作者｜昭晰

編輯｜苗正卿

“去年我們國家3500萬人次滑雪，今年我要這個數(shù)字超過7000萬人次?！?021年，一場滑雪研討會上，局里的領導對在座的滑雪場老板們喊話，“你們誰能各自認領一定增量到自己的雪場？”

(資料圖片)

現(xiàn)場鴉雀無聲。同樣的問題出現(xiàn)在海島、高爾夫球場上，小眾運動的場地老板們，沒有人對未來一年的增量抱有明確的信心。

會議室里沒有極限運動平臺極限之路創(chuàng)始人王天樂的座位，他和其他“上不了牌桌”的人一起，簇擁著擠站在后排。聽到局里領導的問話，他當然也沒敢出聲，但心里算了一筆賬：極限之路的APP有200萬用戶，每年，極限之路會以最大折扣購買具備競爭力的產品和服務，打包成標準化產品包，在雪季到來前的幾個月就賣給用戶。

一份包含雪票、酒店住宿、雪板等裝備的產品包的交付，使極限之路比雪場更早獲知用戶今年的滑雪規(guī)劃。按照這樣提前布局的運營邏輯，他可以替雪場預測并促成一定量的增量目標。

在那之前，1990年出生、已經布局滑雪五年的王天樂往往不受雪場老板重視。極限之路辦一場活動，只能為雪場帶來幾百張雪票的收入，對于動輒幾十億投入的雪場來說，杯水車薪。

那場會議后，王天樂似乎找到了下一步該怎么走。那一年，極限之路估值4.5億，今年，又將完成6000萬融資。

阿勒泰禾木(吉克普林)國際滑雪度假區(qū)。

冬奧之后，滑雪大熱。今年年初，每周，各大雪場的酒店往往早在周三就被搶訂一空，甚至需要找票販子訂房。平日里一兩百元的雪票，也漲到了五六百。教練們的群里，遍布課太多接不過來，給同行介紹客戶的消息。

在這項屬于年輕人的運動中，無數(shù)敏銳的年輕人已經走上創(chuàng)造價值、創(chuàng)造財富的道路。他們當中，有滑雪教練、攝影師、up主、俱樂部創(chuàng)始人、平臺創(chuàng)始人，也有人身兼數(shù)職。

《北京2022年冬奧會和冬殘奧會賽后遺產報告》顯示，2015年，中國冰雪產業(yè)總規(guī)模為2700億元，2020年增長至6000億元，預計到2025年達到10000億元。我國目前有9800余家冰雪運動相關企業(yè)，僅2022年一年，就成立了1500家滑雪相關企業(yè)。

在這個千億賽道中，機會不斷涌現(xiàn)。通過對年輕滑雪從業(yè)者的觀察，能夠洞見到產業(yè)趨勢，年輕消費者的喜好。

“賭狗”

All in 來得如此猛烈。

滑雪“發(fā)燒友”們往往整個雪季的周末都泡在雪場。周五晚上下班后，他們急不可耐地跳上開往崇禮的拼車或高鐵，亦或周六早上五點半就起床，奔向朝思暮想的冰雪天堂。他們滑一整天，為了節(jié)省時間，不吃午飯，一趟一趟地滑，直到夜幕降臨，才一身臭汗地坐在鐵鍋燉魚面前大快朵頤。

周一是最沉重的。周末雪道上馳騁的自由、大量多巴胺的釋放與周一被束縛按部就班的日常形成強烈反差，只有核心和大腿的酸痛還在提醒他們，昨天的雪上飛奔不是一場夢。

球球每周末都去滑雪，對他來說，周一是最沉重的。

不愛滑雪的人很難想明白，為什么有人能全天、全周末、全雪季地泡在一項運動中，不覺得膩？實際上，周末all in只是入門，太多年輕人，all in了自己的職業(yè)規(guī)劃、收入、未來，只為這項迷人的運動。骨子里對腎上腺素的渴望，讓他們迷上滑雪，也愿意為此付出努力。

2022年，疫情大規(guī)模感染暴發(fā)，居民出行意愿最低迷的時候，王天樂給滑雪場打了大幾千萬，囤酒店房間和雪票，其中有一半還是借的。同行笑稱他是“賭狗”。

但王天樂的“一擲千金”并非豪賭。疫情三年，公司經歷了低谷，人員從200人縮減到40人。逆境革新了他對創(chuàng)業(yè)的理解，他已經度過了放棄利潤追求規(guī)模的“跑馬圈地”階段，開始踏實地追求利潤。在那個時間點，他判斷旅行將放開，因此押上了大筆身家。

