以做更快的銷(xiāo)售反饋，用戶(hù)的體驗(yàn)反饋、售后反饋都能以大數(shù)據(jù)的形式更高效的回傳，這個(gè)能幫助我們做好更為科學(xué)、體系化的決策。大部分頭部的家電品牌都已實(shí)現(xiàn)了多元化的擴(kuò)展，酷開(kāi)目前也已布局了電視、音響、生活電器、生活周邊等產(chǎn)品，2022年會(huì)持續(xù)擴(kuò)充更多的品類(lèi)。

京東、天貓、蘇寧易購(gòu)等傳統(tǒng)電商平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)成本越來(lái)越高、流量越來(lái)越貴，勢(shì)必會(huì)倒閉品牌方拓展新興的運(yùn)營(yíng)效率更高的渠道。過(guò)去2021年P(guān)DD社交電商、抖音、快手興趣電商的成長(zhǎng)速度非?？?，PPD突破了2萬(wàn)億GMV，快手2022年的目標(biāo)定在9000億，抖音2022GMV目標(biāo)也突破2億，這些平臺(tái)不僅逐漸成為主流的家電消費(fèi)平臺(tái)，也是很重要的品牌用戶(hù)觸點(diǎn)。

樂(lè)視：穩(wěn)步求漲 落地前沿技術(shù)

”穩(wěn)步求漲是我們的主要發(fā)展思路。在銷(xiāo)售目標(biāo)上，我們有一個(gè)比較務(wù)實(shí)的目標(biāo)，爭(zhēng)取服務(wù)好每一個(gè)選擇我們的用戶(hù)，通過(guò)服務(wù)好用戶(hù)來(lái)取得穩(wěn)定的增長(zhǎng);在產(chǎn)品研發(fā)上，我們會(huì)保持對(duì)人工智能等行業(yè)通用技術(shù)的研發(fā)投入，并探索嘗試一些新興的產(chǎn)品種類(lèi)。“樂(lè)視電視相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。2022年，樂(lè)視會(huì)關(guān)注前沿技術(shù)并在合適的時(shí)候?qū)⒓夹g(shù)帶到產(chǎn)品上。

產(chǎn)品方面，2021年，樂(lè)視電視發(fā)布了基于mini LED的電視產(chǎn)品。除顯示技術(shù)外，近兩年，超大尺寸、高刷新率、高性能游戲主機(jī)是用戶(hù)需求的一個(gè)細(xì)分主要趨勢(shì)，未來(lái)樂(lè)視電視也會(huì)在這些維度上加大投入，在合適的時(shí)候推出對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品。

價(jià)格方面，過(guò)去兩年液晶顯示屏的價(jià)格經(jīng)歷了一個(gè)非?？鋸埖臐q幅，但從去年下半年開(kāi)始，漲幅已經(jīng)逐步回落，到現(xiàn)在基本回到了一個(gè)接近正常的水平，這會(huì)直接反應(yīng)在最終產(chǎn)品的售價(jià)上。樂(lè)視電視的產(chǎn)品會(huì)根據(jù)成本的變化和整個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行同步調(diào)整，但總體上會(huì)保持一個(gè)有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格以應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。

渠道方面，線(xiàn)下渠道實(shí)際上是萎縮的，整個(gè)行業(yè)都是這樣。在線(xiàn)上渠道，樂(lè)視電視會(huì)加大與戰(zhàn)略合作伙伴京東的合作。

另外，今年會(huì)增加一些家電的品類(lèi)，在不同的品類(lèi)上也會(huì)增加新興線(xiàn)上渠道的開(kāi)拓嘗試，比如直播電商等，會(huì)以提高單店服務(wù)能力為目標(biāo)來(lái)鞏固線(xiàn)上服務(wù)能力和提升銷(xiāo)售目標(biāo)。

峰米：三大舉措”軟硬兼施“ 加碼發(fā)力激光賽道

峰米作為激光賽道的領(lǐng)跑者，對(duì)于激光電視、激光投影類(lèi)市場(chǎng)和產(chǎn)品有獨(dú)到見(jiàn)解。隨著消費(fèi)者生活水平的不斷提升，良好的影音體驗(yàn)幾乎成為了消費(fèi)者的“必備需求”。用戶(hù)希望看到更大的屏幕、更好的屏幕。

