天下網商 葉晨

(資料圖片僅供參考)

編輯王詩琪

1999年出生的杭州小伙，為中國斬獲一個“世界冠軍”，創(chuàng)造了歷史。

北京時間2月13日清晨5點57分，在美國舉辦的達拉斯網球公開賽（ATP250）決賽落下帷幕，中國網球選手吳易昺歷經近3小時鏖戰(zhàn)，最終以6-7、7-6、7-6擊敗美國選手約翰·伊斯內爾，奪得個人也是中國男子球員首個巡回賽單打冠軍。

在他之前，從未有中國男子網球球員闖入ATP（男子職業(yè)網球聯(lián)合會）世界巡回賽的單打決賽并捧杯；歷史上最好的戰(zhàn)績還得追溯至1995年，潘兵在韓國首爾公開賽的四強。

無數中國品牌可能正在目睹又一個“谷愛凌”“蘇翊鳴”的誕生——隨著這場來之不易的勝利，吳易昺的商業(yè)價值或將迎來狂飆。

打敗“頭號種子”逆轉奪冠

2023年2月13日，美國達拉斯硬地球場的周圍，包括中國球迷在內，數百名觀眾都站起來為年輕的新生代冠軍吳易昺鼓掌。

“我能用中文說幾句嗎？”

在達拉斯站的網球場上，剛剛用英文說完冠軍致辭的吳易昺又舉起話筒：“謝謝現場的各位朋友來為我加油，希望你們繼續(xù)期待我們中國男子網球！”

不久前，吳易昺帶著ATP世界第97位的排名，以新晉“男子TOP100”選手身份來到達拉斯。與對手比起來，他幾乎是個“無名小子”。

從第二輪開始，吳易昺先后面對前世界前十、加拿大球員沙波瓦洛夫，大滿貫賽事十六強?？桶⒌吕锇?middot;馬納里諾，接著又在半決賽戰(zhàn)勝了本屆賽會頭號種子、世界前十網球天才泰勒·弗里茨。

于是，止步于1995年的中國男網紀錄，慢慢被年輕的吳易昺喚醒。

到了決賽，他的對手是美國人約翰·伊斯內爾。這是吳易昺生涯第一場巡回賽決賽，卻是伊斯內爾的第31個——他曾贏下之前30場決賽的16個。但這位23歲的小將越戰(zhàn)越勇，在先失一局的情況下頑強戰(zhàn)斗，連救四個賽點，最終逆轉翻盤，捧起巡回賽獎杯。

這個冠軍來之不易、含金量十足。隨著比賽的結束，ATP公布了最新一期的男單世界排名：吳易昺憑借這場賽事積累250積分，排名飆升39位，來到第58位，創(chuàng)造中國男子網球單人排名的歷史新高。

這或許也是中國網球史上一段美麗的勵志故事。

當時間溯回至去年3月，吳易昺的世界排名居然還在1869位。彼時，受到傷病、手術等影響的他終于在2022年的1月重回國際賽場，卻在第二場比賽中就遭遇到腳踝的嚴重扭傷，職業(yè)生涯再度受挫。

“太不公平了吧？我什么還沒干?！彼苍氨г埂泵\的捉弄，但又很快投入康復訓練。

等到了2022美網男單首輪，傷病歸來、做好充分準備的吳易昺成功擊敗格魯吉亞名將巴希拉什維利，成為公開賽賽制以來，首位在大滿貫正賽中獲勝的中國大陸男單選手。

有意思的是，這位年輕男孩最近練球的同時，似乎也在惡補國產熱劇《狂飆》。拿下這輪達拉斯巡回賽后，吳易昺借用“高啟強”的金句，發(fā)了一條微博：“風浪越大，魚越貴！”

賽場和職業(yè)生涯風波陡起，他卻率先成為那條代表中國網球蹦上世界級龍門的“錦鯉”。

“中國網球一姐”曾靠代言年入1.2億

品牌關注度高，意味著打出成績的網球球員收入往往不菲。

據小時新聞等媒體報道，分別在法網和澳網獲得兩屆大滿貫的李娜，巔峰時期的商業(yè)代言至少有十余個，包括耐克、勞力士、百保力、奔馳等品牌。

2014年，“中國網球一姐”李娜在澳大利亞網球公開賽女單決賽首奪冠軍，當年的福布斯發(fā)布的體壇收入榜單上，她以2360萬美元收入升至第41名，其中約有560萬美元為賽事獎金，以此為推算，約有1800萬美元來自于商業(yè)代言，約合人民幣1.2億元。

去年退役、生涯總共拿下20座大滿貫的瑞士天王費德勒，更是堪稱網壇吸金第一人。據界面新聞估計，費德勒職業(yè)生涯累計商業(yè)代言收益約10億美元，約合人民幣68億元，是瑞士手表品牌勞力士、德國汽車品牌梅賽德斯奔馳等品牌長期合作的對象。

在網球領域，每一個冠軍都彌足珍貴，球員通過賽事積累的積分和排名，也幾乎與自身的商業(yè)價值相掛鉤。

前某知名體育平臺網球頻道記者Focus告訴《天下網商》，通常最受球迷關注的ATP巡回賽主要為250、500以及1000（又稱大師賽）三種，比賽積分和獎金會隨賽事級別升級，賽后世界排位可能會出現較大的變化；此外還有二級別的挑戰(zhàn)賽和三級別的ITF賽，對比巡回賽重量級會低一些。本次吳易昺贏下的達拉斯公開賽冠軍，屬于ATP250賽。

