當(dāng)前，彩電業(yè)仍然低位運(yùn)營(yíng)。很多分析認(rèn)為，彩電的大屏化是應(yīng)對(duì)下行壓力的重要舉措，并且取得了一定的成果，事實(shí)果真如此嗎?

2021年彩電業(yè)零售規(guī)模跌破4000萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)12年來(lái)的新低。從今年一季度數(shù)據(jù)來(lái)看，彩電市場(chǎng)依然不樂觀，量額齊跌的局面無(wú)法逆轉(zhuǎn)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度中國(guó)彩電業(yè)開局艱難，零售量883.1萬(wàn)臺(tái)，同比下降10.8%;零售額277億元，同比下降11%。

支撐“大屏化是應(yīng)對(duì)彩電市場(chǎng)下行壓力”的依據(jù)是，大尺寸彩電在整體市場(chǎng)中的份額越來(lái)越大。比如，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)就顯示，一季度80+市場(chǎng)零售額占比達(dá)到11.3%，萬(wàn)元以上市場(chǎng)零售額占比達(dá)到18.2%，分別較2021年同比提升了2.4和1.2個(gè)百分點(diǎn)。75英寸則成為整體市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)最快的尺寸，線上份額為7.2%，同比增長(zhǎng)3.3%;線上份額為12.6%，同比增長(zhǎng)5.2%。

但大尺寸電視份額的穩(wěn)步增長(zhǎng)，是否意味著一定能挽狂瀾于既倒呢?《釘科技》觀察認(rèn)為，未必。理由很簡(jiǎn)單，大尺寸電視市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)，并沒有帶來(lái)彩電業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)，如今的彩電市場(chǎng)依然在量額齊跌。

也就是說(shuō)，彩電業(yè)重回上行軌道，和目前大尺寸電視市場(chǎng)規(guī)模與份額的提升，不能建立直接的對(duì)應(yīng)關(guān)系。因?yàn)椋壳暗默F(xiàn)狀很可能只是大尺寸電視“擠占”了中小尺寸電視的市場(chǎng)份額導(dǎo)致的，市場(chǎng)大盤子卻并沒有因此而增大。

《釘科技》認(rèn)為，不能因?yàn)榇蟪叽珉娨暦蓊~有所增長(zhǎng)，就下結(jié)論說(shuō)，如果沒有大尺寸的拉動(dòng)，彩電業(yè)會(huì)進(jìn)一步下行，這沒有邏輯必然性，也沒有科學(xué)的數(shù)據(jù)模型來(lái)支撐。當(dāng)然，也不能說(shuō)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向大尺寸方向發(fā)展不合理，但至少不能由此就得出大尺寸化能確定帶來(lái)彩電業(yè)的上行。

《釘科技》注意到，目前中國(guó)彩電出貨平均尺寸越來(lái)越大，但這更多是彩電業(yè)包括上游面板產(chǎn)業(yè)主動(dòng)調(diào)整的結(jié)果，因此當(dāng)廠商出貨尺寸在不斷提升，大尺寸電視市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)中小尺寸電視市場(chǎng)表現(xiàn)出更大的成長(zhǎng)性，是理所當(dāng)然、水到渠成的事情。

《釘科技》還注意到，一季度，彩電廠商上新產(chǎn)品尺寸主要集中在75+。一季度彩電企業(yè)共推出140余款電視新品，其中75+的新品有51款，65英寸新品有34款，55英寸新品有30款，50英寸新品有6款，小于45英寸新品有19款。當(dāng)廠商推新產(chǎn)品主要集中在大尺寸上，市場(chǎng)結(jié)果其實(shí)在很大程度上就已經(jīng)“注定”了。

總之，產(chǎn)品向大尺寸化結(jié)構(gòu)化調(diào)整，更多是產(chǎn)業(yè)和廠商引導(dǎo)的結(jié)果，這種結(jié)構(gòu)性升級(jí)與市場(chǎng)的上行之間，沒有必然的聯(lián)系。對(duì)于廠商來(lái)說(shuō)，如果只是簡(jiǎn)單把電視尺寸放大，也只是將同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)從一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)移到另一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，于行業(yè)助力不大，與企業(yè)脫困無(wú)益。

關(guān)鍵詞： 電視份額 市場(chǎng)零售額 彩電市場(chǎng) 重回上行軌道