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環(huán)球精選!科技公司命運(yùn)為何總是“逆勢而行”?商業(yè)模式或決定生死
時間:2023-02-22 07:24:03

編譯 | 崔馨戈

編輯 | 云鵬


【資料圖】

智東西2月21日消息,據(jù)彭博社報道,當(dāng)前美國經(jīng)濟(jì)的奇怪之處在于科技公司和非科技公司之間命運(yùn)時常是反的。在美國生產(chǎn)穩(wěn)定增長、失業(yè)率低的情況下,谷歌、Meta、Snap和Twitter等許多美國科技公司反而出現(xiàn)了收入下降和裁員的情況。

科技行業(yè)的困境有多種原因,其中包括利率上升,全球新冠疫情席卷。

然而,有一個因素得到的關(guān)注較少,即具體的商業(yè)模式,商業(yè)模式既成就了那些科技巨頭,也塑造了我們許多人體驗(yàn)互聯(lián)網(wǎng)的方式,但在某些情況下,也會對一些科技公司造成困擾,iPhone就是一個典型的例證。

2021年,蘋果推出了所謂的“App追蹤透明度”功能,即讓iPhone用戶自行選擇是否允許App追蹤其在其他App和網(wǎng)站上的活動,以便該App進(jìn)行廣告投放或與數(shù)據(jù)代理商共享信息。

蘋果認(rèn)為這樣的“反追蹤功能”是保護(hù)用戶隱私的一種方式,世界各地的立法者也都在倡導(dǎo)類似的事業(yè)。人們認(rèn)為,廣告是侵入性的,令人討厭的,在互聯(lián)網(wǎng)上被密切追蹤是令人毛骨悚然的。

事實(shí)上,社交媒體公司在很大程度上依靠跟蹤用戶來獲得數(shù)據(jù),通過收集的數(shù)據(jù)形成一個詳細(xì)的用戶畫像,從而更清楚地了解用戶的廣告偏好,提供有針對性的廣告,而廣告正是這些公司的利潤引擎。

然而,當(dāng)時Facebook的母公司Meta認(rèn)為這一變化(禁止廣告追蹤)會對互聯(lián)網(wǎng)公司帶來重?fù)?。Meta高管們擔(dān)心,如果可以選擇,許多iPhone用戶會選擇禁止廣告追蹤,這樣會影響廣告收入。近兩年過去了,他們似乎是對的,這一變化使Meta在2022年損失了100億美元,占其總收入的9%。

蘋果這種保護(hù)用戶隱私的理念雖然沒有得到全行業(yè)的響應(yīng),但也影響了一些其他的科技巨頭。比如,谷歌就刪去了Chrome瀏覽器上的第三方Cookie。(Cookie是網(wǎng)站用于跟蹤網(wǎng)絡(luò)用戶,并為他們提供個性化廣告的一種文本文件。)

在某種程度上,雖然科技公司們改善了對用戶的隱私保護(hù),但這并不意味著那些無處不在的廣告正在消失。最近,Meta在社交媒體上發(fā)布的廣告數(shù)量實(shí)際上有所增加。至于追蹤,更不會消失。蘋果也有自己的定向廣告業(yè)務(wù),利用從客戶及其蘋果賬戶中收集的信息運(yùn)行。目前,蘋果已經(jīng)在其股票和新聞應(yīng)用程序中加入廣告,其廣告業(yè)務(wù)前景一片光明。

結(jié)語:用戶追蹤可以禁用,但廣告難以徹底清除

在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中,用戶每瀏覽一個網(wǎng)站都會被十多種Cookie追蹤,網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商通過追蹤用戶獲取數(shù)據(jù)信息,分析用戶瀏覽消費(fèi)習(xí)慣,最終以各種方式向用戶精準(zhǔn)推送廣告。

盡管蘋果推出了“反追蹤功能”,但這項(xiàng)措施并不是為了屏蔽廣告的,而是保護(hù)用戶的隱私不受侵犯,只要用戶每天訪問互聯(lián)網(wǎng),就會不可避免地產(chǎn)生大量數(shù)據(jù)信息,最終被網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商抓取。更何況,不是所有科技公司都加入了“反追蹤功能”,F(xiàn)acebook至今仍未在禁用廣告追蹤上有積極動作,畢竟數(shù)字廣告的銷售額一直是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的盈收大頭。

因此,即便廣告追蹤功能可以被禁用,但廣告仍會從網(wǎng)絡(luò)的各種縫隙中冒出,難以被徹底清除。

關(guān)鍵詞: 科技公司 meta 商業(yè)模式 cookie iphone

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