特斯拉開始落后了
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鳳凰網(wǎng)科技訊 北京時(shí)間2月27日消息,美媒周日發(fā)文稱,如今的特斯拉已日趨平庸,被其他對(duì)手追趕上來(lái)。在這其中,埃隆·馬斯克(Elon Musk)難辭其咎。他曾是特斯拉最大資產(chǎn),現(xiàn)在卻成了最大麻煩。
過(guò)去20年,特斯拉顛覆了汽車行業(yè),憑借的是它在電動(dòng)汽車設(shè)計(jì)、技術(shù)以及銷售上的優(yōu)勢(shì)。但是現(xiàn)在,這些優(yōu)勢(shì)正逐漸喪失。特斯拉正在從一家年輕而好斗的行業(yè)顛覆者,變?yōu)橐患铱雌饋?lái)更像曾經(jīng)因它而恐慌的其他汽車制造商。馬斯克也曾不可一世,不但出演《鋼鐵俠》系列電影,還承諾帶人類去火星,但他現(xiàn)在也越來(lái)越像個(gè)普通人了。
而且,特斯拉的高速增長(zhǎng)期是在缺少激烈競(jìng)爭(zhēng),而且經(jīng)濟(jì)環(huán)境有利的條件下實(shí)現(xiàn)的。而現(xiàn)在,電動(dòng)汽車市場(chǎng)已經(jīng)百花齊放。馬斯克即將發(fā)現(xiàn),與世界上最知名的一些品牌開戰(zhàn)是多么困難的事情。
先發(fā)優(yōu)勢(shì)喪失
自2003年成立以來(lái),特斯拉的標(biāo)志一直是技術(shù)。該公司一直走在電動(dòng)汽車革命的前沿,發(fā)布了第一款續(xù)航里程可與汽油動(dòng)力汽車相媲美的電池,并推出了首個(gè)支持Supercharger超級(jí)充電技術(shù)的廣泛充電基礎(chǔ)設(shè)施。特斯拉還在遠(yuǎn)程軟件更新、巨大車載觸摸屏和無(wú)鑰匙解鎖等創(chuàng)新方面走在了前列。
然而,在技術(shù)上多年領(lǐng)先傳統(tǒng)汽車公司之后,特斯拉的未來(lái)主義內(nèi)核開始變得陳舊?,F(xiàn)在,通用、福特和現(xiàn)代等汽車制造商生產(chǎn)的普通電動(dòng)汽車可以在續(xù)航里程上匹敵特斯拉。類似iPad的觸摸屏現(xiàn)在已成為新車的標(biāo)配。其他汽車公司甚至在軟件方面迎頭趕上,將數(shù)十億美元投入到與特斯拉對(duì)抗的新功能上,比如免握方向盤的自動(dòng)駕駛和為性能而設(shè)計(jì)的電池。但是,在特斯拉目前平淡無(wú)奇的創(chuàng)新中,最引人注目的可能是它在自動(dòng)駕駛技術(shù)領(lǐng)域的地位。
特斯拉車型設(shè)計(jì)陳舊
多年來(lái),馬斯克一直承諾推出可完全無(wú)人駕駛的特斯拉汽車。他在去年表示,如果不優(yōu)先發(fā)展自動(dòng)駕駛技術(shù),他的電動(dòng)汽車公司的“價(jià)值基本為零”。特斯拉很快就開發(fā)出了二級(jí)(Level 2)自動(dòng)駕駛系統(tǒng)。在這種系統(tǒng)中,車主仍需把手放在方向盤上,保持對(duì)道路的關(guān)注。不過(guò),通用和福特等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)推出了類似的輔助駕駛系統(tǒng),而且沒(méi)有陷入聯(lián)邦調(diào)查的泥潭。
也許,壓死馬斯克自動(dòng)駕駛雄心的最后一根稻草是奔馳。今年2月初,奔馳在美國(guó)的公共道路上獲得了第一個(gè)3級(jí)(Level 3)自動(dòng)駕駛認(rèn)證,該系統(tǒng)僅在苛刻條件下才需要人工干預(yù)。雪上加霜的是,在自動(dòng)駕駛方面被奔馳超越后,特斯拉又遭遇了另一個(gè)挫折:特斯拉召回了超過(guò)36.2萬(wàn)輛汽車,原因是擔(dān)心最新全自動(dòng)駕駛(FSD)系統(tǒng)可能會(huì)增加撞車風(fēng)險(xiǎn)。
“競(jìng)爭(zhēng)開始蠶食特斯拉的市場(chǎng)份額,”咨詢公司Berylls的董事總經(jīng)理馬丁·弗倫奇(Martin French)表示,“如果你是消費(fèi)者,這是個(gè)好消息,因?yàn)槭袌?chǎng)上有很多很棒的電動(dòng)汽車可供你選擇?!?/p>
