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快手的國際化之路,快手版“Tik Tok”上線
時間:2020-04-27 16:14:47

快手加速了對海外短視頻市場的拓展。

Tech星球(微信ID:tech618)獨家獲悉,快手近期在海外谷歌PLAY應(yīng)用商店中,上線了一款名為「SnackVideo」的短視頻App?!窼nackVideo」在定位上不同于快手的另一款海外短視頻產(chǎn)品「Kwai」,「SnackVideo」類似于抖音海外版,具有推薦算法,可以更加精準的觀看所有類型的熱門視頻。

值得注意的是,近期,「SnackVideo」將會以全新的LOGO面世,正式向海外短視頻市場發(fā)起沖擊。

據(jù)企查查查詢可知,由快手聯(lián)合創(chuàng)始人楊遠熙和程一笑所任高管的北京達佳互聯(lián)信息技術(shù)有限公司,于4月13日申請注冊了「SnackVideo」的相關(guān)圖標。

嚴格上來說,這是快手在海外市場推出的第二款短視頻產(chǎn)品,快手欲借「Kwai」與「SnackVideo」主打不同風格,去吸引海外用戶。當然,這也不排除是快手內(nèi)部競賽機制下的兩個產(chǎn)物。

快手版「Tik Tok」

Tech星球(微信ID:tech618)體驗后發(fā)現(xiàn),「SnackVideo」的整個功能模式,與字節(jié)跳動的「Tik Tok」都極為相似,主題色也都為黑色。

「SnackVideo」分為“首頁”、“發(fā)現(xiàn)”、“拍攝”、“消息”和“個人中心”等5個功能區(qū)。

進入「SnackVideo」的首頁,映入眼簾的不再是原來快手的默認界面,而是直接顯示視頻內(nèi)容,與抖音類似。當用戶對短視頻進行點贊后,后期系統(tǒng)會自動推薦相關(guān)的短視頻內(nèi)容。首頁里含有同城,可以查看附近用戶拍的短視頻。目前,該產(chǎn)品內(nèi)的短視頻內(nèi)容有部分是來自國內(nèi)快手。

其“發(fā)現(xiàn)”界面含有熱搜部分,這點與抖音的發(fā)現(xiàn)頁也是類似的,唯一不同的就是抖音的發(fā)現(xiàn)頁直接顯示在首頁中,而不是單獨列出,成為一個功能區(qū)。此外,發(fā)現(xiàn)頁的“+”號內(nèi)含有加外部好友的功能,比如可以通過“Twitter”、“通訊錄”以及“面對面加好友”等的社交資源在「SnackVideo」中形成關(guān)系鏈。

在“拍攝”功能中,拍攝時長分為11秒和57秒。消息界面可以接受好友與系統(tǒng)的信息,還可以創(chuàng)建群聊。

個人中心與抖音比起來,基本是一樣的,抖音多了一個加好友功能。「SnackVideo」可以顯示發(fā)布的作品以及收藏的作品,用戶可以在個人中心里進行個人信息的編輯。

有「SnackVideo」的國內(nèi)用戶告訴Tech星球(微信ID:tech618),在國內(nèi)注冊過快手的手機號,再用來注冊「SnackVideo」后,會顯示國內(nèi)快手的快手號,兩者的ID都稱為快手號,這說明了兩者在賬號體系上的互通,「SnackVideo」的賬號體系與國內(nèi)版的快手是一樣的,但雙方限制了兩者在賬號上的搜索顯示。

值得注意的是,快手之前有幾款海外版產(chǎn)品回到國內(nèi)后,實現(xiàn)了賬號互通,所以不排除「SnackVideo」后期回到國內(nèi)發(fā)展后,也會與快手進行賬號上的互認。

快手的國際化之路

目前,國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進軍海外短視頻市場已經(jīng)屢見不鮮,比如阿里的VMate、字節(jié)跳動的Tik Tok還有歡聚的Likee,相比其他短視頻產(chǎn)品高舉高打和大規(guī)模投入,快手選擇在海外進行穩(wěn)扎穩(wěn)打的產(chǎn)品策略。

據(jù)36氪報道,快手擁有一支專門開發(fā)和運營海外產(chǎn)品的團隊,代號XYZ。XYZ團隊目前開發(fā)了至少4款產(chǎn)品,包括卡點音樂視頻制作平臺MV Master,中短視頻社區(qū)產(chǎn)品UVideo和VStatus,以及圖文社區(qū)產(chǎn)品Lolita。這幾款產(chǎn)品在海外累計的活躍用戶遠超1億,日活躍用戶也已突破2000萬。

其中,MV Master在海外的全球下載量超過了6000萬,這得益于快手長期積累的音視頻技術(shù),比如國內(nèi)的快影App正是基于此。MV Master于去年年底進入國內(nèi),改名為美影記,試圖在國內(nèi)復制MV Master在海外取得的成功,這也是很多互聯(lián)網(wǎng)巨頭喜歡做的,比如字節(jié)跳動的海外辦公產(chǎn)品Lark,回到國內(nèi)后改名飛書,并取得了很不錯的成績。

但有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,快手在海外主打的Kwai在2018年上半年也曾登頂過俄羅斯和東南亞7個國家Google Play、App Store的雙榜第一,但是根據(jù)App Annie的數(shù)據(jù)顯示,2018年12月底,Kwai在韓國市場Google Play分榜徘徊在30多名,并不是特別理想。

快手表示,海外業(yè)務(wù)是公司級的重要戰(zhàn)略,不會放棄。海外是一塊超過30億用戶盤子的市場,在國內(nèi)日趨飽和的紅海環(huán)境下,海外在短視頻領(lǐng)域尚未有巨頭產(chǎn)品,且用戶對于視頻類內(nèi)容極其渴求,海外將是快手的又一個增長爆發(fā)點。

快手目前在巴西市場取得了成功。2019年11月初,快手宣布其巴西版Kwai日活超過700萬。在2019年7月~11月間,Kwai曾多次登頂巴西應(yīng)用總榜第一,而快手的另一款產(chǎn)品VStatus也受到巴西用戶歡迎,在巴西總榜排名第二。

這是快手在海外市場上取得的大捷,但快手并不局限于此,快手的目標包括整個拉美市場、還有俄羅斯、印度以及東南亞等,但是上述市場有的大部分份額已經(jīng)被歡聚、字節(jié)跳動和阿里所占,快手在這幾個市場中并不像在國內(nèi)取得的壓倒性優(yōu)勢那般,快手所要走的路將會很長。

此次快手再次推出海外短視頻產(chǎn)品「SnackVideo」,是其在國際化上的重要一步,這款類似于抖音海外版的產(chǎn)品,能否助力快手在海外市場上取得進一步成功嗎?

關(guān)鍵詞: 快手

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