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字節(jié)跳動動作頻頻 為什么要“十面埋伏”,多線作戰(zhàn)?
時間:2020-07-29 15:45:06

最近,字節(jié)跳動動作頻頻,想不引人注意都難。

先是有消息稱,所屬字節(jié)跳動的今日頭條,收購了深圳市中融小額貸款股份有限公司,正在和多家金融機構(gòu)商議合作,準(zhǔn)備在金融界發(fā)力。

盡管字節(jié)跳動方?jīng)]有正面回應(yīng)傳聞,但種種證據(jù)都從側(cè)面證實了這一傳聞。

深圳市中融小額貸款股份有限公司是一家什么公司?

據(jù)天眼查,中融小貸成立于2012年6月,法定代表人賈帥,公司經(jīng)營范圍包括在深圳行政轄區(qū)內(nèi)專營小額貸款業(yè)務(wù)。股東有兩個,一個是深圳中洲集團(tuán)有限公司,持股95%,另一個是深圳市賽兔數(shù)碼科技有限公司,持股5%。

重點是,天眼查顯示,公司有一條股權(quán)出質(zhì)信息,質(zhì)權(quán)人是深圳今日頭條科技有限公司。

此外,人事變動也值得我們注意:2020年4月24日,新增的董事胡順香、田碩來自字節(jié)跳動,而2020年3月6日,新增總經(jīng)理李冠超也來自字節(jié)跳動,曾擔(dān)任金融科技新業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人。

傳聞應(yīng)當(dāng)屬實。事實上,字節(jié)跳動不僅加碼金融領(lǐng)域,也在電競、電商領(lǐng)域頻頻發(fā)力:據(jù)報道,阿里巴巴高級總監(jiān)、全球電競負(fù)責(zé)人之一的馮煒皓加入字節(jié)跳動,意味著字節(jié)跳動將在電競領(lǐng)域大展拳腳。

字節(jié)跳動為什么要“十面埋伏”,多線作戰(zhàn)?

第一,字節(jié)跳動面臨著內(nèi)憂外患:對外,美國和印度正在禁封TIK TOK;對內(nèi),騰訊和百度極有可能聯(lián)合起來,狙擊字節(jié)跳動。

其次,字節(jié)跳動一直積極拓寬賽道:只不過,如今的字節(jié)跳動處境更加險惡,走起路來也是步步驚心。

01、字節(jié)跳動的金融野心

事實上,字節(jié)跳動不是第一次出征金融了:一直以來,字節(jié)跳動在金融領(lǐng)域的表現(xiàn)都十分積極——我們可以借此管窺字節(jié)跳動的金融野心。

2017年,字節(jié)跳動初步試水金融。然而,結(jié)果讓人失望:字節(jié)跳動試水失敗,在寧夏銀川申請的網(wǎng)絡(luò)小貸牌照沒有申請下來。

字節(jié)跳動沒有就此止步。2018年,今日頭條上線了“放心借”,主要業(yè)務(wù)為現(xiàn)金貸款,試水互聯(lián)網(wǎng)金融,和南京銀行、中銀消費金融、華夏銀行和新網(wǎng)銀行合作。

2019年,字節(jié)跳動上線了一款借貸APP“滿分”,主要經(jīng)營的業(yè)務(wù)是消費信貸、分期等服務(wù)。

然而,字節(jié)跳動早期的軟肋是沒有金融牌照。

金融牌照有多重要?

某種意義上,金融牌照就是企業(yè)在金融經(jīng)營領(lǐng)域的經(jīng)營許可證,是企業(yè)可信度的背書,在業(yè)界,因為對金融牌照的管控一向嚴(yán)格,所以有“千金易得,一照難求”的說法。像平安集團(tuán)這類持有全金融牌照的企業(yè),更是鳳毛麟角。

所以,字節(jié)跳動開足馬力取得牌照:2018年,字節(jié)跳動先是把北京華夏保險經(jīng)紀(jì)公司納入麾下,擁有了保險牌照,然后又收購了北京金美林投資顧問有限公司,獲得了證券投顧牌照。

