集微網(wǎng)報(bào)道（林美炳/文）如今的XR行業(yè)，一半海水一半火焰。

(相關(guān)資料圖)

一方面，Meta、騰訊、微軟、Pico等頭部企業(yè)紛紛啟動(dòng)裁員，似乎預(yù)示著XR行業(yè)黯淡，潮水退去的前景。另一方面，三星卻宣布將聯(lián)合谷歌、高通改善XR體驗(yàn)，小米、OPPO、努比亞、HTC在MWC上大秀AR新品，蘋果首款MR頭顯也預(yù)計(jì)在今年發(fā)布，行業(yè)又呈現(xiàn)出另一番景象。

正所謂前途光明道路曲折。行業(yè)看來，XR行業(yè)過去兩三年中遭遇虛假繁榮的洗禮，過于膨脹，裁員只是根據(jù)預(yù)期變化的正常調(diào)整，XR仍然會(huì)是企業(yè)堅(jiān)定推進(jìn)的方向，接下來將會(huì)有更多科技巨頭涌入，帶來更加強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)能，而蘋果則被看好將引領(lǐng)XR行業(yè)的發(fā)展，如同iPhone那樣給行業(yè)帶來全新可能。

裁員潮起大廠退散？

從去年年底至今年年初，伴隨著元宇宙泡沫破滅，XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）行業(yè)迎來了裁員潮。

作為全球XR行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的企業(yè)，Meta打響了裁員潮的第一槍。去年11月，Meta CEO馬克·扎克伯格正式宣布Meta裁員1.1萬人，約占Meta員工總數(shù)的13%。扎克伯格表示，自己要為公司的失誤負(fù)責(zé)，他對(duì)公司增長的過度樂觀導(dǎo)致了公司人員過剩。

同月，備受行業(yè)關(guān)注的騰訊XR業(yè)務(wù)也陸續(xù)噩耗傳來。2022年11月4日，傳騰訊XR業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人沈黎離職；2023年1月，又傳騰訊XR業(yè)務(wù)暫停運(yùn)營；2023年2月，再傳騰訊XR團(tuán)隊(duì)全線解散。騰訊再也紙包不住火，回應(yīng)稱：“騰訊游戲XR業(yè)務(wù)將變更硬件發(fā)展路徑，相關(guān)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行調(diào)整。騰訊將為受影響員工提供2個(gè)月過渡期，并優(yōu)先安排轉(zhuǎn)崗面試和外部推薦機(jī)會(huì)。”

繼Meta、騰訊之后，快手、微軟、字節(jié)跳動(dòng)等紛紛對(duì)其元宇宙業(yè)務(wù)開刀。2023年1月底，快手元宇宙負(fù)責(zé)人馬英武離職，元宇宙項(xiàng)目、全景視頻業(yè)務(wù)暫停；2023年2月，微軟解雇約100名從事搭建發(fā)電廠、工業(yè)機(jī)器人和運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)等場景的元宇宙應(yīng)用的員工，將MRTK轉(zhuǎn)為更低成本運(yùn)營的開源模式。其中微軟工業(yè)云和全球擴(kuò)展團(tuán)隊(duì)的公司副總裁科里·桑德斯針對(duì)裁員專門撰文回應(yīng)道，微軟正不斷投資于工業(yè)元宇宙相關(guān)的技術(shù)、平臺(tái)和解決方案，他們?cè)谶@一領(lǐng)域的創(chuàng)新承諾和支持客戶的承諾堅(jiān)定不移。

近日，字節(jié)跳動(dòng)旗下Pico也進(jìn)行團(tuán)隊(duì)優(yōu)化，比例約15%，300人左右受影響。對(duì)此，Pico回應(yīng)稱，只是對(duì)部分業(yè)務(wù)線進(jìn)行正常調(diào)整，且屬于正常的組織架構(gòu)調(diào)整，業(yè)務(wù)運(yùn)行不會(huì)受到影響。

上述這些裁員的企業(yè)具有先見之明，疫情解封之后全球經(jīng)濟(jì)仍受俄烏沖突、通脹高企、金融環(huán)境收緊等不利因素影響，消費(fèi)電子市場依然低迷，各大機(jī)構(gòu)普遍將2023年全球經(jīng)濟(jì)增速預(yù)期下調(diào)至2.3%左右，2023年XR市場似乎更加慘淡。索尼原本想借助PS VR2加速VR進(jìn)一步普及，但是索尼PS VR2近日預(yù)售訂單不如預(yù)期，將目標(biāo)出貨量砍半，從200萬臺(tái)削減至100萬臺(tái)。

