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財聯(lián)社|新消費日報2月8日訊（記者 李丹昱）2月8日，美團（03690.HK）開盤后一路走跌，跌幅一度超過8%，后有所回升，截至發(fā)稿，美團跌6.35%，報153.3港元。美團方面并未對股價波動作出回應(yīng)。消息面上，昨日有報道稱抖音將于3月1日上線全國外賣服務(wù)，但隨后遭到否認。

抖音生活服務(wù)相關(guān)負責(zé)人回應(yīng)新消費日報記者稱，“團購配送”項目目前仍在北京、上海、成都試點當(dāng)中，后續(xù)將視試點情況，考慮逐步拓展試點城市，目前無具體時間表。

對于投資者的擔(dān)憂情緒，花旗銀行在研報中稱，盡管對抖音等競爭加劇的擔(dān)憂仍然存在，但由于強勁的需求反彈及執(zhí)行力，復(fù)蘇趨勢或較預(yù)期更猛烈，或短期內(nèi)掩蓋緊張競爭局勢進而重振投資者情緒。

事實上，抖音“團購?fù)赓u”上線已經(jīng)將近半年，并與達達、順豐同城、閃送等品牌達成合作，在上述三個試點城市提供商家自配業(yè)務(wù)，但不提供自由點單，僅提供團購訂單送貨上門。由于沒有自建配送團隊，業(yè)內(nèi)預(yù)計后續(xù)抖音在擴展其他城市外賣服務(wù)時，將延續(xù)與上述品牌合作。

從北京市場的表現(xiàn)來看，部分商家認為抖音外賣的支持力度不夠大，用戶習(xí)慣仍以美團為主?！爱?dāng)前外賣訂單以美團為主，其次是餓了么，偶爾在發(fā)抖音視頻宣傳的時候，會有幾單抖音的外賣訂單?！北本┏靥飰鬯竟ぷ魅藛T對新消費日報記者表示。

與美團模式不同，抖音核心邏輯都是“內(nèi)容種草+轉(zhuǎn)化變現(xiàn)”。但在采訪中，不少餐飲商戶都面臨疫情后的資金困境，無法負擔(dān)持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、保持宣傳頻率的成本，這導(dǎo)致其在抖音外賣的單量很難起量?！氨本┑亩兑敉赓u是有流量扶持的，比之前單純做內(nèi)容宣傳數(shù)據(jù)好很多?！鄙鲜龉ぷ魅藛T表示。

華西證券分析師認為，短視頻平臺的大用戶基數(shù)、強娛樂屬性，極大地降低了抖音本地在起步階段的獲客成本。但商戶端實際線上獲客成本較高，成為“爆款”對質(zhì)量有較高要求，而多數(shù)本地商戶運營重心在線下，線上運營精力尚且不足，難以支撐高質(zhì)量的內(nèi)容產(chǎn)出，因此抖音營銷相比美團，多出了向探店達人及第三方支付的內(nèi)容成本。

對于消費者而言，抖音加大外賣業(yè)務(wù)投入的關(guān)注點在于，能否拉低外賣價格。據(jù)了解，抖音在到店業(yè)務(wù)上的抽傭已經(jīng)低于美團，不排除其在大規(guī)模上線外賣業(yè)務(wù)的同時，拉低價格的可能性。

值得關(guān)注的是，不久前，京東零售CEO辛利軍也曾提出進軍外賣領(lǐng)域的可能性，這或許意味著外賣市場將迎來久違的熱鬧。

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