家電作為家庭主要的大宗消費(fèi)，是促進(jìn)消費(fèi)的重要方向和增長(zhǎng)點(diǎn)。近年來，我國(guó)家電行業(yè)逐步走出了震蕩調(diào)整周期，在新的基礎(chǔ)上邁出了高質(zhì)量發(fā)展的步伐。

隨著信息通訊技術(shù)飛速發(fā)展和新經(jīng)濟(jì)形態(tài)的呈現(xiàn)，大眾消費(fèi)時(shí)代的印記正在消解。在此背景下，傳統(tǒng)品類劃分顯現(xiàn)出粗糲的一面，家電行業(yè)無論是廠商、供應(yīng)鏈還是消費(fèi)者，都呼喚新賽道的出現(xiàn)和新品類的細(xì)分。

游戲電視這一新型趨勢(shì)品類誕生、崛起和備受追捧，正是行業(yè)悄然發(fā)生變革的一個(gè)縮影。

高質(zhì)量發(fā)展主導(dǎo)電視品類細(xì)分升級(jí)

家電進(jìn)入存量時(shí)代的典型特征，是價(jià)格已經(jīng)不再是競(jìng)爭(zhēng)的第一優(yōu)勢(shì)。近年來，家電市場(chǎng)環(huán)境紛繁復(fù)雜，基礎(chǔ)款產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)可以用慘烈來形容，整個(gè)行業(yè)都在尋求向上突破的路徑和機(jī)會(huì)。GfK中怡康大家電事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東表示，2020年從全球到中國(guó)電視的需求都受到較大抑制，未來幾年這一市場(chǎng)存在不確定性。

近年來，隨著人們居家時(shí)間的增多，消費(fèi)者能夠更有充裕的時(shí)間審視、思考自身對(duì)家電產(chǎn)品的真實(shí)需求，這也是游戲、電商、在線教育等多個(gè)行業(yè)迅猛增長(zhǎng)的重要原因。由此不難看出，無論是因居家原因，還是對(duì)電視的功能有更高追求，亦或是以新游戲形態(tài)為目的，電視行業(yè)進(jìn)一步細(xì)分為C2M反向定制電視、游戲電視等，事實(shí)上貼近了消費(fèi)者真實(shí)的使用場(chǎng)景和消費(fèi)訴求。

業(yè)內(nèi)人士指出，電視全行業(yè)應(yīng)利用自身優(yōu)勢(shì)，抓住了電視的屬性、人群、需求和場(chǎng)景變化，助推電視價(jià)值結(jié)構(gòu)嬗變。重構(gòu)后的電視價(jià)值，呈現(xiàn)出細(xì)分化、專業(yè)化、多元化的趨勢(shì)，愈發(fā)顯得順理成章。

高端化轉(zhuǎn)型的秘訣：打造差異化新興品類

站在消費(fèi)者的立場(chǎng)上看，人們對(duì)家電選購(gòu)的需求無疑是一路上升的趨勢(shì)。從彩色電視到追求大尺寸，從液晶電視到智能電視，高端化是行業(yè)多年來所追逐的目標(biāo)。

需要注意的是，高端化并不等于堆積材料成本或單純的提升價(jià)格。市場(chǎng)已經(jīng)用一次次反饋?zhàn)C明，一漲了之的高端化路線是行不通的。只有滿足了消費(fèi)者的真正需求、為人們創(chuàng)造美好生活做出貢獻(xiàn)的高端化，才能夠形成屬于自己的差異化道路，進(jìn)而在技術(shù)創(chuàng)新上持續(xù)投入，融入大時(shí)代背景下人們的高質(zhì)量生活當(dāng)中去。

游戲電視正是這樣一個(gè)新“物種”。近年來，隨著次世代主機(jī)的發(fā)布、游戲精品化趨勢(shì)的推進(jìn)和云游戲的加速成熟，玩家對(duì)于高性能游戲裝備的需求愈發(fā)強(qiáng)烈。更精美的畫質(zhì)顯示、更沉浸的音響效果、更暢快的反應(yīng)速度……這些美好的游戲體驗(yàn)都需要高性能的游戲設(shè)備來支持。數(shù)據(jù)顯示，2021年度游戲電視銷售額猛增27倍，成為高端電視最主要的新興品類。

與之前不同的是，游戲電視一經(jīng)推出便迅速得到市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可，高端化趨勢(shì)明顯。從該品類被挖掘伊始，京東家電就提前進(jìn)行了戰(zhàn)略布局。俗話說：無規(guī)矩不成方圓。從早期參與標(biāo)準(zhǔn)制定到2021年推出游戲電視2.0標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)電視硬件、軟件、內(nèi)容、配件(手柄)等游戲電視核心元素標(biāo)準(zhǔn)化。作為家電行業(yè)重要的零售渠道，京東對(duì)于在售產(chǎn)品的質(zhì)量有著嚴(yán)格的把控，這對(duì)符合標(biāo)準(zhǔn)的好產(chǎn)品無疑起到了提振銷量的作用。同時(shí)，也能為游戲電視的推廣提供良好的渠道助力。

據(jù)悉，京東游戲電視2.0標(biāo)準(zhǔn)成立后，京東家電聯(lián)合品牌廠商推出的多款符合新標(biāo)準(zhǔn)的游戲電視產(chǎn)品也相繼問世。海信游戲電視Ace 2023款、創(chuàng)維游戲電視A43 2023款、TCL電光藍(lán)V8EMax系列等型號(hào)上市后，紛紛受到市場(chǎng)高度關(guān)注。以海信游戲電視Ace 2023款為例，它搭載的雙240Hz極速屏，帶給游戲玩家4倍順暢，不拖尾、不卡頓，畫面順滑，為消費(fèi)者提供的是全方位的互動(dòng)體驗(yàn)，也為行業(yè)的健康發(fā)展注入了新的活力。

業(yè)內(nèi)人士表示，游戲電視引導(dǎo)了電視產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展方向。而隨著游戲電視的持續(xù)普及，各電視廠商如何建立產(chǎn)品口碑、提供更優(yōu)質(zhì)的游戲內(nèi)容體驗(yàn)、避免游戲電視走進(jìn)同質(zhì)化陷阱，且能夠在更多的細(xì)分場(chǎng)景、技術(shù)創(chuàng)新、附加功能等方面進(jìn)行突破，才是彩電行業(yè)持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵，游戲電視崛起之路任重而道遠(yuǎn)。

關(guān)鍵詞： 大宗消費(fèi) 品類細(xì)分 家電市場(chǎng) 存量時(shí)代