今年兩會(huì)多位人大代表就文娛行業(yè)發(fā)表多個(gè)提案，其中一條瞄準(zhǔn)了網(wǎng)文界。代表作為《羋月傳》的國(guó)家二級(jí)編劇、作家蔣勝男建議網(wǎng)文采用制式合同來規(guī)范版權(quán)。

建議一出，網(wǎng)上輿論幾乎一邊倒：作者、平臺(tái)方分別化身為弱勢(shì)與強(qiáng)勢(shì)群體，網(wǎng)友對(duì)前者表示支持和同情，對(duì)后者的霸道壟斷嗤之以鼻。

前幾年資本涌入，推動(dòng)網(wǎng)文IP影視改編熱潮，一批影視作品走上生產(chǎn)流水線。有爆款也有撲街，但幾乎都繞不開版權(quán)糾紛、盜版肆虐和利益分配幾大“陷阱”。

5月6日懇談會(huì)之后，閱文新版合同終于在一個(gè)月的約定期內(nèi)如期交付。對(duì)比舊合同，新合同有多達(dá)十余項(xiàng)修改。例如，明確作品的著作權(quán)歸屬于作者;免費(fèi)還是付費(fèi)，由作者自主選擇;作品改編需告知原作者;作者擁有IP改編權(quán)收益，由雙方進(jìn)行協(xié)商收益分配規(guī)則;凈收益如為零或虧損，則由平臺(tái)兜底……從新舊合同對(duì)照中可以看到，作品的商業(yè)權(quán)利重新回歸到作者手里，閱文作出了極大“妥協(xié)”。

原始班底出走，免費(fèi)模式等對(duì)閱文沖擊越來越大;但不可否認(rèn)，作為IP源頭，網(wǎng)文仍舊是影視產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)。對(duì)于兩會(huì)提案和閱文的妥協(xié)，帶來網(wǎng)文行業(yè)的暫時(shí)平權(quán)，但不意味著行業(yè)的威脅消除。

網(wǎng)文IP影視化的雙刃劍效應(yīng)

網(wǎng)文從誕生發(fā)展至今，歷經(jīng)20余年。在互聯(lián)網(wǎng)土壤里野蠻生長(zhǎng)了十幾年的網(wǎng)文，隨著2013年開啟的泛娛樂時(shí)代迎來了由純付費(fèi)閱讀轉(zhuǎn)向全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的拐點(diǎn)。2014年外來資本入局影視行業(yè)，助推了網(wǎng)文IP影視化改編熱潮。尤其在2015年“一劇兩星”政策落地，更加劇了影視公司對(duì)網(wǎng)文IP這種開發(fā)安全系數(shù)更高的劇本來源的向往。

高知名度、粉絲基數(shù)大的網(wǎng)文為影視劇領(lǐng)域注入了新鮮血液，資本力量又締造出一個(gè)個(gè)爆款神話，流量明星乘坐IP東風(fēng)扶搖直上?？稍诮甑倪^度開采消耗后，2017年IP熱降溫，IP+流量=爆款的公式也相繼失靈，IP改編精品化戰(zhàn)略隨之打響。

同年9月，閱文提出IP影視化開發(fā)“雙星戰(zhàn)略”，以明星作家和明星作品為基礎(chǔ)，深度挖掘IP價(jià)值。

盡管網(wǎng)文閱讀平臺(tái)聯(lián)合視頻平臺(tái)和影視公司欲提高網(wǎng)文IP影視化的門檻，可至今看來效果最多是差強(qiáng)人意。

不可否認(rèn)，網(wǎng)文IP占據(jù)了影視行業(yè)的半壁江山。根據(jù)藝恩統(tǒng)計(jì)的2019年熱播劇播映指數(shù)TOP10，有《陳情令》《親愛的，熱愛的》《都挺好》《全職高手》《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《慶余年》等8部劇集都有網(wǎng)文原著打底。

在今年春交會(huì)發(fā)布的《中國(guó)電視/網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)報(bào)告2020》也提到，2019年網(wǎng)劇播放量Top50中，IP改編作品占了27部。

當(dāng)編劇原創(chuàng)力欠缺時(shí)，網(wǎng)文的確成為了影視作品開發(fā)源頭的重要補(bǔ)給力量，一些知名IP的光環(huán)在進(jìn)行適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)加工后也的確為影視作品正向賦能。而且在原著的基礎(chǔ)上創(chuàng)作，讓影視化進(jìn)程事半功倍，加速了從網(wǎng)文到影視劇的運(yùn)作周期。

