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全球熱點(diǎn)評(píng)!情人節(jié),畫個(gè)厚唇再出門
時(shí)間:2023-02-14 20:11:56

三億世代注:厚嘴唇審美蔓延,逐漸成為國(guó)內(nèi)的主流審美之一。情人節(jié)又到了,戀愛(ài)中、曖昧中的男男女女要出門約會(huì)。今天,約會(huì)的女孩兒們可能得化個(gè)飽滿的厚唇妝。


(資料圖片僅供參考)

作者|趙燁楠

編輯|苗正卿

頭圖|視覺(jué)中國(guó)

美妝博主大美在兩個(gè)月內(nèi),第二次接到了唇線筆的廣告。

40秒的視頻里,大美快速演示出唇線筆擴(kuò)大嘴唇的妙用。視頻下方掛著小黃車,在商品頁(yè)面上,銷量輕松超過(guò)了70萬(wàn)。

這是厚唇審美形成風(fēng)潮后,相關(guān)美妝工具快速走紅、滲透市場(chǎng)的一幕。

接近肉色的唇線筆,外形像眉筆,只需旋一下外殼,筆芯就露出來(lái)。在嘴唇邊緣這樣勾勒一圈輪廓,就能讓原本唇形變得更飽滿。這種效果使之成為當(dāng)下流行的“嘟嘟唇”便利打造工具——或至少,讓一雙薄唇變得厚起來(lái)。

時(shí)尚總是驟然回潮。像是長(zhǎng)到腳踝的一字牛仔裙,細(xì)長(zhǎng)的黑色墨鏡框,小時(shí)候每個(gè)女孩都穿過(guò)的彩色印花短袖,也在y2k(三億世代注:千禧年美學(xué))的回潮中煥然一新。彩妝領(lǐng)域也不遑多說(shuō),十年前的美瞳和假睫毛在當(dāng)下已經(jīng)輪回成為妝容明星。下一個(gè)翻起流行浪潮的,輪到了二十年前美女們出門必描的唇線筆。

雖然晚學(xué)家們總調(diào)侃晚晚“l(fā)et’s”來(lái)“l(fā)et’s”去(三億世代注:晚學(xué)梗),但不得不承認(rèn),晚晚是快速嗅到時(shí)尚氣味的人。四五年前的她,就開始把自己嘴唇畫大一圈:主要作用在上嘴唇,將口紅覆蓋在唇峰之上,模糊掉唇峰的尖,讓薄唇在視覺(jué)上變得飽滿。

而一年前,唇線筆還在社交網(wǎng)絡(luò)上被不明所以的美女們施以“老爺爺看手機(jī)”或“九轉(zhuǎn)大腸曹可凡”jpg(如果當(dāng)時(shí)有的話)。但那時(shí),唇部流行的造型風(fēng)格已經(jīng)悄然轉(zhuǎn)變起來(lái)。

像晚晚那樣的做法,漸漸在近些年成為一種彩妝趨勢(shì),大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)流行妝容都會(huì)模糊掉唇峰邊緣,并把嘴巴畫大一圈。美妝博主們會(huì)教你嘴唇上下抿一抿,用手指把邊緣暈一暈,或者淡淡地蓋上一層肉色遮瑕或腮紅,總之,嘴巴要厚一點(diǎn)才好看。

厚唇審美在幾年里蔚然成風(fēng)。

國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈的反應(yīng)速度更加快速。那些把嘴巴畫厚的妝教,仍是比不上一款工具直接涂抹來(lái)得容易。新手友好,簡(jiǎn)潔快速。

觀察到厚唇風(fēng)潮的業(yè)內(nèi)品牌方們,讓唇線筆產(chǎn)品線迅速在國(guó)內(nèi)代工廠復(fù)活了起來(lái),研發(fā),生產(chǎn),上新,供消費(fèi)者們使用。

這一系列的聯(lián)動(dòng)反應(yīng)在社交網(wǎng)絡(luò)閉環(huán)式地一遍又一遍。風(fēng)格變遷帶動(dòng)一款過(guò)時(shí)單品的復(fù)活,這個(gè)游戲里的品牌、博主、消費(fèi)者們,也輪番登臺(tái),讓唇線筆成為潮流快速下沉、普及的利器。