為此，峰米做了四個(gè)方面的舉措。

一是產(chǎn)品矩陣的完善。從推出第一款消費(fèi)級(jí)激光產(chǎn)品到最新發(fā)布的峰米全色激光電視T1，峰米在激光電視領(lǐng)域布局逐漸完善，不僅有亮度、影音體驗(yàn)方面領(lǐng)先的旗艦級(jí)產(chǎn)品，也有性?xún)r(jià)比出色的入門(mén)級(jí)產(chǎn)品。

二是配件的完善。針對(duì)大屏入戶(hù)痛點(diǎn)，峰米推出的柔性屏，不同于硬屏，可以卷起收納，方便入戶(hù)。在各項(xiàng)技術(shù)的加持下，激光電視能夠降低30%以上用戶(hù)的退貨率。

三是激光微投的領(lǐng)跑。峰米的激光電視、激光微投的“兩架馬車(chē)”，也給消費(fèi)者提供了一個(gè)更多樣化的選擇。對(duì)于日常小空間、甚至是移動(dòng)場(chǎng)景，峰米激光微投的小巧性和隨意擺放的特性，能夠滿(mǎn)足用戶(hù)想要看到更大屏幕、更好屏幕的訴求，未來(lái)峰米還會(huì)強(qiáng)化側(cè)投，包括智能對(duì)焦等功能算法上的優(yōu)化，讓用戶(hù)沒(méi)有太多成本與入戶(hù)、占據(jù)空間等的負(fù)擔(dān)。

峰米對(duì)于用戶(hù)體驗(yàn)、軟件生態(tài)等同樣有著高度的重視。在深耕產(chǎn)品技術(shù)硬實(shí)力的同時(shí)，也打造了基于大屏投影使用的峰米自研FengOS系統(tǒng)，并且在智能互聯(lián)、內(nèi)容生態(tài)結(jié)合方面深耕，踐行“把影院搬回家”的使命。

在渠道方面，線(xiàn)上平臺(tái),峰米品牌連續(xù)四年在618、雙11蟬聯(lián)激光電視線(xiàn)上國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售量、銷(xiāo)售額第一名，在2022年峰米也將繼續(xù)發(fā)揮線(xiàn)上的優(yōu)勢(shì)，賦能消費(fèi)者更好的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)。峰米的線(xiàn)下渠道主要分兩部分，第一部分是直營(yíng)店，除了已經(jīng)在重慶落成的多家店鋪之外，還在幾乎每一家京東超體店都有展位。第二部分，峰米擁有覆蓋全國(guó)(除西藏之外)的2000多個(gè)激光電視代理商網(wǎng)點(diǎn)，也包括在紅星美凱龍、居然之家等這樣的全裝市場(chǎng)，走的是設(shè)計(jì)師通路，同時(shí)也在積極開(kāi)拓其他的渠道。在未來(lái),伴隨更多線(xiàn)下店鋪的開(kāi)業(yè),峰米將實(shí)現(xiàn)線(xiàn)下市場(chǎng)占有率的迅速提升,在保證門(mén)店高服務(wù)水準(zhǔn)的前提下實(shí)現(xiàn)盈利。峰米也將繼續(xù)推動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下的融合互推,雙渠道提供高品質(zhì)的全新生活方式解決方案,從研究、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售和運(yùn)營(yíng)各個(gè)環(huán)節(jié)滿(mǎn)足用戶(hù)的嚴(yán)苛需求,打造健康的商業(yè)模式。

2022年峰米加碼發(fā)力激光投影、激光電視賽道，不僅是順應(yīng)了投影大屏市場(chǎng)用戶(hù)增量的大趨勢(shì)，背后更有著峰米多年技術(shù)沉淀所帶來(lái)的對(duì)行業(yè)的洞悉。峰米也將攜手各行業(yè)伙伴共同推動(dòng)這個(gè)賽道的發(fā)展，夯實(shí)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的地位。

整體來(lái)說(shuō)，雖然行業(yè)面今年依舊呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)，但從技術(shù)發(fā)展、未來(lái)需求角度來(lái)看，企業(yè)依舊有機(jī)會(huì)實(shí)施長(zhǎng)線(xiàn)布局，積極探索新技術(shù)，為未來(lái)的發(fā)展做好儲(chǔ)備。從目前來(lái)看，行業(yè)各主流品牌也積極探索到了各自發(fā)展的潛力。整個(gè)國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)也呈現(xiàn)出了百花齊放、欣欣向榮的態(tài)勢(shì)。

關(guān)鍵詞： 中國(guó)彩電市場(chǎng) 經(jīng)營(yíng)穩(wěn)中向好 市場(chǎng)規(guī)模 面板價(jià)格