不過(guò),弗倫奇表示,這并不意味著特斯拉失去了一切。特斯拉一直在遠(yuǎn)程無(wú)線更新方面保持著優(yōu)勢(shì),這讓它可以及時(shí)更新車主系統(tǒng)。這意味著,即使人們不去升級(jí)他們的汽車為其配備新的硬件,特斯拉仍然可以從客戶那里榨取收入。“目前還沒(méi)有其他公司,可以在交付送一輛車三個(gè)月后就收取1.1萬(wàn)美元的升級(jí)包費(fèi)用?!备惼姹硎?。
除了內(nèi)在技術(shù),特斯拉的汽車外觀也有很多不盡如人意之處。自2012年發(fā)布Model S以來(lái),特斯拉從未完全重新設(shè)計(jì)過(guò)任何一款汽車。特斯拉最受歡迎的Model S和Model 3都是轎車,這種車身風(fēng)格大約五年前已被業(yè)內(nèi)其他車型遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。特斯拉在2019年終于發(fā)布了設(shè)計(jì)硬朗的新款Cybertruck皮卡,但是生產(chǎn)一推再推,今年年底可能才會(huì)投產(chǎn)。當(dāng)它上市時(shí),電動(dòng)皮卡市場(chǎng)或早已被通用、Rivian和福特等公司的車型搶占。自里根政府以來(lái),福特的F系列皮卡一直是美國(guó)最暢銷的車型。
馬斯克玩票
隨著特斯拉的產(chǎn)能過(guò)剩,汽車開始堆積,該公司的優(yōu)勢(shì)開始下滑,馬斯克失去了焦點(diǎn)。
去年春天,這位億萬(wàn)富翁越來(lái)越癡迷于收購(gòu)?fù)铺?。為了籌集440億美元收購(gòu)?fù)铺氐馁Y金,馬斯克去年大部分時(shí)間都在拋售特斯拉股票,總共賣了價(jià)值229億美元的股票,并背上了巨額新債。在收購(gòu)?fù)铺睾螅R斯克的瘋狂裁員讓推特陷入換亂。他對(duì)推特的專注讓特斯拉投資者擔(dān)心他疏遠(yuǎn)了特斯拉,拖累特斯拉股價(jià)暴跌。特斯拉股價(jià)在2022年累積下跌了65%,即使是最看好特斯拉的人也懷疑馬斯克是否準(zhǔn)備好迎接2023年的經(jīng)濟(jì)衰退。
馬斯克失去焦點(diǎn)
特斯拉的倒退并不意味著該公司注定要失敗。弗倫奇認(rèn)為,特斯拉可能需要一劑競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)心劑來(lái)推動(dòng)自己走出停滯。“在這個(gè)行業(yè)里,保持警惕總是好的,”他表示,“他們已經(jīng)有錢做他們想做的事,現(xiàn)在我們看看他們?nèi)绾卫眠@些錢保持領(lǐng)先?!?/p>
但是,特斯拉所處的新位置引起了其他行業(yè)分析師的擔(dān)憂?!疤厮估幕夜媚镏媒Y(jié)束了,”韋德布什證券分析師丹·艾夫斯(Dan Ives)在特斯拉今年1月發(fā)布財(cái)報(bào)之前寫的一份報(bào)告中稱,“馬斯克現(xiàn)在需要帶領(lǐng)公司度過(guò)這場(chǎng)五級(jí)黑暗宏觀風(fēng)暴,而不是專注于他的新至愛推特。在我們看來(lái),推特仍然是特斯拉故事/股票的注意力分散點(diǎn)和威脅?!?/p>
該畫餅了
特斯拉將于當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月1日舉辦投資者活動(dòng),公布其長(zhǎng)期戰(zhàn)略“秘密宏圖”的第三篇章。屆時(shí),馬斯克將為特斯拉勾勒一個(gè)新的路線圖,吊吊投資者的胃口。
根據(jù)特斯拉官網(wǎng)解釋,投資者屆時(shí)會(huì)看到特斯拉最先進(jìn)的產(chǎn)品線,并可以與管理層團(tuán)隊(duì)討論長(zhǎng)期擴(kuò)張計(jì)劃、第三代平臺(tái)以及資本配置等話題。
馬斯克此前曾表示,特斯拉會(huì)推出一款更便宜車型,售價(jià)可能會(huì)在2.5萬(wàn)美元。馬斯克是否會(huì)在3月1日公布這款新車的具體細(xì)節(jié)嗎?再等幾天就知道了。(作者/簫雨)
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