然而,牌照分量存疑:上海證券報報道,字節(jié)跳動麾下的股市行情類APP海豚股票曾一度開放開戶與實盤交易功能,海通證券、國信證券、國盛證券三家券商進(jìn)駐海豚股票。但隨后,該功能出師未捷,慘遭下架。

但無論如何,字節(jié)跳動收購了深圳市中融小額貸款股份有限公司,就擁有了網(wǎng)絡(luò)小貸牌照。

目前,字節(jié)跳動的金融業(yè)務(wù)線不僅有小額貸款、保險經(jīng)紀(jì)、證券投顧,還通過旗下產(chǎn)品懂車帝入局汽車金融,且有吾先分期、多閃支付、輕栗分期、字節(jié)付等多個商標(biāo),在金融領(lǐng)域已經(jīng)埋下炸藥,蓄勢待發(fā)。

02、多線作戰(zhàn),十面埋伏

不止如此。如上文所說,這幾個月以來,字節(jié)跳動不僅在金融方向加碼,還在電商、電競、游戲等方向頻頻發(fā)力。

先是電商。一直以來缺少自己頭部帶貨主播的抖音,打響了主播爭奪戰(zhàn)。在3月“搶寶貝疙瘩羅永浩大戰(zhàn)”中,抖音干掉了快手,把羅永浩收入旗下。3月26日,羅永浩正式官宣入駐抖音,4月1日在抖音進(jìn)入直播首秀。這被看作是抖音在電商直播發(fā)力的第一步。

隨后,是對淘寶的防御,打響了搶商家爭奪戰(zhàn)。據(jù)一些商家說,今年四月末快五月份的時候,抖音開始有意識地引導(dǎo)商家把貨上到抖音小店里,而不是引流到淘寶金融方面加店鋪:一旦抖音發(fā)現(xiàn)主播通過購物車鏈接向淘寶倒流,就會暗中限制這個直播間的流量,甚至下架主播已經(jīng)掛好的鏈接。

而6月,字節(jié)跳動正式成立以“電商”明確命名的一級業(yè)務(wù)部門,意味著字節(jié)跳動組建了一支電商正規(guī)軍,而不是只為淘寶做嫁衣裳。6月1日,抖音上線了抖音小店的App,作為商家后臺。

除了電商之外,多線作戰(zhàn)的字節(jié)跳動還在電競和游戲領(lǐng)域有所動作。

如上文所說,7月16日,前阿里巴巴高級總監(jiān)、全球電競負(fù)責(zé)人之一的馮煒皓加盟了字節(jié)跳動——此前,馮煒皓主要參與了WESG賽事(世界電子競技運動會)的運營,并先后擔(dān)任阿里體育電子體育部海外業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人與阿里體育電子體育部賽事總監(jiān)。

可以看出,這兩年,字節(jié)跳動一直在電競領(lǐng)域屯兵儲糧,蓄勢待發(fā)。比如,2019年,字節(jié)跳動聘請了曾負(fù)責(zé)國內(nèi)知名電競賽事TGA大獎賽的運營、原騰訊互娛乾坤產(chǎn)品中心助理總經(jīng)理那拓。這都是在填充字節(jié)跳動的電競?cè)瞬艓臁?/p>

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,在2020年中國電競市場規(guī)模預(yù)計達(dá)到1095.6億元,千億體量的市場正在吸引各方爭相布局。如果字節(jié)跳動布局成功,有希望分掉部分蛋糕。

字節(jié)跳動對游戲的加碼更是高調(diào):今年4月24日,字節(jié)跳動副總裁、游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人嚴(yán)授發(fā)布微頭條:

“字節(jié)跳動游戲業(yè)務(wù)會有耐心地持續(xù)投入,游戲是內(nèi)容行業(yè),只要有耐心,內(nèi)容行業(yè)是很難被壟斷的,未來我們很看好這個方向,并將在2020年招聘超過1000人。”

不過如今,字節(jié)跳動的游戲布局還不算完善:主要是靠把Ohayoo旗下的頭部休閑游戲推到海外市場,同時倚仗TikTok,打造熱門手游、休閑游戲。但如今,尚未推出相對的“爆款”游戲。不過,不難看出,隨著多線作戰(zhàn)的同時推進(jìn),全面開花指日可待。

