(相關(guān)資料圖)
最近一段時(shí)間,各大電商平臺可以說是新動(dòng)作不斷。這邊京東醞釀推出百億補(bǔ)貼,那邊拼多多繼續(xù)在海外攻城掠地,阿里當(dāng)然也不會(huì)閑著了。
2月22日,多家媒體報(bào)道稱天貓正計(jì)劃推出小時(shí)購業(yè)務(wù),由阿里副總裁劉鵬親自掛帥,目前已在搭建團(tuán)隊(duì)。公開資料顯示,劉鵬現(xiàn)任阿里巴巴B2C零售事業(yè)群總裁,擁有豐富的零售業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)。如果傳聞屬實(shí),由其帶領(lǐng)的天貓小時(shí)購業(yè)務(wù)相信會(huì)在市場上掀起新一輪熱潮。
針對上述傳聞,官方也作出了回應(yīng)。阿里相關(guān)負(fù)責(zé)人23日向媒體表示,淘寶目前已有小時(shí)達(dá)業(yè)務(wù),由蜂鳥提供配送,生鮮、日用百貨等商品都可以實(shí)現(xiàn)一小時(shí)快速送達(dá)。不過對于天貓是否會(huì)上線新的小時(shí)購業(yè)務(wù),阿里方面沒有作出正面回應(yīng)。
雖然天貓小時(shí)購仍停留在傳聞階段,但阿里要發(fā)力即時(shí)零售的心思已經(jīng)相當(dāng)明確——尤其是看到老對手京東的成功后,阿里更不可能無動(dòng)于衷。
京東財(cái)報(bào)透露的數(shù)據(jù)顯示,去年二季度小時(shí)購、京東到家總計(jì)接入了15萬家線下實(shí)體店,交易額實(shí)現(xiàn)了三位數(shù)的同比增長。其中,京東小時(shí)購業(yè)務(wù)GMV同比增速增長超200%,除了日用百貨類商品外,母嬰、3C數(shù)碼等品類的銷量也是直線上升。
去年下半年,就連美團(tuán)都開始發(fā)力同城零售,市場變得越來越擁擠。2月22日,美團(tuán)閃購舉辦的“即時(shí)零售中國行”活動(dòng)落地成都,并和成都益民供應(yīng)鏈有限公司簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議,為美團(tuán)閃購在西南地區(qū)的擴(kuò)張奠定基礎(chǔ)。
有鑒于此,阿里只有盡快入局、擴(kuò)大小時(shí)購業(yè)務(wù)范圍,才有機(jī)會(huì)搶占高地。否則,只能坐看京東、美團(tuán)瓜分蛋糕。
作為這次傳聞中的主角——天貓?jiān)诎⒗镫娚贪鎴D中的地位、作用變化也備受外界關(guān)注。
和淘寶相比,最近幾年天貓的定位經(jīng)過了數(shù)次調(diào)整,正在積極尋找新方向。在去年,還曾有消息稱天貓將往自營商品的路線轉(zhuǎn)型,并上線“貓享”專區(qū)。雖然該傳聞直到目前也未得到證實(shí),但可以看出天貓確實(shí)一直在探索轉(zhuǎn)型、升級的路線。
雖然淘寶已經(jīng)有小時(shí)達(dá)業(yè)務(wù),但增加一個(gè)入口,鏈接更多商家、用戶肯定不是壞事。如果阿里真的下定決心要死磕即時(shí)零售這條賽道,天貓必將在日后發(fā)揮重要作用。當(dāng)然,京東、美團(tuán)如今的服務(wù)流程已經(jīng)非常完善、商家和商品資源也十分豐富,阿里想從它們手中搶下半壁江山,難度非同一般。
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