最近，字節(jié)跳動動作頻頻，想不引人注意都難。

先是有消息稱，所屬字節(jié)跳動的今日頭條，收購了深圳市中融小額貸款股份有限公司，正在和多家金融機構(gòu)商議合作，準(zhǔn)備在金融界發(fā)力。

盡管字節(jié)跳動方?jīng)]有正面回應(yīng)傳聞，但種種證據(jù)都從側(cè)面證實了這一傳聞。

深圳市中融小額貸款股份有限公司是一家什么公司?

據(jù)天眼查，中融小貸成立于2012年6月，法定代表人賈帥，公司經(jīng)營范圍包括在深圳行政轄區(qū)內(nèi)專營小額貸款業(yè)務(wù)。股東有兩個，一個是深圳中洲集團(tuán)有限公司，持股95%，另一個是深圳市賽兔數(shù)碼科技有限公司，持股5%。

重點是，天眼查顯示，公司有一條股權(quán)出質(zhì)信息，質(zhì)權(quán)人是深圳今日頭條科技有限公司。

此外，人事變動也值得我們注意：2020年4月24日，新增的董事胡順香、田碩來自字節(jié)跳動，而2020年3月6日，新增總經(jīng)理李冠超也來自字節(jié)跳動，曾擔(dān)任金融科技新業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人。

傳聞應(yīng)當(dāng)屬實。事實上，字節(jié)跳動不僅加碼金融領(lǐng)域，也在電競、電商領(lǐng)域頻頻發(fā)力：據(jù)報道，阿里巴巴高級總監(jiān)、全球電競負(fù)責(zé)人之一的馮煒皓加入字節(jié)跳動，意味著字節(jié)跳動將在電競領(lǐng)域大展拳腳。

字節(jié)跳動為什么要“十面埋伏”，多線作戰(zhàn)?

第一，字節(jié)跳動面臨著內(nèi)憂外患：對外，美國和印度正在禁封TIK TOK;對內(nèi)，騰訊和百度極有可能聯(lián)合起來，狙擊字節(jié)跳動。

其次，字節(jié)跳動一直積極拓寬賽道：只不過，如今的字節(jié)跳動處境更加險惡，走起路來也是步步驚心。

01、字節(jié)跳動的金融野心

事實上，字節(jié)跳動不是第一次出征金融了：一直以來，字節(jié)跳動在金融領(lǐng)域的表現(xiàn)都十分積極——我們可以借此管窺字節(jié)跳動的金融野心。

2017年，字節(jié)跳動初步試水金融。然而，結(jié)果讓人失望：字節(jié)跳動試水失敗，在寧夏銀川申請的網(wǎng)絡(luò)小貸牌照沒有申請下來。

字節(jié)跳動沒有就此止步。2018年，今日頭條上線了“放心借”，主要業(yè)務(wù)為現(xiàn)金貸款，試水互聯(lián)網(wǎng)金融，和南京銀行、中銀消費金融、華夏銀行和新網(wǎng)銀行合作。

2019年，字節(jié)跳動上線了一款借貸APP“滿分”，主要經(jīng)營的業(yè)務(wù)是消費信貸、分期等服務(wù)。

然而，字節(jié)跳動早期的軟肋是沒有金融牌照。

金融牌照有多重要?

某種意義上，金融牌照就是企業(yè)在金融經(jīng)營領(lǐng)域的經(jīng)營許可證，是企業(yè)可信度的背書，在業(yè)界，因為對金融牌照的管控一向嚴(yán)格，所以有“千金易得，一照難求”的說法。像平安集團(tuán)這類持有全金融牌照的企業(yè)，更是鳳毛麟角。

所以，字節(jié)跳動開足馬力取得牌照：2018年，字節(jié)跳動先是把北京華夏保險經(jīng)紀(jì)公司納入麾下，擁有了保險牌照，然后又收購了北京金美林投資顧問有限公司，獲得了證券投顧牌照。

然而，牌照分量存疑：上海證券報報道，字節(jié)跳動麾下的股市行情類APP海豚股票曾一度開放開戶與實盤交易功能，海通證券、國信證券、國盛證券三家券商進(jìn)駐海豚股票。但隨后，該功能出師未捷，慘遭下架。

