導語

隨著互聯(lián)網、電子競技與手游的快速發(fā)展，各式各樣的競技類、經營類、卡牌類游戲已經成為人們消遣時光的主要選擇之一。與此同時，陪玩、代練等衍生消費悄悄生長。注重自身興趣培訓的成年人開始在游戲中“卷”了起來。王者+培訓、吃雞+培訓會是一番怎樣的景象？當玩游戲也有 KPI 后，成年人放棄的是游戲還是“培訓班”？

01

(資料圖片僅供參考)

興趣培訓“王者入局”

近日，移動數(shù)據(jù)公司 Data.ai 發(fā)布的《2023 年移動市場報告》顯示，2022 年全球手游消費開支達 1100 億美元，中國以 423.8 億美元手游消費開支排名第一。另根據(jù) SensorTower 公布的數(shù)據(jù)顯示，來自騰訊的《王者榮耀》游戲常月居于收入榜單第一，基本保持在月均 2 億美元。吸金能力與日活驚人。

九年前，“電競教育”的概念被提出；2016 年，電子競技運動與管理專業(yè)成為教育部的增補專業(yè)之一，隨后多校開設電競專業(yè)、學院……電子競技、移動電競逐步朝著正規(guī)方向發(fā)展。擁有電競夢的未成年在此環(huán)境下比比皆是。

與此同時，2021 年，國家新聞出版署下發(fā)《關于進一步嚴格管理切實防止未成年人沉迷網絡游戲的通知》，要求所有網絡游戲企業(yè)僅可在周五、周六、周日和法定節(jié)假日每日 20 時至 21 時向未成年人提供 1 小時網絡游戲服務，其他時間均不得以任何形式向未成年人提供網絡游戲服務。

有關未成年人的電競培訓宣告終結，電子競技被明確歸為成年人的“游戲”。如今市面上的相關培訓，均面向成人市場。除職業(yè)化賽道外，興趣培訓成為移動電競培訓發(fā)展的重要方向之一，成年人樂于在此興趣領域上進行投資，激發(fā)衍生消費。

02

你在王者打游戲，

我在峽谷做作業(yè)

不同于擁有電競夢的少年，有能力在如此“電競培訓”上付費的，更多的是把該類游戲當作娛樂消遣并想在此上獲得成就感的成年人。當然在這之中也不乏想要利用其創(chuàng)收，創(chuàng)建游戲賬號的，他們將其視為入門職業(yè)培訓。

陪玩注重陪伴，代練注重輸贏，一對一培訓則為“自我提升”。如今，多互聯(lián)網平臺上均能找到“王者榮耀一對一培訓”“吃雞教練導師”之類的廣告投放。淘寶、抖音、閑魚等等平臺上均有與之對應的培訓課程售賣鏈接。訓練技能、提升大局觀、對線細節(jié)等字眼頻繁出現(xiàn)。

十幾元的價格就可以獲得資深教練（玩家）的一對一教學機會，該體驗課模式與教育培訓行業(yè)其余賽道獲客模式別無二致。后續(xù)課程中，按年齡、難度劃分的階段課程變?yōu)榱税炊挝粍澐?，價格自然隨著“星星”的增加而水漲船高。少則百元，多則千元，課程有效期通常為兩年。

據(jù)商家介紹，包段位技術課程，可以根據(jù)玩家目前的問題來進行分析課上內容如：一對一語音、文檔文字課，對練提升、直播講解、復盤講解、素材講解、實戰(zhàn)教學、雙排配合、實時版本地圖講解、思路打法講解、英雄連招教學、英雄技能使用、陣容打法講解、進階天賦搭配、進階高分段思路等等。每節(jié)課時長在 70 - 90 分鐘。

課程后，教練還會為學員布置“作業(yè)”，如練習某位英雄，并錄制比賽視頻，作為下節(jié)課的講解內容?？此婆c學習無關的娛樂游戲，也如學校、培訓機構一般，在騰訊會議等直播平臺上進行教學，復盤、分析學生作業(yè)。但所有商家都一致表示，不向未成年人出售該類課程。

03

“任何游戲掛上KPI

就不是游戲了”

很多學員在講述訓練經歷時都談到，分配到的教練會從短視頻等平臺中，轉發(fā)游戲博主的對戰(zhàn)視頻，作為學習訓練補充。當前，游戲主播充斥各大網絡媒體，已經逐漸趨于飽和，為吸引用戶關注，維護粉絲，他們通常會針對不同英雄進行打法講解，并在中輸出所謂大局觀。觀看此類博主視頻，也成為了眾多游戲玩家學習技能的一大途徑。同樣，這也是“一對一培訓”的引流方式之一。

如果說實戰(zhàn)中上課尚可接受，那么動筆做卷子則顯得格外倒行逆施?！罢埩谐鲆惶啄闶煜さ年嚾荽钆洌拇钆淅碛伞妱萜?、克制關系…等方面分析”。作業(yè)、講解、任務……多學習因素疊加，該類游戲的娛樂、社交屬性變味。部分“嚴苛”的培訓使其由興趣變?yōu)樨摀?。這或許也是許多所謂“培訓機構”面臨的問題，多訓練教學方式并不被用戶所接受，歸根結底，他們只是想 carry 全場。

在王者榮耀日活用戶過億的情況下，僅以淘寶數(shù)據(jù)為例，選擇一對一培訓的不足千人。玩家更愿意在代打、陪玩、改名字、低價充皮膚等方面消費。寧愿花兩千塊抽皮膚，不會花八百元練英雄，就是當前多數(shù)玩家的心理?！叭魏斡螒驋焐?KPI 就不是游戲了”。

結語

不論是王者榮耀，還是和平精英、英雄聯(lián)盟等等手游或端游，如今都已經漸漸由老玩家發(fā)展出培訓業(yè)務。不涉及電子競技，無需電子競技員證，就可以為想要“內修”的游戲玩家提供訓練服務。

細細深究，合規(guī)成疑，在買家與賣家的“小打小鬧”間，已經形成了一條較為完整的興趣培訓產業(yè)鏈。但若想成規(guī)模發(fā)展，還有一定難度。

關鍵詞： 王者榮耀 電子競技