在白云山(600332.SH)“風(fēng)控增效年”的這一年，公司不僅未能提效，凈利潤(rùn)反而出現(xiàn)了近十年來(lái)的首次下滑。

白云山日前披露的2019年度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，報(bào)告期，白云山營(yíng)業(yè)收入繼續(xù)突飛猛進(jìn)，一年增加超過(guò)200億元規(guī)模，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入649.52億元，同比增長(zhǎng)53.79%;同時(shí)，實(shí)現(xiàn)歸屬于公司股東的凈利潤(rùn)為31.89億元，同比下降7.33%。

在2019年白云山的兩大明星產(chǎn)品依然業(yè)績(jī)表現(xiàn)較好，其中以王老吉涼茶為核心產(chǎn)品的王老吉大健康公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入102.97億元，貢獻(xiàn)了凈利潤(rùn)13.80元。

同時(shí)國(guó)產(chǎn)“偉哥”——枸櫞酸西地那非片(“金戈”)毛利率再增加3.29個(gè)百分點(diǎn)，直至高達(dá)90.65%。這一單品的營(yíng)業(yè)收入在7.53億元。

除此之外，白云山過(guò)去一年的問(wèn)題仍不少。凈利潤(rùn)連續(xù)四個(gè)季度在下滑，到去年第四季度扣非后的凈利潤(rùn)僅16.4萬(wàn)元。盡管“金戈”毛利率高，但白云山整體毛利率在大降，同樣降至近十年來(lái)的最低水平。控費(fèi)的白云山選擇小幅砍去研發(fā)費(fèi)用，同時(shí)仍大規(guī)模增加銷售費(fèi)用，尤其是廣告費(fèi)用。

王老吉并表，凈利潤(rùn)逐季下滑

營(yíng)業(yè)收入的增長(zhǎng)與凈利潤(rùn)的下滑，最主要的原因在于廣州醫(yī)藥有限公司(下稱醫(yī)藥公司)和王老吉藥業(yè)并表。

2018年1-5月醫(yī)藥公司為白云山合營(yíng)企業(yè)，2018年1-9月王老吉藥業(yè)為白云山合營(yíng)企業(yè)，白云山在當(dāng)年分別完成對(duì)二者部分股權(quán)的收購(gòu)，二者在2019年均納入公司的合并報(bào)表范圍。

營(yíng)收上，因醫(yī)藥公司、王老吉藥業(yè)納入本公司合并范圍使得白云山2019年報(bào)表項(xiàng)目發(fā)生額增加202.09億元。

凈利潤(rùn)下降同樣如此。與2018年相比，剔除上年同期收購(gòu)醫(yī)藥公司和王老吉藥業(yè)股權(quán)產(chǎn)生的收益以及股權(quán)公允價(jià)值變動(dòng)收益后的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)同比有所增長(zhǎng)。

年報(bào)顯示，2019年白云山實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)為27.46億元，同比增長(zhǎng)28.84%。

從各季度來(lái)看，白云山業(yè)績(jī)還出現(xiàn)了一個(gè)不良勢(shì)頭——凈利潤(rùn)逐季下滑明顯。

白云山去年四個(gè)季度在營(yíng)業(yè)收入未明顯出現(xiàn)劇烈波動(dòng)時(shí)，凈利潤(rùn)卻逐季大幅縮水。由下圖可見(jiàn)，白云山去年四個(gè)季度營(yíng)業(yè)收入分別為180.55億元、152.86億元、167.22億元和148.89億元，不過(guò)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)卻為14.07億元、11.41億元、6.12億元和0.29億元。

其中第四季度營(yíng)業(yè)收入占全年比重為22.92%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)占比不足全年1%，歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)更是只有16.4萬(wàn)元。

2019年白云山各季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)情況

如果把時(shí)間軸往前拔可發(fā)現(xiàn)兩個(gè)現(xiàn)象，首先，白云山歷年在第四季度雖盈利能力偏弱，卻并非全年低谷，低谷期通常發(fā)生在第三季度。其次，歷年的凈利潤(rùn)波動(dòng)較為平穩(wěn)，而近兩年則波動(dòng)十分劇烈，動(dòng)輒單季利潤(rùn)上10億元，動(dòng)輒單季凈利潤(rùn)只有16萬(wàn)元，甚至虧損。

