自2016年戴森推出了售價(jià)為2990元的高速電吹風(fēng)后，似乎讓人們看到了這類平日里并不起眼的小家電產(chǎn)品的另一種可能性。彼時(shí)，高速電吹風(fēng)的概念還相對(duì)小眾，但隨著近兩年的發(fā)展，電吹風(fēng)在經(jīng)歷干發(fā)、美發(fā)階段后，高轉(zhuǎn)速馬達(dá)電吹風(fēng)已成為行業(yè)最主要的發(fā)展方向，逐漸被消費(fèi)者熟知、認(rèn)可。

(資料圖片僅供參考)

PART.01

高速電吹風(fēng)到底好在哪兒?

作為最常見的美發(fā)電器，電吹風(fēng)在人們?nèi)粘Ｉ钪械钠占奥蕵O高。近幾年來，伴隨人們對(duì)自身顏值越發(fā)重視的個(gè)性化需求的不斷增長，同時(shí)疊加從剛需型消費(fèi)向享受型消費(fèi)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，電吹風(fēng)進(jìn)入產(chǎn)品升級(jí)時(shí)代，高速電吹風(fēng)在供銷兩端均顯著增長。當(dāng)前，高速電吹風(fēng)以線上為主要銷售渠道，奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2020年1月-2022年12月，線上高速電吹風(fēng)品牌數(shù)量由3個(gè)增長為60個(gè)，銷額份額由39.2%增長為56%。

觀察市面上高速電吹風(fēng)產(chǎn)品可以發(fā)現(xiàn)，其高速馬達(dá)大多都已達(dá)到11萬轉(zhuǎn)，更不乏達(dá)到13萬轉(zhuǎn)的產(chǎn)品出現(xiàn)，對(duì)比普通電吹風(fēng)1.6萬-2.1萬轉(zhuǎn)的馬達(dá)轉(zhuǎn)速，提升5倍有余。對(duì)此，月立集團(tuán)有限公司營銷總監(jiān)厲力眾對(duì)中國家電網(wǎng)記者強(qiáng)調(diào)，高轉(zhuǎn)速的定義是馬達(dá)轉(zhuǎn)速在10萬以上，現(xiàn)在市面上一些售價(jià)在200元-300元的高速電吹風(fēng)并不是真正意義上的高轉(zhuǎn)速馬達(dá)，它們的馬達(dá)轉(zhuǎn)速僅略高于普通電吹風(fēng)，這是一種概念偷換。

同時(shí)，厲力眾還提到，高速電吹風(fēng)并不是廠商為了炫技或噱頭而研發(fā)，是從帶給用戶更好體驗(yàn)為出發(fā)點(diǎn)而進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)的，“與傳統(tǒng)電吹風(fēng)相較，它有三大進(jìn)步性。其一是其性能的提升，高速電吹風(fēng)的關(guān)鍵在于其核心零部件高速馬達(dá)，轉(zhuǎn)速越快風(fēng)量越大，從而靠風(fēng)速把頭發(fā)吹干，對(duì)比傳統(tǒng)電吹風(fēng)的高溫烘干，更能保護(hù)頭發(fā)上角質(zhì)蛋白等營養(yǎng)物質(zhì)，對(duì)頭發(fā)的損傷更小?！?/p>

其二是其電機(jī)體積更小、重量更輕，在這種前提下，電吹風(fēng)產(chǎn)品就可以做的更精致，極大程度滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品顏值的追求，厲力眾提到，以前理發(fā)店常用的AC電吹風(fēng)，僅馬達(dá)重量就在260g-300g左右，整機(jī)拿在手中長時(shí)間吹頭發(fā)會(huì)造成手酸，現(xiàn)在在此方面則能帶給用戶更好地使用體驗(yàn)。其三是產(chǎn)品使用壽命更長，“高速電吹風(fēng)的產(chǎn)品使用時(shí)間能達(dá)到1000小時(shí)，甚至達(dá)到2000小時(shí)，能夠節(jié)約用戶的經(jīng)濟(jì)成本?！?/p>

在中國家用電器協(xié)會(huì)美健(個(gè)護(hù))電器專委會(huì)負(fù)責(zé)人司明明看來，高速馬達(dá)的發(fā)展空間需要根據(jù)市場(chǎng)需求的發(fā)展而定，目前高速電吹風(fēng)的市場(chǎng)滲透率并不高，從需求的角度而言，高速電吹風(fēng)發(fā)展空間還很大，技術(shù)的創(chuàng)新是持續(xù)發(fā)生的，這意味著高速馬達(dá)的市場(chǎng)依然可期。

PART.02

行業(yè)“內(nèi)卷”，國產(chǎn)品牌更具競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力