厚唇啥時(shí)候變好看了

厚唇站上主流審美高地,是在最近一兩年里發(fā)生的。

東方詞句中,清代的“霞綃裹處,櫻唇微綻,靺鞨紅殷”,宋代的“髻搖金鈿落,惜恐櫻唇薄”,都體現(xiàn)出薄唇在傳統(tǒng)審美里的主流地位。

小嘴巴是乖巧、溫順的象征,背后是東方價(jià)值觀的體現(xiàn),以及隨之潛移默化發(fā)展出的一套外貌審美準(zhǔn)則。

零幾年國(guó)內(nèi)的審美趨勢(shì),還是“櫻桃小嘴”的天下。電視劇里、文學(xué)里,會(huì)以一張櫻桃小嘴來(lái)描繪嘴唇的美麗。青少年女孩們也以自己有一張櫻桃小嘴為傲。

近些年,時(shí)尚美妝圈越來(lái)越倡導(dǎo)多元審美,性感維秘的落幕到拋棄鋼圈內(nèi)衣,白瘦幼崇拜到大碼女裝也能占有一席之地。嘴唇也從東方式的乖巧小嘴審美,逐漸變得外放、大膽,崇尚展示嘴唇的飽滿之美。

一方面,厚唇審美的背后體現(xiàn)出女性對(duì)于力量感、女性性征展示、原始身體美感的自我察覺(jué);而后,西方彩妝圈最先感知到并接受了厚唇的美感,逐漸成為歐美妝容的流行趨勢(shì)。歐美娛樂(lè)圈中,無(wú)論是安吉麗娜朱莉,還是卡戴珊家族,她們妝容中肉色、飽滿的裸唇都擴(kuò)大了厚唇妝容在全世界范圍內(nèi)的流行。

國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)世界顯然很快接納了這一審美趨勢(shì)。

這一審美變遷被側(cè)寫在一個(gè)個(gè)普通女孩兒的成長(zhǎng)故事里。小紅書上,一位名叫“ZZ”的網(wǎng)友說(shuō),小時(shí)候曾因厚唇自卑,被周圍同學(xué)叫做香腸嘴,大學(xué)時(shí)期還被當(dāng)時(shí)的男朋友要求別涂口紅。而發(fā)帖時(shí)的2022年8月,她寫道:“當(dāng)時(shí)真是瞎了眼!現(xiàn)在覺(jué)得我的厚嘴唇好看死了?!?/p>

網(wǎng)友“咸魚老爹”講述,小時(shí)候的她也總被問(wèn)嘴唇為什么這么厚,年少的她也覺(jué)得不符合大眾審美的東西都是“丑的”,也因此十分不自信。初中時(shí),在被低年級(jí)同學(xué)嘲笑后,一句老師的話幫她解了圍:老師轉(zhuǎn)頭對(duì)那位同學(xué)說(shuō),“你認(rèn)識(shí)莫文蔚嗎?她也是厚嘴唇,那是另一種美?!边@句話在很多年間都沉淀在這位網(wǎng)友的心里,幫她解開心里的扭結(jié)。

而曾經(jīng)被視為異類的厚唇,現(xiàn)在也成為新鮮的流行標(biāo)桿。厚唇、嘟嘟唇、肉欲唇,成為現(xiàn)下網(wǎng)絡(luò)世界中主流審美式的美麗。

各個(gè)社交平臺(tái)上,女孩子們大方展示自己厚唇的性感,分享厚嘴唇的唇妝造型。更多不是厚唇的女孩也將厚唇囊括在自己的審美范疇之內(nèi),形成將薄唇畫厚的風(fēng)潮。

“美式白開水妝”里,要先用遮瑕將唇部打一層底,再用啫喱質(zhì)感的唇釉涂抹于嘴唇,上面畫出唇峰,下面畫出下唇邊緣,形成飽滿的嘟嘟唇妝效?!皝喴峄煅獖y”里,強(qiáng)調(diào)低飽和度的肉色、肉桂色啞光唇妝,相同的做法是,也要將嘴唇邊緣的口紅暈開,畫出厚唇妝效。

越來(lái)越多的美妝KOL開始教女孩們畫出一個(gè)飽滿的厚唇,越來(lái)越多美妝愛(ài)好者急于尋找如何更簡(jiǎn)便地畫出一個(gè)好看的厚唇。

