北京時間7月30日消息，華爾街日報報道稱，F(xiàn)acebook旗下Instagram近日向TikTok紅人提供重金獎勵，以說服他們使用Reels。Instagram給其中部分創(chuàng)作者的開價達(dá)數(shù)十萬美元。

Facebook試圖通過Instagram Reels服務(wù)，與字節(jié)跳動旗下的TikTok進(jìn)行直接競爭。這是兩家社交媒體巨頭之間決戰(zhàn)的最新升級。

Instagram在一些已上線Reels測試版的國家和地區(qū)中，與各類創(chuàng)作者進(jìn)行了接觸。該公司發(fā)言人薩瑞莎·斯洛爾聲稱，“我們依舊會對創(chuàng)作者及其體驗(yàn)加大投入力度。”此外，她表示，此事的重點(diǎn)是響應(yīng)需求，提供選擇并致力于體驗(yàn)創(chuàng)新，“我們認(rèn)為這對人們來說是一件很棒的事情”。

Facebook曾于2018年推出Lasso，它像TikTok一樣允許用戶發(fā)布短視頻并使用算法進(jìn)行推薦。這款應(yīng)用已于本月早些時候下架。

“由于Lasso沒有流行起來，F(xiàn)acebook便嘗試推出一款與Instagram綁定的模仿品，這一策略并不令人意外。”TikTok的一位發(fā)言人說，“無論別的平臺再怎么裝點(diǎn)打扮，數(shù)以億計的人們真正喜歡的就只有TikTok。”

許多活躍的TikTok創(chuàng)作者擁有大量粉絲。眾多公司試圖通過付費(fèi)方式，讓他們使用特定歌曲、身穿品牌服裝并在視頻中推廣產(chǎn)品，以覆蓋其龐大的粉絲群體。

向頭部創(chuàng)作者支付費(fèi)用以換取獨(dú)家內(nèi)容的做法，在社交媒體平臺并不罕見。去年，有網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)人表示，為了讓當(dāng)紅游戲主播Ninja在流媒體平臺Mixer進(jìn)行游戲直播，微軟可能支付了數(shù)千萬美元。

Facebook并不是唯一一個提供TikTok類似產(chǎn)品的公司。YouTube同樣在上周表示，正在測試類似TikTok的新功能。

過去一個月里，一些TikTok創(chuàng)作者參與了Instagram方面的討論。后者希望Reels上線第一周能有亮眼的表現(xiàn)，很多知名創(chuàng)作者都來這里發(fā)布獨(dú)家內(nèi)容。一位正在考慮接受提議的TikTok創(chuàng)作者稱，Instagram向那些承諾獨(dú)家發(fā)布的創(chuàng)作者們提供了最多的資金。

知情人士表示，對于那些不愿在Reels上發(fā)布獨(dú)家視頻的創(chuàng)作者們，Instagram的要求是在Reels上首發(fā)后，再將視頻同步到其他平臺，行業(yè)術(shù)語稱之為“First looks”。Instagram還將支付視頻制作費(fèi)用。一位人士表示，Instagram已經(jīng)使用保密協(xié)議，以防止創(chuàng)作者之間共享獲得的獎勵金額。

一位擁有數(shù)百萬粉絲的青少年TikTok用戶說，Instagram本月早些時候聯(lián)系了他。他表示可能會加入Instagram Reels，但拒絕討論通話細(xì)節(jié)，稱公司希望他保持謹(jǐn)慎。

其他尚未收到Instagram邀約的TikTok創(chuàng)作者們表示，無論是否收到邀約，他們都計劃注冊Reels，因?yàn)樗麄儗ikTok在美國的未來感到擔(dān)憂。

22歲的星探德文·杜拉拉馬尼說，他的公司管理著大約20多名網(wǎng)紅。他表示，對于TikTok不確定性的猜測，使他想讓手下的網(wǎng)紅多平臺發(fā)展。

“我們要盡快讓他們?nèi)考尤隦eels!”他在一封電子郵件中說道。

為了應(yīng)對Instagram這一攻勢，TikTok于上周四宣布成立2億美元基金，旨在幫助平臺創(chuàng)作者“實(shí)現(xiàn)額外收入，以獎勵他們在建立創(chuàng)造性聯(lián)系、通過創(chuàng)意啟發(fā)用戶方面的貢獻(xiàn)”。

鑒于特朗普政府和一些美國議員正在權(quán)衡是否要限制美國用戶訪問TikTok，后者最近幾周開展了宣傳活動。這家中國社交媒體平臺因?yàn)榘踩碗[私問題招致了批評。

除了跟TikTok爭奪創(chuàng)作者展開較量，F(xiàn)acebook也繼續(xù)應(yīng)對其過往競爭行為的審查。Snap和其他競爭對手已向聯(lián)邦監(jiān)管機(jī)構(gòu)投訴，稱Facebook試圖挫敗和削弱其競爭對手。后者曾表示，它的收購?fù)苿恿藙?chuàng)新，其增加的新服務(wù)為消費(fèi)者提供了更多選擇。

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