當然，網壇含金量更高的獎項是“一姐”李娜曾經獲得的法網和澳網冠軍，屬于四大滿貫，最后冠軍積分高達2000分。

雖然單純從目前職業(yè)成就來說，年輕的吳易昺還有巨大的提升空間，但商業(yè)上已是未來可期。吳易昺拿下冠軍的同時，剛簽下他沒多久的阿迪達斯很快在其微博下留言“恭喜阿昺，繼續(xù)狂飆”，許多網友則迅速回復：“你贏麻了、新簽的贊助”“趕緊簽個大的”“你是有眼光的”。

達拉斯公開賽官方賬號祝賀吳易昺奪冠

不少品牌早就“瞄”上了吳易昺。據悉，吳易昺早在2018年6月就被全球最大的體育經紀公司之一IMG招入麾下，負責其全球的營銷和管理工作。而IMG也是李娜的經紀公司。

2017年9月10日，吳易昺在美國網球公開賽青少年組男子單打決賽上成功擊敗對手，成為首位拿到大滿貫青少年組冠軍的中國大陸網球選手。這一年，RADO瑞士雷達表宣布，網球新星吳易昺將作為最新成員加入品牌旗下YoungStar“未來之星”計劃。

2022年9月，微博183萬粉絲的體育媒體大V張奔斗在微博曬出吳易昺球衣左袖上的貼標——在這位網球達人的牽線下，X美術館與吳易昺達成了初次合作，邀請他作為其“國際摯友”。而X美術館的背后，是策展人黃勖夫，以及正大集團新一代接班人、正大天晴藥業(yè)集團股份有限公司董事謝其潤。

在這條微博中，張奔斗以曾在2015年位列世界第四的日本網球職業(yè)選手錦織圭為例，表達了對吳易昺的期待:“（錦織圭）背靠日本市場，代言收入多年能和巨頭比肩；中國市場更大更重要，要能出個錦織圭，錢途只會更加閃耀?！?/p>

25億元的大蛋糕，中國品牌開搶網球賽事贊助？

在各類球事賽事中，網球的商業(yè)化程度是最高的。不止球員，網球賽事的吸金能力也越來越強。

據數據機構Data Snapshot統(tǒng)計，職業(yè)網球賽事每年單是依靠商業(yè)贊助，營收高達約25億元人民幣。

早前，網球在中國并不算大眾類的運動，所以這塊品牌贊助通常被歐美品牌所“壟斷”，就像球迷觀眾們總能在法網的紅土賽場上，看到勞力士那款醒目的時鐘。

Focus表示，過去網球運動常被視作歐美運動員擅長的項目，他們取得的成績較好，所以球員和賽事被歐美頂尖品牌關注的機會也更高。

但國內品牌也沒有放棄“試水”——早在2005年，剛在新加坡上市的鴻星爾克贊助了WTA廣州女子網球公開賽。之后，鴻星爾克又把網球作為體育細分領域，先后與上海ATP1000大師賽、中國網球公開賽、深圳WTA網球公開賽等網球賽事合作。但伴隨鴻星爾克業(yè)績下滑，2017年后，品牌對網球賽事的贊助力度相對減弱。

有品牌在降溫，也有品牌在入局。

四大滿貫（澳網、法網、溫網、美網）賽事官方合作中，澳網與中國企業(yè)合作最多，酒業(yè)強企瀘州老窖與家居巨頭慕思股份均位列澳網當前官方贊助商列表，其中瀘州老窖還是澳網的四大高級別合作伙伴之一。

此外，OPPO是溫網唯一的亞洲合作伙伴，也是其全球唯一的手機行業(yè)合作伙伴；另據海信官網，2008年至2014年，海信對澳網總投資近億元，每年全球收獲至少6億次曝光；2009年起，安踏也先后簽約了揚科維奇等一眾實力網球球員……正如張奔斗對網球市場未來的判斷：中國競技體育整體在發(fā)展，網球運動也變得愈發(fā)普及，不再是以往小資壟斷的“貴族運動”。

圖源 瀘州老窖官方

“網球賽季幾乎可以覆蓋全年，且選手需要去到世界各地參加比賽，無論是在時間上還是空間上，滲透（能力）比較強?！盕ocus認為，許多國貨品牌擴大國際知名度和影響力的訴求，可以通過網球賽事實現。

2014年10月，才拿到澳網冠軍的李娜急流勇退、選擇退役。當時許多球迷感到遺憾的是，在男子網球領域始終未能出現像李娜、鄭潔、張帥等躋身世界一流行列的球星。

這個遺憾，23歲的吳易昺或許正在填補。在他的身邊，既有張之臻、商竣程等網球男子球員，還有朱琳、鄭欽文、王曦雨等90后年輕女將……NBA全面走入中國市場，也是從2002年姚明當選狀元才正式起勢——吳易昺拿下的這個“世界冠軍”，或許也將開啟中國網球商業(yè)化的“狂飆”之路。

封面圖圖源 吳易昺微博、達拉斯公開賽宣傳照。

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