當(dāng)厚唇形成潮流,消費(fèi)需求出現(xiàn)了。相關(guān)的細(xì)分產(chǎn)業(yè)鏈也隨之出現(xiàn)。

復(fù)活的唇線筆

當(dāng)每個(gè)女孩都開始琢磨怎么把口紅畫出邊緣,畫出一個(gè)好看的厚唇時(shí),一個(gè)暗藏的新品類需求便逐漸浮現(xiàn)于眼前。

而此刻需要的新品類,很可能就是上一個(gè)風(fēng)潮輪回中的復(fù)古流行單品。

二十年前時(shí)髦女孩們?yōu)榱水嫵鲆粋€(gè)清晰輪廓的紅唇而使用的唇線筆,此刻又回到了牌桌上。只不過(guò)它不再服務(wù)于一個(gè)邊緣清晰的暗色紅唇,而是新風(fēng)潮——一個(gè)飽滿的,無(wú)明顯唇部邊緣的肉感唇妝。

此時(shí),洞察消費(fèi)者的手段比之前更迅速,更精準(zhǔn)。大數(shù)據(jù)抓取,讓網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的流行風(fēng)潮,以及風(fēng)潮背后的細(xì)微需求一覽無(wú)余。

以小紅書為例,最早表達(dá)出對(duì)厚唇欣賞的,來(lái)自一條網(wǎng)友發(fā)布于2019年2月的筆記。隨后,對(duì)豐唇、ins風(fēng)厚唇、歐美厚唇、辣妹厚唇的討論逐漸顯現(xiàn),從2021年秋冬開始,討論頻率形成加速升高的曲線。直至最近半年,幾乎每天都有幾篇到十幾篇討論厚唇的相關(guān)筆記。

作為另一條觀察線的“嘟嘟唇”詞條,最早出現(xiàn)在2020年5月的小紅書筆記里,是一篇韓國(guó)豐唇蜜的推薦;最早的嘟嘟唇妝效出現(xiàn)在2020年8月;2021年秋冬至2022年上半年次條的出現(xiàn)頻率開始升高,至去年夏天,相關(guān)點(diǎn)贊數(shù)開始破萬(wàn),玻璃、鏡面質(zhì)感的飽滿嘴唇開始出現(xiàn)流行的趨勢(shì)。

這相輔相成的兩條觀察線,一邊代表了歐美彩妝流派下,厚嘴唇審美是如何漸進(jìn)式地被國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)世界所接受的;另一邊則是厚唇審美的帶動(dòng)下,東亞人民進(jìn)行的本土化風(fēng)格改造,形成更加幼態(tài)、攻擊性減弱的飽滿唇效。

業(yè)內(nèi)人士開始琢磨怎么滿足這一細(xì)微的彩妝需求。將嘴唇畫大,變得飽滿,除了口紅、唇蜜等直接作用于唇部的產(chǎn)品之外,更直接的做法是描繪唇部邊緣,利用色彩、陰影的視覺(jué)效果,將唇形輪廓改變,直接有效地形成厚唇妝效。加入這一步驟,再涂抹唇部產(chǎn)品,百搭而不影響后續(xù)妝效。

描繪嘴唇輪廓,最好的利器不就是二十年前美妝人士必備的唇部產(chǎn)品——唇線筆嗎?至此,一場(chǎng)新的厚唇風(fēng)潮,將這個(gè)淘汰了20多年的唇部單品復(fù)活起來(lái)。

很快,2.0版厚唇打造工具——肉色唇線筆開始上線,它更容易上手、使用起來(lái)也更加便捷有效。

最開始發(fā)布肉色唇線筆的是一個(gè)叫“out of office(以下簡(jiǎn)稱ooo)”的本土彩妝品牌。這個(gè)脫胎于一家品牌管理運(yùn)營(yíng)公司的彩妝品牌,背后是利用大數(shù)據(jù)洞察線上消費(fèi)者需求、為多個(gè)美妝品牌做內(nèi)容營(yíng)銷服務(wù)的團(tuán)隊(duì)。