但無論如何，字節(jié)跳動收購了深圳市中融小額貸款股份有限公司，就擁有了網(wǎng)絡(luò)小貸牌照。

目前，字節(jié)跳動的金融業(yè)務(wù)線不僅有小額貸款、保險經(jīng)紀(jì)、證券投顧，還通過旗下產(chǎn)品懂車帝入局汽車金融，且有吾先分期、多閃支付、輕栗分期、字節(jié)付等多個商標(biāo)，在金融領(lǐng)域已經(jīng)埋下炸藥，蓄勢待發(fā)。

02、多線作戰(zhàn)，十面埋伏

不止如此。如上文所說，這幾個月以來，字節(jié)跳動不僅在金融方向加碼，還在電商、電競、游戲等方向頻頻發(fā)力。

先是電商。一直以來缺少自己頭部帶貨主播的抖音，打響了主播爭奪戰(zhàn)。在3月“搶寶貝疙瘩羅永浩大戰(zhàn)”中，抖音干掉了快手，把羅永浩收入旗下。3月26日，羅永浩正式官宣入駐抖音，4月1日在抖音進(jìn)入直播首秀。這被看作是抖音在電商直播發(fā)力的第一步。

隨后，是對淘寶的防御，打響了搶商家爭奪戰(zhàn)。據(jù)一些商家說，今年四月末快五月份的時候，抖音開始有意識地引導(dǎo)商家把貨上到抖音小店里，而不是引流到淘寶金融方面加店鋪：一旦抖音發(fā)現(xiàn)主播通過購物車鏈接向淘寶倒流，就會暗中限制這個直播間的流量，甚至下架主播已經(jīng)掛好的鏈接。

而6月，字節(jié)跳動正式成立以“電商”明確命名的一級業(yè)務(wù)部門，意味著字節(jié)跳動組建了一支電商正規(guī)軍，而不是只為淘寶做嫁衣裳。6月1日，抖音上線了抖音小店的App，作為商家后臺。

除了電商之外，多線作戰(zhàn)的字節(jié)跳動還在電競和游戲領(lǐng)域有所動作。

如上文所說，7月16日，前阿里巴巴高級總監(jiān)、全球電競負(fù)責(zé)人之一的馮煒皓加盟了字節(jié)跳動——此前，馮煒皓主要參與了WESG賽事(世界電子競技運動會)的運營，并先后擔(dān)任阿里體育電子體育部海外業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人與阿里體育電子體育部賽事總監(jiān)。

可以看出，這兩年，字節(jié)跳動一直在電競領(lǐng)域屯兵儲糧，蓄勢待發(fā)。比如，2019年，字節(jié)跳動聘請了曾負(fù)責(zé)國內(nèi)知名電競賽事TGA大獎賽的運營、原騰訊互娛乾坤產(chǎn)品中心助理總經(jīng)理那拓。這都是在填充字節(jié)跳動的電競?cè)瞬艓臁?/p>

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，在2020年中國電競市場規(guī)模預(yù)計達(dá)到1095.6億元，千億體量的市場正在吸引各方爭相布局。如果字節(jié)跳動布局成功，有希望分掉部分蛋糕。

字節(jié)跳動對游戲的加碼更是高調(diào)：今年4月24日，字節(jié)跳動副總裁、游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人嚴(yán)授發(fā)布微頭條：

“字節(jié)跳動游戲業(yè)務(wù)會有耐心地持續(xù)投入，游戲是內(nèi)容行業(yè)，只要有耐心，內(nèi)容行業(yè)是很難被壟斷的，未來我們很看好這個方向，并將在2020年招聘超過1000人。”

不過如今，字節(jié)跳動的游戲布局還不算完善：主要是靠把Ohayoo旗下的頭部休閑游戲推到海外市場，同時倚仗TikTok，打造熱門手游、休閑游戲。但如今，尚未推出相對的“爆款”游戲。不過，不難看出，隨著多線作戰(zhàn)的同時推進(jìn)，全面開花指日可待。