美國制造虛假繁榮的惡果

XR領(lǐng)域這一波裁員潮其實(shí)是美國疫情期間“無限印鈔”模式下制造的虛假繁榮或者通貨膨脹的惡果。

從2019年10月開始，美國實(shí)施量化寬松政策，發(fā)行大量美債，不計(jì)成本地印錢，并在2020年3月-2021年3月期間推出總額超過5萬億美元的三輪救助計(jì)劃，刺激線上消費(fèi)，使美國經(jīng)濟(jì)在疫情期間看似一片“繁榮”。

美國互聯(lián)網(wǎng)公司Meta成為美國三輪救助計(jì)劃的受益者之一。疫情抑制線下經(jīng)濟(jì)發(fā)展，Meta線上廣告訂單卻絡(luò)繹不絕，促進(jìn)公司業(yè)績逆勢(shì)成長。據(jù)了解，2020年、2021年Meta營收、凈利潤均同比大幅增長。

手握大量現(xiàn)金的Meta開始持續(xù)加碼XR領(lǐng)域，并小有突破。2020年10月，Meta旗下Oculus發(fā)布的低價(jià)Oculus Quest2成為爆款產(chǎn)品，僅2個(gè)多月銷量就達(dá)到110萬臺(tái)。2021年Oculus VR頭顯產(chǎn)品出貨量更是突破800萬臺(tái)，整體市場達(dá)到1095萬臺(tái)，VR市場似乎即將進(jìn)入發(fā)展快車道，微軟、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、快手等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也跟隨Meta加大XR投入，擴(kuò)大團(tuán)隊(duì)，試圖搶占XR市場機(jī)遇。

但是2022年外部環(huán)境變得更加復(fù)雜，高通貨膨脹率、疫情反復(fù)、俄烏沖突、地緣政治等因素讓世界經(jīng)濟(jì)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，再加上美國為了遏制通脹實(shí)施貨幣緊縮政策，美聯(lián)儲(chǔ)連續(xù)加息七次，使全球經(jīng)濟(jì)遭受重創(chuàng)。

覆巢之下，安有完卵，全球科技巨頭都受到不同程度的影響，Meta也不能例外。Meta 2022年?duì)I收、凈利潤分別同比下降1%和41%。

在凈利潤大幅下滑的情況下，Meta不再繼續(xù)為XR業(yè)務(wù)無限輸血，縮減人員。

作為全球XR行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，Meta代表行業(yè)的風(fēng)向，其任何動(dòng)作都會(huì)影響行業(yè)企業(yè)。近期，微軟、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、快手等也緊跟Meta步伐對(duì)XR業(yè)務(wù)進(jìn)行不同程度地調(diào)整或者縮編，有的甚至直接砍掉XR業(yè)務(wù)。

XR互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式跑不通

XR領(lǐng)域裁員潮宣告了VR在消費(fèi)電子市場再次受挫。

早在2014年，F(xiàn)acebook宣布以20億美元Oculus Rift之后，虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)掀起了概念熱潮，資本涌入，創(chuàng)業(yè)者狂歡，但是三年之后由于VR無法在消費(fèi)電子市場掀起波瀾而被資本逐漸冷落，大批創(chuàng)業(yè)者離場，VR進(jìn)入不溫不火的階段。

Facebook依然看好VR，堅(jiān)持投入，2020年迎來轉(zhuǎn)折點(diǎn)，第四季度通過低價(jià)VR產(chǎn)品引爆市場，重新激起科技巨頭、資本、創(chuàng)業(yè)者等的關(guān)注。2021年，字節(jié)跳動(dòng)收購Pico入局VR市場，越來越多的企業(yè)涌入XR市場，XR領(lǐng)域的投融資又開始升溫。但是GOOVIS納德光學(xué)創(chuàng)始人CEO彭華軍早在2021年就預(yù)測，元宇宙概念也是一個(gè)泡沫，2022年將遇冷，2023年一定會(huì)落下來，XR企業(yè)可能會(huì)逐步撤退。

正如預(yù)期，隨著Meta宣布裁員之后，騰訊、快手、微軟、Pico等紛紛開始調(diào)整元宇宙業(yè)務(wù)，裁減團(tuán)隊(duì)人數(shù)。彭華軍指出，Meta靠砸錢加速VR產(chǎn)品普及是一種純互聯(lián)網(wǎng)的玩法，這種方式比較適合成熟的硬件產(chǎn)品，用戶已經(jīng)有一定接受度，廠商可以通過降低購買硬件的門檻來加速市場普及，例如，小米在智能手機(jī)產(chǎn)品相對(duì)成熟時(shí)入局，并憑借性價(jià)比引爆線上市場，通過優(yōu)化用戶體驗(yàn)讓用戶產(chǎn)生一定粘性，為互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

