在4K電視日漸普及的背景下,人們對(duì)8K電視的呼聲也越來(lái)越高。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,隨著8K產(chǎn)品的日益豐富,終端售價(jià)也將更加親民。與此同時(shí),更多的8K內(nèi)容與更優(yōu)秀的數(shù)據(jù)傳輸能力的結(jié)合,終會(huì)讓消費(fèi)者愿意為8K買單。8K電視市場(chǎng)的集中爆發(fā)不再是一種奢望,而是可以預(yù)見(jiàn)的現(xiàn)實(shí),屬于它的春天很快就要來(lái)了。
8K電視市場(chǎng)上升空間大
在彩電行業(yè),追求更高清晰度一直是技術(shù)和市場(chǎng)突破的原動(dòng)力之一。
如今,2K電視已被替代,4K成為目前智能電視的標(biāo)配參數(shù)。據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)最新發(fā)布的數(shù)據(jù),今年第一季度,50英寸以上電視產(chǎn)品的4K滲透率已達(dá)100%。日本電子信息化技術(shù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)預(yù)計(jì),到2026年,全球4K電視銷售量將達(dá)1.69億臺(tái),占電視總銷量的71%,比2021年提升約10%。
隨著4K電視滲透率越來(lái)越高,人們對(duì)8K電視的呼聲也越來(lái)越高。
“從2K到4K,電視分辨率的提升帶來(lái)的體驗(yàn)升級(jí)肉眼可見(jiàn),而8K超高清通過(guò)大屏幕呈現(xiàn)的廣視角和視網(wǎng)膜級(jí)的清晰度帶來(lái)的立體感和臨場(chǎng)感卻是高清所無(wú)法比擬的。”在中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行秘書長(zhǎng)彭健鋒看來(lái),從2K到4K再到8K,是質(zhì)的飛躍。
在巨大市場(chǎng)潛力的誘惑下,自2018年開(kāi)始,夏普、三星、康佳、索尼、LG、TCL、長(zhǎng)虹、海信、創(chuàng)維、小米等幾乎所有主流電視品牌都布局了8K電視賽道,陸續(xù)發(fā)售多款8K電視新品。在今年的CES 2022上,多家企業(yè)推出不同技術(shù)的8K電視。海信推出了全球首個(gè)8K激光顯示解決方案,索尼推出8K Mini LED電視Z9K,TCL推出8K Mini LED電視,三星推出8K Neo QLED電視。8K似乎已經(jīng)成為新顯示技術(shù)商用化起步的基本技術(shù)。
品牌的推動(dòng)帶動(dòng)了8K電視的增長(zhǎng)。根據(jù)GfK數(shù)據(jù),2021年,中國(guó)8K電視增幅達(dá)20%。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù),2020年中國(guó)8K電視銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)300%,2021年同比超過(guò)17%。受北京冬奧會(huì)的帶動(dòng),2022年1月,中國(guó)8K電視市場(chǎng)規(guī)模環(huán)比增38.2%,其中線下規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)92.8%。
8K電視的增長(zhǎng)速度十分快,但是與4K電視相比,8K電視的體量仍未達(dá)預(yù)期。
GfK數(shù)據(jù)顯示,2021年,中國(guó)8K電視市場(chǎng)規(guī)模為7.1萬(wàn)臺(tái),全球8K電視終端零售量不足60萬(wàn)臺(tái)。奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì),2022年,中國(guó)8K電視市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到15萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模。
對(duì)此,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,從全高清到4K再到8K是電視發(fā)展的必然趨勢(shì),正是因?yàn)?K電視的市場(chǎng)還未被徹底激活,所以其上升空間才更大。
成本高和內(nèi)容少影響遷移速度
對(duì)于影響電視市場(chǎng)從4K快速向8K遷移的原因,業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為主要有兩個(gè)——成本高和內(nèi)容少。中怡康消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東表示,和4K相比,目前滿足8K要求的物理硬件成本相對(duì)比較高,導(dǎo)致整機(jī)銷售價(jià)格較高,從而直接影響消費(fèi)者的購(gòu)買意愿。
不過(guò),在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),8K電視成本偏高屬于階段性問(wèn)題。
GfK黑電事業(yè)部高級(jí)分析師楊毅晟向《中國(guó)電子報(bào)》記者分析道,4K電視上市之初,也因?yàn)閮r(jià)格因素發(fā)展緩慢,在同尺寸下,4K電視的價(jià)格降到全高清產(chǎn)品1.2~1.3倍時(shí),其銷售規(guī)模才開(kāi)始真正爆發(fā)。
彭健鋒也表示,電視年產(chǎn)銷量每突破一個(gè)數(shù)量級(jí)就會(huì)帶來(lái)20%~30%的成本下降空間。當(dāng)年產(chǎn)銷達(dá)到百萬(wàn)臺(tái)水平時(shí),8K與4K電視的價(jià)差將有望降到1.5倍以內(nèi),價(jià)格將更加親民。
據(jù)悉,2020年我國(guó)8K電視均價(jià)為21780元,同比下降53.5%;2021年均價(jià)為16479元,同比下降24.3%,價(jià)格下調(diào)趨勢(shì)明顯。
2021年8K電視主銷的65英寸、75英寸產(chǎn)品,零售均價(jià)同比2020年下降均超過(guò)21%。預(yù)計(jì)2022年面板價(jià)格將維持低位運(yùn)行,這也將進(jìn)一步提升8K電視的市場(chǎng)滲透率。
