提起家電，人們印象不盡相同。或是以往雪花飄過熒幕的黑白電視、“大腦袋”、用軟盤的臺式電腦，亦或是現(xiàn)在的游戲電視、新風(fēng)空調(diào)、集成灶……

改革開放40年，中國人家庭生活發(fā)生了翻天覆地般的變化，家電的功能、形態(tài)均發(fā)生了極大的變化，但其承載家庭溫度的角色卻從未改變。

近日，奧維云網(wǎng)聯(lián)合京東家電發(fā)布了《2022年新家電消費(fèi)趨勢白皮書》(以下簡稱《白皮書》)，分析展現(xiàn)了家電行業(yè)的發(fā)展歷程，指出中國新家電發(fā)展的必然邏輯，并根據(jù)當(dāng)下不同用戶圈層的消費(fèi)喜好與場景，總結(jié)出新家電帶來的樂趣生活、嵌入一體、多元集成、自在懶人及顏值正義五種與傳統(tǒng)家電截然不同的場景。更重要的是，在時代和生活方式變遷的當(dāng)下，針對什么是“新家電”給出了定義：能為用戶提供全新生活場景與生活價值的家電可以稱之為“新家電”!

“新家電”加速行業(yè)趨勢推新

作為家庭消費(fèi)的剛需產(chǎn)品，鼓勵綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新，對于擴(kuò)大內(nèi)需而言意義深遠(yuǎn)。2022年《政府工作報告》指出：現(xiàn)階段，出口和投資對經(jīng)濟(jì)拉動效應(yīng)減弱的背景下，擴(kuò)大內(nèi)需是平抑供應(yīng)鏈、貿(mào)易紛爭等外部環(huán)境帶來外需較大波動的有效路徑，對穩(wěn)定國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長起到壓艙石作用。

《白皮書》指出，在家電市場逐步由增量向存量向限量進(jìn)一步過渡的階段中，我們看到渠道和產(chǎn)品的驅(qū)動能力也在逐步切換，這種切換體現(xiàn)在兩方面，其一是相較于渠道，產(chǎn)品在市場發(fā)展中的權(quán)重越來越高，其二是無論產(chǎn)品還是渠道自身的變革都很快，產(chǎn)品從模仿走向顛覆式創(chuàng)新，渠道經(jīng)營從觸達(dá)能力的拉升到深度大私域時代的深耕。

這就引出了一個概念：新家電。什么是新家電?從產(chǎn)品角度看，就是區(qū)別于傳統(tǒng)家電，滿足消費(fèi)者在功能、形態(tài)、體驗上全面升級的新需求;從場景端，它以嵌入、娛樂、集成、懶人、顏值等新趨勢特征滿足煥新生活場景的需求。

40年前，中國家電行業(yè)剛剛起步，彼時一擁而入的深綠色單開門冰箱、泛著灰白色調(diào)的顯像管電視和半自動洗衣機(jī)，成了中國家庭中的必備品。如今，隨著居民收入水平不斷提高、城鎮(zhèn)化速度持續(xù)加快。人們對家電產(chǎn)品的需求也逐步發(fā)生變化，智能化、集成化、多場景化已成為引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的主要趨勢。

新家電之新，本質(zhì)上是新一代消費(fèi)者對于生活、家電產(chǎn)品的需求發(fā)生巨大變革而來的需求變化。當(dāng)下，年輕人的生活態(tài)度在短視頻里倍受追捧的生活小妙招、做菜教程、還是京東上熱銷的各種生活新家電都可見一斑。

即使居家生活，也要過的精致便利，把生活過得風(fēng)生水起，這是一代人共同追尋的生活智慧。

“新家電”催生消費(fèi)新場景

《白皮書》提煉到新家電的內(nèi)核價值——即為用戶提供煥新生活場景與價值的產(chǎn)品，并將五種場景作為主要代表進(jìn)行了分析。這五種場景分別是樂趣生活、嵌入一體、多元集成、自在懶人及顏值正義。

在疫情的影響下，居家生活成了熱議的話題。不過居家并不意味著乏味，年輕的消費(fèi)者從產(chǎn)品中“發(fā)掘”了全新的娛樂價值。傳統(tǒng)的電視顯然不足以勝任，而新興的游戲電視則日益興起。游戲電視品類迅速崛起，成為年輕消費(fèi)群體的心頭好，不僅重奪家庭娛樂C位，就連整個電視行業(yè)也因此迎來了新的發(fā)展契機(jī)。

近年來，京東家電精準(zhǔn)洞察消費(fèi)需求與行業(yè)趨向，陸續(xù)發(fā)起一系列活動賦能廠商。今年3月的“家電超級新品季”，以及正在如火如荼進(jìn)行中的“京東618”，通過供應(yīng)鏈技術(shù)、活動營銷等全方位支持，與廠商攜手共建市場信息，釋放更大產(chǎn)值。

在生活家電方面，年輕消費(fèi)者對于釋放勞動壓力有了更大的追求，所謂的“懶人”更多地是不愿被瑣事束縛的表達(dá)。他們并非希望擺脫家務(wù)勞動的桎梏，而是希望享受“新”家電帶來的生活便利與社交屬性。京東家電數(shù)據(jù)顯示，在京東家電618預(yù)售日，家電新品1小時預(yù)售金額超去年首日全天、游戲電視預(yù)售成交量超去年同期全月、新風(fēng)空調(diào)預(yù)售金額為去年同期10倍、嵌入式洗碗機(jī)預(yù)售數(shù)量超萬臺、空氣炸鍋預(yù)售金額是去年同期10倍、自清潔掃地機(jī)器人預(yù)售金額同比增長超6倍，可見年輕消費(fèi)者正積極擁抱“新”家電帶來的更智慧、更便捷的生活體驗。

當(dāng)然，顏值也必不可少。伴隨國內(nèi)工業(yè)設(shè)計能力不斷成熟，消費(fèi)者更加希望通過產(chǎn)品彰顯自身的情緒價值，對于外觀層面的需求更加多元化，復(fù)古小家電、精巧的工業(yè)設(shè)計，都與傳統(tǒng)家電產(chǎn)品劃上清晰的“分界線”。

消費(fèi)升級大潮之下，人們的生活方式隨之改變，對于家電的認(rèn)知也發(fā)生了巨大的變化，這種變化驅(qū)動家電市場從功能性消費(fèi)轉(zhuǎn)向品質(zhì)消費(fèi)、從普適功能到多元化新需求，從傳統(tǒng)家電向新家電加速演進(jìn)，如何以用戶需求為驅(qū)動，以新家電為依托，滿足用戶全新生活場景成為決定未來家電企業(yè)經(jīng)營成敗最為關(guān)鍵的要素。

2022年，在整個行業(yè)面臨各方壓力的當(dāng)下，京東家電選擇與家電品牌商、廠商一道共建全新的家電消費(fèi)市場環(huán)境，也在家電消費(fèi)新周期，與消費(fèi)者一道，以新家電“煥新”對美好生活的向往。

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