直播帶貨無(wú)疑是當(dāng)下最熱的購(gòu)物名詞之一。在剛剛過(guò)去的“618購(gòu)物節(jié)”，直播已成為各大電商平臺(tái)的核心“戰(zhàn)場(chǎng)”。海通證券研報(bào)顯示，購(gòu)物節(jié)期間，淘寶直播的開(kāi)播場(chǎng)次同比上漲123%，京東日均直播場(chǎng)次較去年“雙11”期間增長(zhǎng)14倍，拼多多也趁勢(shì)發(fā)起了明星PK帶貨等活動(dòng)。

在不少企業(yè)選擇“網(wǎng)紅”主播帶貨時(shí)，擁有眾多“網(wǎng)紅”品牌的佛山卻另辟蹊徑，采取“抱團(tuán)直播”的方式，與電商平臺(tái)緊密合作，嘗試給“佛山制造”整體打造一個(gè)“在線超市”。

“有家必有佛山造”，2019年，佛山經(jīng)濟(jì)總量突破萬(wàn)億元大關(guān)，是名副其實(shí)的制造業(yè)重鎮(zhèn)。無(wú)論是冰箱、空調(diào)、熱水器，還是醬油、陶瓷等，“佛山品牌”幾乎無(wú)處不在。

對(duì)于這些企業(yè)來(lái)說(shuō)，電商平臺(tái)特別是“直播帶貨”，成為新冠肺炎疫情影響下，企業(yè)拉近與消費(fèi)者距離的最有效方式。數(shù)據(jù)顯示，美的集團(tuán)今年第一季度線上銷售額占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售額的45.6%。“這次疫情實(shí)際上推動(dòng)美的再次轉(zhuǎn)型，美的電商獲得新的增長(zhǎng)時(shí)機(jī)。”美的集團(tuán)電商公司總經(jīng)理魏志強(qiáng)說(shuō)。

“在消費(fèi)者最常使用的平臺(tái)，用直播的方式互動(dòng)很接地氣。”佛山市海天調(diào)味食品股份有限公司黨委書(shū)記張欣說(shuō)，她在直播間里推銷的是“醬油+黃豆醬+蠔油”招牌套餐。她認(rèn)為，電商直播的最大意義就在于能與終端消費(fèi)者建立起直接互動(dòng)。

此外，“觸網(wǎng)”還成為很多企業(yè)布局長(zhǎng)遠(yuǎn)、推動(dòng)自身轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要舉措。中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度電商渠道對(duì)家電零售的貢獻(xiàn)率首次超過(guò)50%，也首次超過(guò)線下渠道。一些市場(chǎng)人士表示，對(duì)一些“成名已久”的品牌而言，“帶貨”并不是“觸網(wǎng)”的唯一目的，通過(guò)“直播”等渠道倒逼企業(yè)產(chǎn)品升級(jí)和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，才是更重要的目標(biāo)。

作為較早布局智能工廠的家電企業(yè)，去年美的與電信運(yùn)營(yíng)商合作，完成了一條實(shí)際生產(chǎn)線的5G改造，并開(kāi)展了柔性制造、智能質(zhì)檢和智能安防、低時(shí)延工業(yè)控制等5G創(chuàng)新應(yīng)用。

“柔性制造的前提，是收集消費(fèi)者的偏好數(shù)據(jù)，采用定制化的思維生產(chǎn)消費(fèi)者喜好的產(chǎn)品。電商直播的出現(xiàn)，成為打通柔性制造的最后一環(huán)。”魏志強(qiáng)說(shuō)。

與此同時(shí)，企業(yè)通過(guò)直聯(lián)終端獲得流通和消費(fèi)者的反饋，也能更好地布局產(chǎn)能。“我們?cè)谥辈ж浿型瞥隽俗灾髌放频腜olo衫，會(huì)根據(jù)大家的反饋，推出更多款式。”廣東溢達(dá)紡織有限公司總經(jīng)理馬偉萍說(shuō)。

作為許多國(guó)際大牌襯衫和Polo衫的代工廠商，溢達(dá)紡織公司每年要出口1.1億件成衣。馬偉萍認(rèn)為，與出口不同，做內(nèi)銷要更了解本地市場(chǎng)。直播的方式讓這種反饋來(lái)得更加便利，有助于企業(yè)迅速反映到生產(chǎn)中。

“很多人知道，佛山是武術(shù)之鄉(xiāng)，佛山武術(shù)很能打，其實(shí)佛山的產(chǎn)品也很能‘打’。”佛山市相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)將扶持更多佛山企業(yè)和品牌入駐線上平臺(tái)，打造消費(fèi)工業(yè)品線上集群。借助直播等新型數(shù)字化展銷技術(shù)，推動(dòng)佛山制造的消費(fèi)品全鏈條線上銷售額持續(xù)增長(zhǎng)。

關(guān)鍵詞： 在線超市