何況在花式營(yíng)銷下打著IP旗號(hào)更易出圈，也更利于片方和平臺(tái)方的商業(yè)模式變現(xiàn)，朝著網(wǎng)文IP打通泛娛樂生態(tài)鏈的理想目標(biāo)邁進(jìn)。

然而不容忽視的是，在IP影視化過程中男女頻網(wǎng)文死忠書粉起到的“水能載舟、亦能覆舟”的作用。

盡管一些IP運(yùn)營(yíng)方在開發(fā)前期會(huì)通過大數(shù)據(jù)對(duì)受眾進(jìn)行調(diào)查，并邀請(qǐng)?jiān)髡邠?dān)任劇集的編劇或監(jiān)制等職務(wù)，以確保影視改編時(shí)盡量保留原著精髓，但仍無法解決“一千個(gè)人心里有一千個(gè)哈姆雷特”的難題。書粉既是影視改編的潛在劇粉，也是口碑反噬的炸彈。

魔改，是網(wǎng)文IP影視化的重災(zāi)區(qū)。

從當(dāng)下熱播劇《幸福，觸手可及》被吐槽編劇只沿用了小說里的人名，其余部分全部大改，到前段時(shí)間殺青的《有翡》因女主被配角注水搶戲不得不重新修改劇本，再往前還有被篡改、至今積壓的多部歷史劇，此類事件屢見不鮮。

究其根本，是資本力量間的角逐壓制了片方匠心打磨的空間，從源頭上給網(wǎng)文IP的影視化蒙上陰影。這種創(chuàng)作者顱內(nèi)高潮、不尊重書粉的行為，會(huì)把IP優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為劣勢(shì)，拖累影視作品。

而涉嫌抄襲的網(wǎng)文在經(jīng)過影視改編搬上熒屏后，無論是爆款還是撲街，都有可能面臨因侵權(quán)被告上法庭的窘境。網(wǎng)文作者職業(yè)操守被狙擊在一定程度上對(duì)影視作品造成惡劣影響，甚至變成片方發(fā)行和回款的絆腳石。

網(wǎng)文IP的影視版權(quán)方混亂，也不利于系列作品的整體開發(fā)，盜筆、鬼吹燈就是典型案例。

另外，由于網(wǎng)文IP影視化的受眾涉及書粉、劇粉、演員粉，所以經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)因選角或人設(shè)劇情等引發(fā)的飯圈混戰(zhàn)，敗壞劇集的路人好感。

網(wǎng)文平權(quán)下影視開發(fā)的喜與憂

這次人大代表蔣勝男在兩會(huì)關(guān)于網(wǎng)文的“諫言”可提煉出兩個(gè)重點(diǎn)：一是平臺(tái)方、作者、相關(guān)管理部門需要協(xié)同合作，由后者牽頭推出保障前兩者平等權(quán)益的制式合同;二是出臺(tái)著作權(quán)制式合同，既能保護(hù)作者權(quán)益，也利于平臺(tái)方孵化與推動(dòng)網(wǎng)文IP往商業(yè)化有序開發(fā)——映射出網(wǎng)文作者與閱讀平臺(tái)之間不平等對(duì)話的關(guān)系。

放在影視化的語(yǔ)境里直白點(diǎn)說，擁有IP版權(quán)的閱讀平臺(tái)類似給作者和影視公司搭建橋梁的中間商，強(qiáng)勢(shì)的可以自主決定網(wǎng)文作品的開發(fā)方向，無需經(jīng)過作者允許。倘若閱讀平臺(tái)身兼版權(quán)方與制片方兩個(gè)身份，話語(yǔ)權(quán)則更強(qiáng)，這也是為何此前有網(wǎng)文作者因作品在沒被告知的情況下被影視化而與閱讀平臺(tái)打官司的原因。

版權(quán)分發(fā)，是網(wǎng)文IP影視改編的第一步，通常有兩種方式：一是影視公司獨(dú)家或聯(lián)合從平臺(tái)方手里買斷網(wǎng)文影視改編版權(quán)，閱讀平臺(tái)享有影視劇的分紅;二是閱讀平臺(tái)(即網(wǎng)文IP版權(quán)方)聯(lián)手影視公司整合資源、共同開發(fā)。

無論是哪種，網(wǎng)文IP影視化產(chǎn)業(yè)鏈的利益關(guān)聯(lián)方，均涉及作者、閱讀平臺(tái)、影視公司、視頻平臺(tái)四方。

