海外市場(chǎng)的日本,作為全球家電品牌的“禁區(qū)”,包括德系、韓系、美系諸多品牌,都曾抱憾退避三舍。而今中國家電企業(yè)正在以差異化的設(shè)計(jì)和定位瞄準(zhǔn)日本年輕一代,不斷擴(kuò)大在日本市場(chǎng)的占有率。
9月27日,《日本經(jīng)濟(jì)新聞》網(wǎng)站刊登題為《中國家電日本存在感提高,品牌力在路上》的文章,引發(fā)輿論關(guān)注。文章報(bào)道稱,當(dāng)下中國家電已成為日本市場(chǎng)主角級(jí)產(chǎn)品,許多家電產(chǎn)品被擺放在賣場(chǎng)的重點(diǎn)位置,這突破了日本大牌企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的壟斷。
要知道,在上世紀(jì)末,日本家電品牌進(jìn)入中國市場(chǎng)時(shí),它們憑借技術(shù)和供應(yīng)鏈上的優(yōu)勢(shì),試圖以低價(jià)+高產(chǎn)品力的產(chǎn)品,將中國家電品牌逼入絕境,從而壟斷整市場(chǎng),而如今,這樣的關(guān)系卻反了過來。
熟悉家電行業(yè)的應(yīng)該都知道,日本曾經(jīng)是全球家電的產(chǎn)業(yè)基地,風(fēng)靡于上個(gè)世紀(jì)70-90年代。在1992年全球十家最大的家電品牌里,日本占據(jù)了6席。但隨著產(chǎn)業(yè)不斷轉(zhuǎn)移到中國,日本的家電產(chǎn)業(yè)在本土已經(jīng)是趨于沒落。像曾經(jīng)松下、東芝、三菱電機(jī)、日立、夏普、富士通、NEC、先鋒、大金等品牌都是日本家電的閃耀品牌。
不過,隨著產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移和企業(yè)戰(zhàn)略的調(diào)整,一些家電品牌不再從事家電或消費(fèi)電子產(chǎn)品,早已轉(zhuǎn)型到像核電、生物、集成電路、家電上游產(chǎn)業(yè)等,甚至主要集中精力B2B領(lǐng)域。其中大部分都已放棄家電業(yè)務(wù),還保留家電業(yè)務(wù)的規(guī)模也是很小,甚至是在中國或東南亞設(shè)廠。
此前有媒體報(bào)道稱,2009年,日本從家電出口國變成了進(jìn)口國,這意味著日本家電產(chǎn)業(yè)在迅速衰落。而此時(shí),中韓家電在企業(yè)積累多年后,具備了全球化能力,并且憑借匯率、人口紅利形成了極大的價(jià)格優(yōu)勢(shì),快速分食了日本家電品牌份額。
以中國家電企業(yè)為例,相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)顯示,2021年海信在日本電視銷量份額中的占比達(dá)12.9%,上升至第5位。而這份榜單中排名第一的夏普僅比它高出9%,在2017年的時(shí)候海信在這個(gè)領(lǐng)域的份額僅為2.4%。海爾智家在日本市場(chǎng)更是成績斐然。2002年海爾智家在日本銷售額是14億日元,如今已是620億日元,利潤更是增長了900倍。
上述數(shù)據(jù),足以說明了中國家電正憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)新能力,不斷吸引更多消費(fèi)者選擇和相信“中國品牌”。對(duì)此業(yè)界人士表示,在“挑剔”的日本市場(chǎng),能贏得日本消費(fèi)者青睞,這體現(xiàn)了中國家電企業(yè)在智能化、品牌化、國際化等多個(gè)層面的非凡成就。
首先,中國家電企業(yè)在國際市場(chǎng)的成功離不開做實(shí)本土化的功勞。從市場(chǎng)國際化,到制造當(dāng)?shù)鼗?,再到研發(fā)本土化,中國企業(yè)不斷深耕當(dāng)?shù)厥袌?chǎng),扎根本土化運(yùn)營。另一方面,技術(shù)更新、質(zhì)量更高、產(chǎn)品更具貼近性,可以說中國家電產(chǎn)品的種種變化不斷強(qiáng)化“中國品牌效應(yīng)”。
經(jīng)過多年激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭,中國家電產(chǎn)品“走出去”的使命已經(jīng)完成。目前海爾、TCL、美的、海信、創(chuàng)維等家電巨頭的海外業(yè)績超越國內(nèi)收入指日可待,并且大部分收入來源于自主品牌。中國家用電器協(xié)會(huì)執(zhí)行理事長姜風(fēng)曾表示,過去中國家電是產(chǎn)品出口,主打“Made in China”,現(xiàn)在是品牌出海。
總之,中國家電在國際消費(fèi)市場(chǎng)步步登高,中國品牌在外國消費(fèi)者心中形象躍升,是中國加快高質(zhì)量發(fā)展、“中國制造”不斷提質(zhì)升級(jí)的一個(gè)縮影。
關(guān)鍵詞: 海外市場(chǎng) 全球家電品牌 日本市場(chǎng) 全球家電品牌
網(wǎng)站首頁 |網(wǎng)站簡介 | 關(guān)于我們 | 廣告業(yè)務(wù) | 投稿信箱
Copyright © 2000-2020 m.netfop.cn All Rights Reserved.
中國網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)網(wǎng) 版權(quán)所有 未經(jīng)書面授權(quán) 不得復(fù)制或建立鏡像
聯(lián)系郵箱:920 891 263@qq.com