單季度扣非后歸母凈利潤(rùn) 數(shù)據(jù)來(lái)源：WIND、界面新聞研究部

白云山對(duì)季度間業(yè)績(jī)波動(dòng)較大的解釋稱，一方面，因?yàn)橄掳肽曛饾u轉(zhuǎn)入淡季，該公司加大產(chǎn)品促銷力度，同時(shí)開(kāi)始對(duì)新品進(jìn)行廣告宣傳投入，故下半年業(yè)績(jī)較上半年大幅減少。另一方面，原材料和包裝材料采購(gòu)價(jià)格上漲、新環(huán)保政策實(shí)施加大環(huán)保投入以及GMP認(rèn)證停產(chǎn)改造等因素致使?fàn)I業(yè)成本上升，毛利率下降。

第一個(gè)原因所涉及的是白云山業(yè)績(jī)周期表現(xiàn)，上半年旺下半年淡，年年如此。第二個(gè)原因，是去年面對(duì)的新問(wèn)題。

這也不由地讓人對(duì)2020年的業(yè)績(jī)感到擔(dān)憂——這種原材料上漲的趨勢(shì)會(huì)否持續(xù)進(jìn)而影響到今年的利潤(rùn)?

90%毛利率的“金戈”也沒(méi)拉動(dòng)業(yè)績(jī)

白云山扣非后歸母凈利潤(rùn)增速低于營(yíng)收增速約25個(gè)百分點(diǎn)，這仍是一個(gè)不小的差距，其表現(xiàn)與公司的毛利率有關(guān)。

白云山毛利率也創(chuàng)下近十年新低，其銷售毛利率由2018年的23.84%降至2019年的19.82%，下降4.02個(gè)百分點(diǎn)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：WIND、界面新聞研究部

白云山共形成了“大南藥”、“大健康”、“大商業(yè)”、“大醫(yī)療”四大業(yè)務(wù)板塊。年報(bào)顯示，其中兩大業(yè)務(wù)毛利率在減少，分別是“大南藥”毛利率減少4.89個(gè)百分點(diǎn)，“大商業(yè)”減少0.22個(gè)百分點(diǎn)。以王老吉大健康公司為主的“大健康”板塊還增加了7.38個(gè)百分點(diǎn)，至50.81%的歷史高位。

可見(jiàn)，白云山毛利率的下滑主因在“大南藥”業(yè)務(wù)。

在大南藥業(yè)務(wù)中，化學(xué)藥毛利率下滑幅度較高，減少了7.22個(gè)百分點(diǎn)，中成藥則減少了1.41個(gè)百分點(diǎn)。

具體到產(chǎn)品上，從白云山披露的18項(xiàng)主營(yíng)產(chǎn)品中，只有5項(xiàng)產(chǎn)品毛利率為正增長(zhǎng)。

尤為讓人關(guān)注的是白云山的明星產(chǎn)品男性用藥枸櫞酸西地那非片，其毛利率在本就高位的同時(shí)，還上升了3.29個(gè)百分點(diǎn)，直至高達(dá)90.65%。

這一單品在去年貢獻(xiàn)了7.53億元的營(yíng)業(yè)收入。年報(bào)顯示，枸櫞酸西地那非片在2019年賣出6175.94萬(wàn)片，銷量較前一年增加了近30%。

白云山毛利率超過(guò)50%的還有滋腎育胎丸(84.25%)、消渴丸(59.99%)、頭孢地尼膠囊(58.12%)、阿咖酚散系列(53.11%)、頭孢克肟系列(50.97%)。風(fēng)油精系列、頭孢丙烯系列、蜜煉川貝枇杷膏等毛利率已跌破50%。

不過(guò)國(guó)產(chǎn)“偉哥”也沒(méi)能挽救白云山毛利率整體下滑的頹勢(shì)。

廣告費(fèi)大增，研發(fā)投入占比不足1%

在白云山自述的核心競(jìng)爭(zhēng)力中，不斷完善的科研創(chuàng)新體系是其所引以為傲的。然而，在具體操作上卻反其道而行。

在營(yíng)收增長(zhǎng)超過(guò)50%的同時(shí)，2019年白云山研發(fā)費(fèi)用5.77億元，同比2018年的5.85億元還下降了1.53%。

從研發(fā)投入的營(yíng)收占比來(lái)看，白云山過(guò)去幾年的研發(fā)投入占比均不足2%。本就不高的研發(fā)投入占比在2019年還首次跌破1%至0.91%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：WIND、界面新聞研究部