相較價(jià)格因素,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,內(nèi)容的缺乏對(duì)8K產(chǎn)業(yè)的影響更為重要和復(fù)雜。
彭健鋒分析稱,由于8K超高清影視專用設(shè)備的技術(shù)含量高、需求量少,研發(fā)成本攤銷比消費(fèi)終端要困難許多,因此,8K視頻生產(chǎn)設(shè)備的價(jià)格十分昂貴。加上8K視頻制作對(duì)拍攝環(huán)境、拍攝對(duì)象以及后期制作都提出了極為苛刻的要求,內(nèi)容生產(chǎn)成本短時(shí)間內(nèi)很難降下來(lái),這就導(dǎo)致了8K資源更為稀缺。
此外,從傳輸速度來(lái)看,8K數(shù)據(jù)量更為龐大,對(duì)于網(wǎng)絡(luò)速度、編解碼要求非常高,這勢(shì)必又提高了門檻。
Omdia中國(guó)區(qū)研究總監(jiān)張兵在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)解釋說(shuō),8K視頻的數(shù)據(jù)量巨大,傳輸過(guò)程中需要壓縮與解壓縮,這就涉及了視頻的編解碼技術(shù)。而傳統(tǒng)視頻編解碼標(biāo)準(zhǔn)面對(duì)數(shù)據(jù)量過(guò)大的8K視頻壓縮比不足,難以滿足傳輸需求。不過(guò),5G時(shí)代下,傳輸帶寬難題將得以解決。
普及之路不能一蹴而就
8K電視的普及之路不能一蹴而就,正如4K電視那樣,需要一個(gè)過(guò)程。
首先,上游面板廠商的推動(dòng)意愿起到關(guān)鍵作用。中國(guó)電子視像協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)董敏分析稱,從4K的發(fā)展路徑來(lái)看,當(dāng)上游面板廠商全面發(fā)起技術(shù)升級(jí)之后,全產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)開(kāi)始聯(lián)動(dòng),進(jìn)而傳導(dǎo)至消費(fèi)終端,并逐漸得到消費(fèi)者認(rèn)可,最終實(shí)現(xiàn)4K的大范圍普及。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,因?yàn)榭粗?K對(duì)高端產(chǎn)品的拉動(dòng)作用,面板廠商也在不遺余力擴(kuò)大8K面板生產(chǎn),今明兩年將陸續(xù)量產(chǎn)的10.5代和11代線面板線均重兵布局了8K產(chǎn)品。
其次,終端制造部門和視頻制作部門需要聯(lián)合攻關(guān)。8K超高清是一個(gè)橫跨顯示面板、影視設(shè)備、節(jié)目制作、存儲(chǔ)傳輸和消費(fèi)終端等多個(gè)工業(yè)門類的復(fù)雜生態(tài),需要產(chǎn)業(yè)鏈上下游的聯(lián)合技術(shù)攻關(guān)。不僅要建立內(nèi)容制作、傳輸、編解碼和終端視聽(tīng)的統(tǒng)一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),還要打通從內(nèi)容生產(chǎn)到用戶消費(fèi)的鏈條,實(shí)現(xiàn)商業(yè)閉環(huán)。
彭健鋒向記者介紹稱:“目前,中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)8K超高清產(chǎn)業(yè)工作委員會(huì)正在重點(diǎn)開(kāi)展產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作。同時(shí),聯(lián)合全國(guó)各大藝術(shù)院校與企業(yè)共建8K超高清實(shí)驗(yàn)室,開(kāi)展8K視頻拍攝和數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)作的聯(lián)合攻關(guān),加快8K視頻的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。”
如今,已經(jīng)有越來(lái)越多的內(nèi)容創(chuàng)作者加入8K技術(shù)的浪潮中。4K花園聯(lián)合新媒股份打造的“8K專區(qū)”已經(jīng)在IPTV品牌喜粵TV上線;央視在牛年春晚時(shí)就采用了8K超高清直播,目前已經(jīng)有8K超高清頻道進(jìn)入常態(tài)化運(yùn)營(yíng);B站也在2021年底上線了8K超高清視頻畫質(zhì),用戶可以在云視聽(tīng)小電視、Web端播放8K內(nèi)容。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,隨著更多8K內(nèi)容的積累,大概率將形成硬件和內(nèi)容雙向驅(qū)動(dòng)的行業(yè)格局,繼而在8K市場(chǎng)形成“飛輪效應(yīng)”——越來(lái)越多的品牌推出8K電視,越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被創(chuàng)作,越來(lái)越多的消費(fèi)者被吸引過(guò)來(lái)。
最后,需要提高用戶對(duì)大尺寸8K電視的接受度,增強(qiáng)購(gòu)買意愿。彭顯東表示,與4K不同,8K和大尺寸緊密相關(guān)。從GfK數(shù)據(jù)來(lái)看,超過(guò)65英寸的電視的滲透率已經(jīng)增長(zhǎng)到43%,2022年將增加到56%。隨著用戶對(duì)大尺寸和更高清晰度的認(rèn)知提升,8K的機(jī)會(huì)也將隨之增加。
《中國(guó)電子報(bào)》記者從長(zhǎng)虹方面獲悉,目前長(zhǎng)虹銷量前三的8K電視尺寸均在75英寸及以上。從側(cè)面恰好證明了這一消費(fèi)趨勢(shì)的變化。
業(yè)內(nèi)表示,目前8K產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從初期的用戶認(rèn)知提升階段開(kāi)始進(jìn)入蓄力積累階段。8K電視市場(chǎng)的集中爆發(fā)不再是奢望,而是可以預(yù)見(jiàn)的未來(lái),屬于它的春天很快就會(huì)到來(lái)。
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