03、字節(jié)跳動為什么多線作戰(zhàn)

首先，大勢所趨，字節(jié)跳動面臨著“內(nèi)憂外患”。

外患是TIKTOK的艱難處境：6月30日，TikTok在印度被封殺。7月7日，美國國務(wù)卿邁克爾·蓬佩奧“考慮在美國禁用短視頻應(yīng)用TikTok”。隨后，特朗普也表示：“美國政府正考慮在美國禁用短視頻應(yīng)用TikTok”。

7月20日，美國眾議院投票通過了一項提案，提議將對 TikTok 的禁令擴(kuò)大到國會議員和國會工作人員。提案通過后，將禁止聯(lián)邦雇員在政府發(fā)行的設(shè)備上下載 TikTok。而如果兩院通過，特朗普簽字，這項禁令即將成為法律。

而美國和印度，是字節(jié)跳動海外用戶兩個最為重要的海外市場。海外的折戟，意味著字節(jié)跳動必須加碼國內(nèi)市場，增加自己的賽道。

其次，是內(nèi)憂。國內(nèi)視頻賽道的競爭對手強勁，且騰訊和百度很可能強強聯(lián)手，狙擊字節(jié)系：6月16日，大家被一條新聞集體刷屏，新聞來源是路透社，標(biāo)題言簡意賅——騰訊有意成為愛奇藝的最大股東。

至于聯(lián)手的原因，一方面是降低成本上的內(nèi)耗，二是槍口一致對外，狙擊字節(jié)系，尤其是西瓜視頻。這也意味著騰訊和百度兩家巨頭首次在這個目標(biāo)上達(dá)成了一致。

如果傳聞成真，對于頭條系的視頻產(chǎn)品來說，未來的日子可能比較艱難了：騰訊聯(lián)手百度，壓力最大的不是優(yōu)酷，而是頭條系，原因在于，巨頭已經(jīng)放棄過去單打獨斗的模式，采用圍剿來進(jìn)一步限制頭條系的發(fā)展，對于頭條尤其是西瓜來說，未來將面臨更大的競爭壓力，這也是百度和騰訊樂于看見的。

而且，字節(jié)跳動目前雖然體量大，但完全剛不過騰訊。所以，字節(jié)跳動只能開拓新賽道，十面埋伏，等待全面開花。

除了這些被動的原因，還有一點，就是多線作戰(zhàn)一直符合字節(jié)跳動的調(diào)性。

可以看出，字節(jié)跳動從成立開始就在不斷由舊業(yè)務(wù)孵化出新業(yè)務(wù)，仿佛自身是一個不斷被推著、越滾越大的雪球。新業(yè)務(wù)和舊業(yè)務(wù)有黏連、暗合之處：比如電商業(yè)務(wù)的發(fā)展，一定程度上促進(jìn)了金融的發(fā)展業(yè)務(wù)的膨脹。

如今，字節(jié)跳動已經(jīng)膨脹成一個衍生出各種業(yè)務(wù)的大雪球：新聞、短視頻、直播、電商、金融......字節(jié)跳動的邊界在哪里，尚不能得知。

事實上，多線作戰(zhàn)、全面配合，很可以形成多點爆破、全面開花之勢，相互賦能，擴(kuò)大未來的想象空間，形成業(yè)務(wù)價值再造。比如字節(jié)跳動的電商業(yè)務(wù)，和金融業(yè)務(wù)如果結(jié)合得好，能形成1+1>2的效果。

好比《亮劍》中李云龍打平安縣城時，沒有把兵力集中在東南西北中的一個方向做主攻、其他三個點佯攻，而是四個點同時強攻：“誰先打進(jìn)去誰記大功。”

只不過，對于如今處境較為險惡的字節(jié)跳動來說，今時不比往日：如果說之前積極擴(kuò)展賽道的字節(jié)跳動像一個到處沾花惹草的花花公子，就算新擴(kuò)展的賽道不成功也無所謂，那么如今的字節(jié)跳動并沒有太多可以“玩”的資本：可以說，如今字節(jié)跳動加碼的每個賽道，走起來都是步步驚心。

關(guān)鍵詞： 字節(jié)跳動