研發(fā)投入是一家公司內(nèi)生增長(zhǎng)的核心動(dòng)力所在。2019年年報(bào)未披露完畢，界面新聞統(tǒng)計(jì)2018年申萬(wàn)中藥板塊67家公司中，研發(fā)支出占營(yíng)業(yè)收入比例不足1%的公司僅有6家，研發(fā)支出占營(yíng)業(yè)收入比例低于2%的公司共19家。同時(shí)，研發(fā)支出占營(yíng)業(yè)收入比例超過(guò)4%的公司21家。

白云山近年的研發(fā)投入在同行業(yè)中已處于下游。已披露2019年年報(bào)的中藥板塊上市公司中，多數(shù)在去年還加大研發(fā)投入。因此可以預(yù)見(jiàn)的是，論研發(fā)排名，白云山去年排名還會(huì)下降。

白云山稱，公司是主動(dòng)調(diào)整研發(fā)戰(zhàn)略，降低研發(fā)風(fēng)險(xiǎn)。

2019年，國(guó)家在創(chuàng)新藥、生物藥方面陸續(xù)出臺(tái)一系列政策、法規(guī)，并進(jìn)一步規(guī)范新藥臨床研究。

在這一宏觀大環(huán)境下，白云山主動(dòng)調(diào)整新產(chǎn)品研發(fā)及申報(bào)策略，以下屬企業(yè)重點(diǎn)發(fā)展的專業(yè)領(lǐng)域新產(chǎn)品研發(fā)、配合市場(chǎng)需要的產(chǎn)品深度開(kāi)發(fā)為主，持續(xù)推進(jìn)生物醫(yī)藥、化學(xué)藥、中成藥等方面新產(chǎn)品的研發(fā)和名優(yōu)產(chǎn)品的二次開(kāi)發(fā)、開(kāi)展仿制藥質(zhì)量和療效一致性評(píng)價(jià)研究等。

白云山認(rèn)為，“現(xiàn)階段的研發(fā)投入情況能夠滿足未來(lái)發(fā)展需求。”截至本報(bào)告期末，白云山有在研產(chǎn)品251個(gè)、已申報(bào)產(chǎn)品14個(gè)，主要領(lǐng)域包括新藥開(kāi)發(fā)、仿制藥一致性評(píng)價(jià)、產(chǎn)品二次開(kāi)發(fā)和食品、保健食品開(kāi)發(fā)等方面。

在2020年的發(fā)展戰(zhàn)略及工作計(jì)劃中，白云山表示，要進(jìn)一步加大科研投入，加快創(chuàng)新藥、生物藥、高端仿制藥等方面的研發(fā)進(jìn)度。

與研發(fā)投入相左的是，白云山在廣告投入方面卻毫不吝嗇。

2019年，白云山銷售費(fèi)用為63.85億元，同比增長(zhǎng)26.26%。其中最重要的增長(zhǎng)之一便是廣告宣傳費(fèi)的增長(zhǎng)。

白云山2019年廣告宣傳費(fèi)13.27億元，占銷售費(fèi)用的20.78%。2016年至2019年，白云山的廣告宣傳費(fèi)用分別為5.11億元、5.67億元、10.45億元。其2019年的廣告投入在2018年高基數(shù)上還增加2.82億元。

為打入年輕消費(fèi)群體，去年王老吉啟用新代言人，開(kāi)展線上線下廣告聯(lián)動(dòng)傳播，多維度多媒介開(kāi)展品牌年輕化營(yíng)銷，拓展年輕消費(fèi)場(chǎng)景。

同時(shí)，大健康板塊靠王老吉一力支撐是不夠的，為此白云山也布局了新品王老吉刺檸吉系列、茉莉涼茶。

這些或都是白云山去年廣告費(fèi)用增加的原因所在。

數(shù)據(jù)來(lái)源：WIND、界面新聞研究部

對(duì)2020年，白云山最值得期待的便是醫(yī)藥公司的分拆上市進(jìn)程。

在年報(bào)中，白云山表示，公司將繼續(xù)推進(jìn)資本運(yùn)營(yíng)及投資并購(gòu)工作，助力外延式拓展，“推動(dòng)醫(yī)藥公司分拆到境外上市相關(guān)工作，優(yōu)化資本結(jié)構(gòu)，拓寬籌融資渠道;積極推進(jìn)各板塊投資并購(gòu)，有效撬動(dòng)社會(huì)資本實(shí)現(xiàn)本集團(tuán)外延式發(fā)展。”

關(guān)鍵詞： 王老吉