但是Oculus Quest2、Pico 4 VR一體機(jī)等VR產(chǎn)品還不成熟，不僅續(xù)航時(shí)間短、不夠輕薄、內(nèi)容匱乏，還遇到光學(xué)、傳輸?shù)燃夹g(shù)挑戰(zhàn)，用戶體驗(yàn)還需要進(jìn)一步提升，即使降低用戶消費(fèi)門檻也無法產(chǎn)生粘性。彭華軍指出，“用戶體驗(yàn)、硬件體驗(yàn)沒上來，內(nèi)容又不豐富，憑什么會(huì)產(chǎn)生用戶粘性？”

缺乏粘性互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式跑不通，“硬件虧損，軟件也不賺錢，就面臨持續(xù)虧損的局面”。Meta Reality Labs部門2022年前三季度的總運(yùn)營虧損達(dá)94億美元，自2019年以來累計(jì)虧損已經(jīng)超過300億美元。

為了減少Reality Labs部門虧損，Meta調(diào)整了經(jīng)營策略。據(jù)了解，Meta不再虧錢出售Oculus Quest2，將其零售價(jià)調(diào)漲100美元；Oculus Quest Pro新品定價(jià)也比Oculus Quest2高1100美元；同時(shí)減少了冗余的人員。

與Meta一樣，“大家都想上珠穆朗瑪峰，但上不去的時(shí)候還是得歇一歇，調(diào)整狀態(tài)”，微軟、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、快手等元宇宙業(yè)務(wù)都出現(xiàn)不同程度的虧損，為了避免虧損擴(kuò)大，也對(duì)其各自元宇宙業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)整。腦穿越VR創(chuàng)始人黃莊認(rèn)為，VR行業(yè)在做減法，有利于企業(yè)更加健康的發(fā)展。

蘋果MR是行業(yè)拯救者嗎？

XR道路雖然曲折，但是前途光明，Meta、騰訊、微軟、字節(jié)跳動(dòng)等雖然裁員，但是并沒有放棄XR。

微軟指出，為滿足客戶的需求，幫助他們充分實(shí)現(xiàn)基于工業(yè)元宇宙的價(jià)值，微軟正不斷投資于相關(guān)的技術(shù)、平臺(tái)和解決方案。騰訊調(diào)整VR硬件策略之后有可能代理Meta產(chǎn)品。

XR熱潮并沒有退去，才剛剛涌來。蘋果、三星、小米、OPPO、努比亞等廠商也紛紛涌入XR市場，希望搶占繼智能手機(jī)之后的下一代計(jì)算平臺(tái)。當(dāng)前，全球智能手機(jī)市場已經(jīng)飽和，換機(jī)周期延長，市場持續(xù)下滑，廠商急需培育新的增長點(diǎn)，XR成為他們布局的重點(diǎn)。三星宣布聯(lián)合高通、谷歌打造未來的XR體驗(yàn)之后，努比亞、OPPO、小米近日紛紛在世界移動(dòng)通信大會(huì)上展出AR新品。蘋果MR產(chǎn)品也呼之欲出，有可能今年發(fā)布。

特別是蘋果MR，業(yè)界對(duì)其存在巨大期待。蘋果曾經(jīng)引爆了智能手機(jī)市場，并持續(xù)引領(lǐng)智能手機(jī)市場至今，蘋果MR可能延續(xù)iPhone的神話，再次打破行業(yè)寂靜，打開XR市場全新局面。有些分析師認(rèn)為，蘋果即將推出的可穿戴設(shè)備或?qū)樵撌袌鰩硇碌淖兓?/p>

CCS Insight分析師Leo Gebbie表示：“如果只有一家公司有能力在一夜之間改變VR市場，那就只可能是蘋果。憑借蘋果長久以來在技術(shù)上的聲譽(yù)以及龐大的粉絲群，如果蘋果公司推出一款頭顯，我們預(yù)計(jì)它的表現(xiàn)會(huì)非常好?！?/p>

蘋果MR將給XR市場創(chuàng)造新的可能。彭華軍表示，Meta主要是利用外部產(chǎn)業(yè)鏈，而蘋果不同，蘋果會(huì)參與供應(yīng)鏈創(chuàng)新，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈投資，助推XR產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)水平持續(xù)提高；而且蘋果對(duì)XR產(chǎn)品性能要求較高，將給XR確立更高的標(biāo)準(zhǔn)，給XR行業(yè)提供一個(gè)發(fā)展方向。

但是金字塔不是一天建成的，蘋果XR產(chǎn)品也需要不斷迭代才能更加完善，更能滿足用戶的體驗(yàn)需求。

黃莊指出，蘋果第一代iPhone沒有引爆市場，而是經(jīng)過多次迭代之后才風(fēng)行全球，所以蘋果XR產(chǎn)品也需要不斷升級(jí)改進(jìn)，滿足用戶需求，才能受到廣大消費(fèi)者的擁躉。虛擬現(xiàn)實(shí)由虛入實(shí)，XR最后還是落到實(shí)處，才能挨過漫長的冬天，迎來發(fā)展的春天。

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