人大代表呼吁的網(wǎng)文“平權(quán)制”，是反對(duì)閱讀平臺(tái)壟斷化的對(duì)策，目的是維護(hù)作者的權(quán)益、掌握更多的作品話語(yǔ)權(quán)，對(duì)文字工作者無疑是利好。但這種試圖從源頭把網(wǎng)文亂象扼殺在搖籃的美好愿望，對(duì)影視行業(yè)或許是喜憂參半。

喜的是，用合同規(guī)范網(wǎng)文，在一定程度上可以降低影視公司開發(fā)污點(diǎn)IP的幾率，減少與作者秋后算賬的丑聞。對(duì)行業(yè)而言，可以整治版權(quán)轉(zhuǎn)賣、違背規(guī)律開發(fā)IP等亂象。

憂的是，IP影視化的進(jìn)程可能因此減速。

對(duì)擁有海量網(wǎng)文IP的視頻平臺(tái)而言，網(wǎng)文影視化是泛娛樂戰(zhàn)略的重要一環(huán)和商業(yè)版圖拓展的利器之一。

如果采用制式合同，視頻平臺(tái)對(duì)IP運(yùn)營(yíng)的決策會(huì)相對(duì)減弱，作者的話語(yǔ)權(quán)提升。若兩者意見分歧，項(xiàng)目推進(jìn)可能受阻。

這與網(wǎng)文作者自身的短板有一定關(guān)系，畢竟不是每個(gè)擅長(zhǎng)寫文字的人都能擁有像南派三叔那樣的商業(yè)思維格局。對(duì)IP運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的匱乏會(huì)導(dǎo)致作者過度的插足適得其反，不利于影視化開發(fā)。

值得一提的是，據(jù)藝恩發(fā)布的《2019年中國(guó)劇集市場(chǎng)研究報(bào)告》，近三年IP電視劇占比逐年下降，網(wǎng)絡(luò)IP劇占比逐年上升，網(wǎng)絡(luò)渠道成為網(wǎng)文IP的主要聚集地。其中，2019年頭部IP劇TOP10的題材類型以古裝、都市、劇情和愛情為主。

短期來看，現(xiàn)存的網(wǎng)文IP類別儲(chǔ)備能滿足網(wǎng)劇開發(fā)需求。但放眼劇集市場(chǎng)的整體發(fā)展趨勢(shì)，主旋律和現(xiàn)實(shí)主義題材正成為主流風(fēng)向。而這類題材，卻是熱門網(wǎng)文的缺口。

一方面，這意味著以后的網(wǎng)文IP改編劇可能高度集中于網(wǎng)劇，少了電視臺(tái)主流渠道的加持，對(duì)網(wǎng)文IP和作者的品牌化不利。另一方面，當(dāng)視頻平臺(tái)把“小正大”作為篩選劇本原型的標(biāo)準(zhǔn)，大部分網(wǎng)文在一開始就會(huì)被淘汰。

所以，網(wǎng)文作者真的不要拿IP影視開發(fā)熱潮階段自身利益分配不均的既定印象來看待未來，與其糾結(jié)影視改編的版權(quán)費(fèi)少了，倒不如把精力放在提高筆頭功夫上。

人大代表提出的網(wǎng)文作者與平臺(tái)方平權(quán)建議，在本質(zhì)上更像用條款杜絕文字作品的盜版和管理付費(fèi)閱讀收入的合理分配比例。對(duì)IP影視版權(quán)運(yùn)營(yíng)的商業(yè)運(yùn)作，制式合同或許就捉襟見肘了。

另外，影視創(chuàng)作風(fēng)向的改變，或?qū)⒌贡凭W(wǎng)文作者的創(chuàng)作方向改變，比如如何結(jié)合當(dāng)下寫出讓平臺(tái)方和自己雙贏的現(xiàn)實(shí)主義題材作品?當(dāng)IP失靈加上一些頭部網(wǎng)文IP改編劇的折戟，市場(chǎng)回歸內(nèi)容為王的理性，快餐式生產(chǎn)的網(wǎng)文IP的后續(xù)發(fā)力空間還有多少?

這些都是網(wǎng)文作家應(yīng)該思考的。只有當(dāng)問題都找到了解決方案，屆時(shí)網(wǎng)文采取的制式合同也許才能發(fā)揮出更大的作用。

關(guān)鍵詞： 網(wǎng)文