從2015年至今，中國(guó)的供需都在發(fā)生巨大變化，數(shù)以億計(jì)的新中產(chǎn)群體引發(fā)的消費(fèi)升級(jí)，催生了制造業(yè)的轉(zhuǎn)型。脫穎而出的新國(guó)貨品牌，不但在規(guī)模上具備跟國(guó)際公司競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力，在品質(zhì)和審美上，也具備了極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

播放量6600萬(wàn)次、微博話題閱讀量過億，這些數(shù)據(jù)，可以讓人們更真切地感受到第三次新國(guó)貨運(yùn)動(dòng)的滾滾熱浪。7月16日，由騰訊視頻、吳曉波頻道聯(lián)合出品,記錄國(guó)貨百年沉浮的六集紀(jì)錄片《新國(guó)貨》完美收官。

“初則學(xué)商戰(zhàn)于外人，繼則與外人商戰(zhàn)。中國(guó)要自強(qiáng)，商戰(zhàn)重于兵戰(zhàn)。”這是新國(guó)貨講述人吳曉波在紀(jì)錄片中引用晚清著名思想家鄭觀應(yīng)的一句話。

百年國(guó)貨品牌，講述國(guó)貨復(fù)興緣起

百年國(guó)貨品牌，也是百年歷史的縮影。紀(jì)錄片從同仁堂、內(nèi)聯(lián)升等百年品牌切入，講述它們?nèi)绾胃S潮流、追趕潮流以至引領(lǐng)潮流，在新時(shí)代重新煥發(fā)生機(jī)。這是國(guó)貨品牌的重新崛起，而這也跟這個(gè)國(guó)家復(fù)興的故事有關(guān)。它們的產(chǎn)品不只是商品，其中還有時(shí)代的投影，并且承載著文化的基因，沉淀了國(guó)人的喜怒哀樂和國(guó)家跌宕的命運(yùn)。

2020年，中國(guó)以一國(guó)之力生產(chǎn)了全球60%以上的消費(fèi)品，全世界70%以上的彩電和手機(jī)、90%以上的電腦都被冠以“中國(guó)制造”。在這一輪如火如荼的新國(guó)貨運(yùn)動(dòng)中，中國(guó)不僅要向世界輸出商品，還要輸出中國(guó)的審美、中國(guó)的價(jià)值觀和中國(guó)人的生活方式。

還原即創(chuàng)造，找到中國(guó)制造新密碼

百年來，在與世界的交融碰撞中，一代人終于找到了中國(guó)制造的時(shí)代密碼：還原，就是創(chuàng)造。他們意識(shí)到，生活本身就是創(chuàng)造的來源。與十四億中國(guó)人的生活一同成長(zhǎng)，就是中國(guó)制造和中國(guó)創(chuàng)造的力量源泉。他們開始把工夫用在了對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和國(guó)人消費(fèi)習(xí)性的研究上。

如今，他們更加注重技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)體驗(yàn)，用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品迎合新中產(chǎn)群體的消費(fèi)偏好及文化審美。他們創(chuàng)造出林清軒、立白、悠果維、恒潔衛(wèi)浴等專為中國(guó)人生活定制的好產(chǎn)品。

國(guó)貨出海，亦是文化回歸

全球化的道路上，中國(guó)品牌曾依托價(jià)格戰(zhàn)、薄利多銷，以規(guī)模效益和低成本的勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)野蠻生長(zhǎng)。但這樣的模式很快走到了盡頭，倒逼“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”升級(jí)。

與此同時(shí)，新中產(chǎn)群體開始大規(guī)模出現(xiàn)，附帶生成了強(qiáng)大的文化效應(yīng)。他們更加理性，愿意為好的品質(zhì)和服務(wù)買單，且正是如此的他們，意味著本土審美蘇醒，民族自信心崛起。

經(jīng)過數(shù)十年的探索與征途，如今的新國(guó)貨開始自信地展示中國(guó)元素，如景德鎮(zhèn)藝人耗時(shí)8個(gè)月制作的個(gè)性器型，王者榮耀中玩家熱衷扮演的歷史人物，雍正皇帝“朕亦甚想你”的折扇等上萬(wàn)個(gè)故宮文創(chuàng)品……

品牌有界，天下無界

此外，中國(guó)制造還面臨著有產(chǎn)品沒品牌的窘境，長(zhǎng)期處于微笑曲線的最底端，大部分利潤(rùn)被國(guó)外品牌分走。今天的中國(guó)，在強(qiáng)大的制造能力和供應(yīng)鏈的基座之上，同時(shí)培養(yǎng)了自主的設(shè)計(jì)能力和研發(fā)能力。李寧、云南白藥等紛紛亮相國(guó)際T臺(tái)，華為、小米、傳音手機(jī)等在歐美、南亞、非洲實(shí)力圈粉……中國(guó)制造終于有底氣以品牌為界，告訴世界它的名字，并向世界講述中國(guó)故事。

據(jù)亞馬遜透露，在全球Top500賣家中，中國(guó)賣家承包了40%。而全球消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)知度和信任度也逐年提高，2019年他們對(duì)中國(guó)電商品牌的認(rèn)知度升至80.6%。

與國(guó)貨出海同樣引人矚目的，還有國(guó)際品牌本土化。以星巴克為例，1999年迄今，中國(guó)成了星巴克門店數(shù)量最多、發(fā)展速度最快的市場(chǎng)。與其匹配的是其擁抱本土文化傳承的決心和本土化能力。它直接把旗艦店開到了百年建筑興業(yè)銀行大樓里，與本土文化共舞。

吳曉波直言：“全世界再大的品牌，如果不能適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的變化，在這個(gè)國(guó)家仍然是空氣一樣的存在。”他認(rèn)為跨國(guó)企業(yè)想要贏得中國(guó)市場(chǎng)的認(rèn)可，就要扎根中國(guó)的文化土壤，看懂中國(guó)的文化符號(hào)，擁有與中國(guó)人共情的能力。

《新國(guó)貨》紀(jì)錄片回顧了國(guó)貨的整個(gè)百年進(jìn)化史，呈現(xiàn)著國(guó)貨品牌發(fā)展歷程的跌宕起伏。這部紀(jì)錄片讓我們意識(shí)到，每一個(gè)商品中都承載著一代人的思想審美和生活方式。中國(guó)既是植根于本土文化的古老國(guó)家，也是全球化的有機(jī)組成部分。中國(guó)產(chǎn)品在走出中國(guó)、走向全球的過程，也是一個(gè)個(gè)講述中國(guó)故事的過程。

關(guān)鍵詞： 紀(jì)錄片