03、字節(jié)跳動為什么多線作戰(zhàn)

首先,大勢所趨,字節(jié)跳動面臨著“內(nèi)憂外患”。

外患是TIKTOK的艱難處境:6月30日,TikTok在印度被封殺。7月7日,美國國務(wù)卿邁克爾·蓬佩奧“考慮在美國禁用短視頻應(yīng)用TikTok”。隨后,特朗普也表示:“美國政府正考慮在美國禁用短視頻應(yīng)用TikTok”。

7月20日,美國眾議院投票通過了一項提案,提議將對 TikTok 的禁令擴(kuò)大到國會議員和國會工作人員。提案通過后,將禁止聯(lián)邦雇員在政府發(fā)行的設(shè)備上下載 TikTok。而如果兩院通過,特朗普簽字,這項禁令即將成為法律。

而美國和印度,是字節(jié)跳動海外用戶兩個最為重要的海外市場。海外的折戟,意味著字節(jié)跳動必須加碼國內(nèi)市場,增加自己的賽道。

其次,是內(nèi)憂。國內(nèi)視頻賽道的競爭對手強勁,且騰訊和百度很可能強強聯(lián)手,狙擊字節(jié)系:6月16日,大家被一條新聞集體刷屏,新聞來源是路透社,標(biāo)題言簡意賅——騰訊有意成為愛奇藝的最大股東。

至于聯(lián)手的原因,一方面是降低成本上的內(nèi)耗,二是槍口一致對外,狙擊字節(jié)系,尤其是西瓜視頻。這也意味著騰訊和百度兩家巨頭首次在這個目標(biāo)上達(dá)成了一致。

如果傳聞成真,對于頭條系的視頻產(chǎn)品來說,未來的日子可能比較艱難了:騰訊聯(lián)手百度,壓力最大的不是優(yōu)酷,而是頭條系,原因在于,巨頭已經(jīng)放棄過去單打獨斗的模式,采用圍剿來進(jìn)一步限制頭條系的發(fā)展,對于頭條尤其是西瓜來說,未來將面臨更大的競爭壓力,這也是百度和騰訊樂于看見的。

而且,字節(jié)跳動目前雖然體量大,但完全剛不過騰訊。所以,字節(jié)跳動只能開拓新賽道,十面埋伏,等待全面開花。

除了這些被動的原因,還有一點,就是多線作戰(zhàn)一直符合字節(jié)跳動的調(diào)性。

可以看出,字節(jié)跳動從成立開始就在不斷由舊業(yè)務(wù)孵化出新業(yè)務(wù),仿佛自身是一個不斷被推著、越滾越大的雪球。新業(yè)務(wù)和舊業(yè)務(wù)有黏連、暗合之處:比如電商業(yè)務(wù)的發(fā)展,一定程度上促進(jìn)了金融的發(fā)展業(yè)務(wù)的膨脹。

如今,字節(jié)跳動已經(jīng)膨脹成一個衍生出各種業(yè)務(wù)的大雪球:新聞、短視頻、直播、電商、金融......字節(jié)跳動的邊界在哪里,尚不能得知。

事實上,多線作戰(zhàn)、全面配合,很可以形成多點爆破、全面開花之勢,相互賦能,擴(kuò)大未來的想象空間,形成業(yè)務(wù)價值再造。比如字節(jié)跳動的電商業(yè)務(wù),和金融業(yè)務(wù)如果結(jié)合得好,能形成1+1>2的效果。

好比《亮劍》中李云龍打平安縣城時,沒有把兵力集中在東南西北中的一個方向做主攻、其他三個點佯攻,而是四個點同時強攻:“誰先打進(jìn)去誰記大功。”

只不過,對于如今處境較為險惡的字節(jié)跳動來說,今時不比往日:如果說之前積極擴(kuò)展賽道的字節(jié)跳動像一個到處沾花惹草的花花公子,就算新擴(kuò)展的賽道不成功也無所謂,那么如今的字節(jié)跳動并沒有太多可以“玩”的資本:可以說,如今字節(jié)跳動加碼的每個賽道,走起來都是步步驚心。

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