在大數(shù)據(jù)的運(yùn)用下,這款唇線筆產(chǎn)品于2021年3月份上線。但早期并沒(méi)有什么水花。正如前述所言,大部分消費(fèi)者還在用自己的過(guò)往經(jīng)驗(yàn)打量著一款過(guò)氣產(chǎn)品的出現(xiàn)。另一邊,孵化于一家美妝代工廠的彩妝品牌花洛莉亞也在去年開始生產(chǎn)唇線筆。

如今,在國(guó)產(chǎn)唇線筆品類中占據(jù)頭部的兩個(gè)品牌,一個(gè)熟稔于洞察消費(fèi)者需求,一個(gè)脫胎于反應(yīng)迅速的國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈。

如何重登C位

一款死掉的產(chǎn)品復(fù)活,是時(shí)機(jī)的輪轉(zhuǎn)。而重新讓產(chǎn)品成為彩妝世界的中流砥柱,還得事在人為。

彼時(shí),生產(chǎn)唇線筆單品的還只限于一些國(guó)外的美妝品牌,像NARS、Colourpop、NYX等,在國(guó)外多元化審美的現(xiàn)狀下,這些深耕彩妝領(lǐng)域的品牌多會(huì)關(guān)注不同細(xì)分品類、不同人群的需求。國(guó)內(nèi)的唇線筆市場(chǎng)此時(shí)還門庭冷落。

一個(gè)新產(chǎn)品的出現(xiàn)背后,一邊指向精準(zhǔn)迅速的消費(fèi)者洞察,另一邊通往反應(yīng)快捷的供應(yīng)鏈端。

前者在大數(shù)據(jù)的挖掘中,觀察到了相關(guān)市場(chǎng)的缺位。ooo的唇線筆產(chǎn)品于2021年3月份上線。與臥蠶筆、遮瑕筆共用同一條生產(chǎn)線,除筆芯之外,外殼并無(wú)兩樣。客單價(jià)不高,售價(jià)幾十元。

據(jù)ooo主理人阿嬌介紹,這款唇線筆上新之初,一開始并沒(méi)有得到太多的關(guān)注。直到去年八月份,重新策劃了唇線筆的內(nèi)容營(yíng)銷與銷售渠道,這款產(chǎn)品的銷量從每月一萬(wàn)只攀升到每月24萬(wàn)只。

也便是選題開頭關(guān)注到的那一場(chǎng)面:接廣的博主們,用唇線筆在唇峰上橫著一畫,一道自然的陰影色出現(xiàn),再補(bǔ)齊左半邊唇,拿出一只小鏡子,放在唇中央左右對(duì)比一番,效果立竿見(jiàn)影。

另一家盤活唇線筆的品牌叫花洛莉亞,脫胎自上海的一家名為品亦奇的美妝代工廠。這家代工廠在做研發(fā)、供應(yīng)鏈的同時(shí),也自己成立小品牌做線上零售,花洛莉亞是其孵化的最成功的一個(gè),除唇線筆之外,彩色眼線液筆、臥蠶筆、液體眼影也是其主營(yíng)產(chǎn)品。在其天貓旗艦店,唇線筆產(chǎn)品售價(jià)也是幾十元,單平臺(tái)月銷近1萬(wàn)件。

像唇線筆、臥蠶筆、高光陰影筆等這類新流行起來(lái)的彩妝小品類,技術(shù)成熟、品類研發(fā)門檻低.在相關(guān)妝容流行之后,品牌或工廠短期內(nèi)就可以完成研發(fā)、制造、上市,成為流行妝的便捷制造工具。

另一個(gè)特質(zhì)是,這類彩妝小品類,品牌力不高,白牌不少。在淘寶上搜索,會(huì)出現(xiàn)大量的掛牌產(chǎn)品,多由代工廠直接掛牌上線銷售。大部分消費(fèi)者也并不會(huì)特意在意品牌,一旦流行勢(shì)起,就會(huì)快速入手跟風(fēng)。

各個(gè)小品類中的潮流下沉,也就在這個(gè)閉環(huán)游戲中輪番上演。

而流行總是變化莫測(cè),一款單品能夠乘風(fēng)而上,便預(yù)示著在潮流轉(zhuǎn)向后,也可能很快結(jié)束其蜉蝣般的生命周期。

美女們愛(ài)上厚嘴唇,唇線筆復(fù)活了。

下一個(gè)流行的,又會(huì)是什么?

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