在談及當(dāng)前高速電吹風(fēng)發(fā)展現(xiàn)狀時(shí)，厲力眾提到，在戴森推出高速電吹風(fēng)后，他們做了很多專利保護(hù)，如高轉(zhuǎn)速馬達(dá)結(jié)構(gòu)、手柄進(jìn)風(fēng)、鏤空設(shè)計(jì)、無葉風(fēng)扇、風(fēng)嘴磁吸等都進(jìn)行了專利申請(qǐng)。也就是說，國產(chǎn)品牌在破解戴森專利保護(hù)上是有一定難度的。

但縱觀高速電吹風(fēng)近些年的發(fā)展，我們可以看到，在高速馬達(dá)、電子驅(qū)動(dòng)等技術(shù)層面，國產(chǎn)品牌早已不輸外資，達(dá)到了世界領(lǐng)先水準(zhǔn)。隨著小米、追覓、萊克、小適、徠芬等眾多國產(chǎn)品牌的快速發(fā)展，高速電吹風(fēng)賽道競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的同時(shí)，也推動(dòng)著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)步?！爱a(chǎn)品開發(fā)的基礎(chǔ)是核心零部件的創(chuàng)新與使用，這方面我們是極具競(jìng)爭(zhēng)力的?！眳柫Ρ娬f，國產(chǎn)品牌的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)更“內(nèi)卷”，在創(chuàng)新力度、決策效率上是快于外資企業(yè)的，所以產(chǎn)品開發(fā)周期也短于外資企業(yè)。

不僅如此，在價(jià)格上國產(chǎn)品牌也更親民，如搭載著無刷馬達(dá)、超大風(fēng)量、負(fù)離子等功能的小適A8高速電吹風(fēng)僅649元、近來在網(wǎng)絡(luò)上爆火的徠芬低噪音高速電吹風(fēng)也在千元以下，更易被消費(fèi)者接受。事實(shí)上，價(jià)格下探這一點(diǎn)，在行業(yè)整體趨勢(shì)上更得以體現(xiàn)。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2020年1月-2022年12月，高速電吹風(fēng)均價(jià)同比下降50%。那么，未來行業(yè)是否會(huì)進(jìn)入到價(jià)格戰(zhàn)階段呢?

司明明表示，高速電吹風(fēng)目前還處在成長期，新進(jìn)入者會(huì)不斷涌入這個(gè)賽道，企業(yè)在進(jìn)入市場(chǎng)過程中，價(jià)格或許是競(jìng)爭(zhēng)和保護(hù)的一種手段，但低價(jià)絕不能低質(zhì)，不能有損行業(yè)發(fā)展，“中國家用電器協(xié)會(huì)美健(個(gè)護(hù))電器專委會(huì)目前也正在和諸多會(huì)員企業(yè)著手制定電吹風(fēng)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，目的就是要推動(dòng)提升電吹風(fēng)產(chǎn)品的品質(zhì)和消費(fèi)者體驗(yàn)，促進(jìn)行業(yè)的良性健康發(fā)展?！?/p>

現(xiàn)階段，品牌間的競(jìng)爭(zhēng)，在產(chǎn)品使用功能、價(jià)格等方面，都進(jìn)入到新一輪博弈中。除此之外，在產(chǎn)品的外觀工藝上，具備潮流化設(shè)計(jì)的高顏值產(chǎn)品也不斷涌現(xiàn)，如金屬磨砂質(zhì)感外觀材質(zhì)、或撞色或順色的色調(diào)搭配、一體式科技感構(gòu)造等，高速電吹風(fēng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)正日趨美妝化發(fā)展，給消費(fèi)者帶來了不俗的視覺觀感?！氨热缥覀冮_發(fā)的新品，在圓圈裝飾里面安裝了燈，用燈光顏色表示當(dāng)前溫度，一目了然又炫酷?！眳柫Ρ姳硎?，產(chǎn)品要兼具實(shí)用性與美觀性。

當(dāng)然，要想產(chǎn)品真正做到行業(yè)領(lǐng)先，更要聚焦全方位多維度發(fā)展，誠如司明明所言，行業(yè)領(lǐng)先是多方面的，包括了技術(shù)、產(chǎn)品、品牌、服務(wù)等，在這些方面成為行業(yè)標(biāo)桿，最核心的其實(shí)還是要獲得消費(fèi)者的認(rèn)可和滿意，建議高速電吹風(fēng)企業(yè)要基于消費(fèi)者需求方向發(fā)力，以消費(fèi)者為導(dǎo)向，在技術(shù)、產(chǎn)品、品牌、服務(wù)等方面不斷深耕。

作者丨王曉嫚

關(guān)鍵詞： 國產(chǎn)品牌 奧維云網(wǎng)