微信的商業(yè)化場景日漸清晰,從產(chǎn)品形態(tài)上可區(qū)分為社交生態(tài)、內(nèi)容生態(tài)、交易生態(tài)和開放生態(tài)。每個生態(tài)不僅有重合之處,而且都擁有巨大的資源供商家使用。近一年多以來,微信在商業(yè)化的道路上,步伐也邁得越來越大。
Tech星球(微信ID:tech618)獨家獲悉,微信近日發(fā)布《微信內(nèi)容服務商開放入駐公告》,該公告介紹,微信籌備上線了內(nèi)容服務(MCN)專區(qū),該專區(qū)支持內(nèi)容類代運營服務。這也是微信首次公開邀約MCN機構入駐,意味著微信商業(yè)化在服務端又進了一步。
據(jù)了解,市場上第三方的微信代運營服務內(nèi)容,包含微信公眾號代運營、微信開發(fā)、朋友圈推廣、小程序開發(fā)等,其優(yōu)點也很明顯,由于MCN對于微信運營的經(jīng)驗更加豐富,也要比企業(yè)自己組建運營團隊的成本更低。所以,對于一些中小企業(yè)或者是預算有限的企業(yè)來講,微信代運營是會更加適合。行業(yè)分析人士認為,這從側面反映出微信想通過MCN平臺服務廣大的商家群體,加速商業(yè)變現(xiàn)。
這僅僅是微信商業(yè)化進程中的一部分。
回到2019年底,微信通過“微信公開課”發(fā)布了一篇名為《2019年,微信的商業(yè)化技能都點在哪里》的推文,總結了2019年的微信,在商業(yè)化生態(tài)進行了不斷的升級,通過小程序、微信支付、小游戲、企業(yè)微信、搜一搜組合出擊,與生態(tài)內(nèi)的合作伙伴,為外界商家提供“拉新-留存-轉化-擴散”的商業(yè)化流程。
緊接著,在2020微信公開課PRO上,微信又宣布了新的商業(yè)化計劃。
微信開放平臺副總經(jīng)理杜嘉輝在這次公開課上多次提到,要通過小程序幫助商家打造屬于自己的商業(yè)閉環(huán)。小程序作為微信生態(tài)里的重要一環(huán),其變現(xiàn)能力是毋庸置疑的。
對于小程序,微信還啟動了直播功能,更好的幫助商家實現(xiàn)帶貨。據(jù)微信官方數(shù)據(jù)介紹,2020年4月,開通小程序直播商家數(shù)環(huán)比提升90%;商家日均直播時長環(huán)比翻兩番;而小程序直播“云下單”用戶規(guī)模環(huán)比增長220%。
騰訊總裁劉熾平表示,小程序正在成為直連品牌與消費者的關鍵基礎設施,在未來,這將是一個很大的增長空間。
除了對小程序的改變外,微信公眾號同樣進行了變革,今年年初,微信公眾號推出付費功能,微信方面稱,此舉是為了給優(yōu)質的內(nèi)容創(chuàng)作者提供更多能力,獲得更多收益。從深層次來看,付費閱讀可以讓作者更加專注于內(nèi)容的質量和深度,提供更加優(yōu)質的內(nèi)容,進行吸引更多的讀者訂閱,以此為契機,進而吸引更多寫作創(chuàng)造者入駐,形成一個優(yōu)質內(nèi)容的良性循環(huán)。讓內(nèi)容變現(xiàn)成為一個趨勢。
張小龍還希望在2020年的微信中,注重打造搜一搜功能,希望用戶通過搜索進入到每一個小程序的內(nèi)部,這樣海量的小程序可以支撐起各種長尾的搜索需求。這樣也就可以打破微信不同業(yè)務參與方的信息孤島,增強C端粘性。
在搜一搜中,微信還增加了“微信圈子”功能,微信圈子是介于強社交和弱社交之間的產(chǎn)品。微信圈子的出現(xiàn),能夠幫助微信私域變現(xiàn)的自媒體人實現(xiàn)變現(xiàn),因為微信圈子本質還是小程序,所以可以成為微信公眾號的一個附加功能,類似于貼吧,幫助公眾號運營者將粉絲引流到圈子中,便于統(tǒng)一管理的同時,還可以實現(xiàn)帶貨。
此外,與微信圈子同樣重要的,還有入口放置在發(fā)現(xiàn)頁一級入口的視頻號,其戰(zhàn)略地位不言而喻。視頻號支持掛公眾號的鏈接,相當于間接打通了公眾號、小程序以及社交關系鏈,這將是一個很好的商業(yè)入口。目前,視頻號創(chuàng)作者在商業(yè)變現(xiàn)方面,包括引流到個人微信號賣貨、廣告變現(xiàn)、微店變現(xiàn)、小程序商城變現(xiàn)、H5頁面變現(xiàn)等。
最后值得一提的是微信支付分,其功能與支付寶的芝麻信用類似。微信支付團隊曾表示,微信支付分幫商家進行用戶篩選,做基礎的風控能力。微信支付分在消費場景快速推進,為用戶帶來了線下便捷生活體驗,也為商家和合作伙伴帶來了更多商機。
關鍵詞: 微信
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