2023年元旦前后，突然放開，滑雪行業(yè)苦盡甘來。各大雪場的魔毯、纜車前排起長隊，客人絡繹不絕。那些曾經說他“賭狗”的同行，轉而感慨“王老板這回掙錢了”。

雪道上的月亮與滑雪人。

滑雪場凝聚了各個潮流文化品類的愛好者。也就是說，想抓住滑雪的年輕人群，要對總體上的潮流文化有認知，并將其進行鏈接。為它們付費的，或許是同一批人。

在滑雪上，極限之路有著有別于傳統(tǒng)旅行社的銷售渠道——各個運動領域的俱樂部，比如飛盤俱樂部、露營俱樂部、潛水俱樂部等等。

經歷了文章開頭的那場會議后，他開竅一般，找到了雪場老板的命脈——增量。在和雪場溝通時，他用跨品類的流量來吸引老板們：他將極限之路里匯集的喜歡沖浪、潛水、跳傘的用戶吸引到雪場滑雪，甚至還可以匯集那些玩跑車的、玩音樂、玩嘻哈的人群。比如說，他替滑雪場組織了街舞社團建、超跑俱樂部年會、滑雪電影節(jié)等活動，吸引跨品類客戶。

王天樂的下一場“豪賭”開始了。

今年，極限之路的重點轉向了線下。他們以線下達人分享會會銷的模式，聯(lián)合各大俱樂部做to C業(yè)務板塊。初步規(guī)劃在成都、南京、杭州、深圳、上海等各個城市巡回分享，提供各種極限運動的服務產品、品牌裝備以及行程等標準化產品，開拓全國增量市場。真正讓極限運動成為年輕人的生活方式，這是他認定的商業(yè)模式。

其他雪友們的all in沒有這么宏大，但也足以稱之為改變人生的選擇。

大四那年，00后的阿飛在廣融室內雪場滑了一次雪之后，就搬到了附近，第二個月就建立了小白滑雪群，演變?yōu)橐荒甓嗪蟋F(xiàn)在的23°N白滑俱樂部——一個1500人的社群。今年9月，她要去英國讀市場營銷管理的研究生，學成后打算進滑雪品牌工作。離上學還久，但她已經開始研究并為明年雪季在歐洲雪場開板做準備了。

迅速愛上滑雪的阿飛。

小洛獲得過全國女子平花滑雪公開賽四連冠，是業(yè)內赫赫有名的技術大神，跳過12米高臺，能滑平地540度，空中540度。剛接觸滑雪的時候，為了免費滑雪，她去雪具店工作。

她也是滑雪教練。2019年雪季8月，她每天12個小時都泡在廣州的雪場教學，11月到12月，每天都排滿了課程。收入最多的時候，一個月的收入高達8萬。疫情來了之后，“突然間就沒有人滑雪了”。2022年是最困難的一年，她基本沒有教學收入，靠吃老本生活。

收入驟減沒能阻礙她對滑雪的熱愛，受傷也沒有。她因為滑雪斷過兩次鎖骨。第一次是在公園道具Box受傷，兩節(jié)鎖骨粉碎性連斷，她疼哭了，但還是走出了雪道，“只是鎖骨啊，腿還可以走”。朋友陪她去醫(yī)院手術，取出了碎骨。第二次沒有那么嚴重，她心里了然“鎖骨斷了”，輕車熟路，自己滑走了。最后果然無需手術，只要靜養(yǎng)。

小洛獲得過全國女子平花滑雪公開賽四連冠。

這些年輕人們對滑雪的信念感超乎想象。在我的再三追問下，他們還是堅持給出一些抽象的形容詞以及專業(yè)的名詞：自由，速度感，滯空感，以及那句亙古不衰的“要你自己體驗才會知道”。

被圈外人“卷”起的滑雪

教齡4年的小喵告訴我，她認識的大部分高級滑雪教練，專業(yè)體校畢業(yè)的不多，更多的是各個行業(yè)的精英。不管是互聯(lián)網還是金融，律師還是設計，轉行到去做滑雪相關的時候，都有很強的決心和執(zhí)行力。這些人本來掙得就比較多，進入滑雪行業(yè)后，也在繼續(xù)卷滑雪，把越來越多其他行業(yè)的技能帶到了滑雪里。

前幾年，最早的一批滑雪小程序就是雪友們自己寫的。一伙人都喜歡滑雪，發(fā)現(xiàn)團隊里有寫代碼的，有做測試的，有搞UI設計的，幾個人一湊，就成行了。

去年夏天，小喵是我的槳板教練。小喵曾經在大廠做在線教育，她把在線教育的那一套小班課流程、社群運營、裂變營銷的饑餓營銷等帶到了槳板班、滑雪班課里。

小喵美國留學歸來，英語很好，給BASI翻譯過一級教練培訓班。2020年，她給一個組織的公園培訓課做課程運營和課程翻譯，待遇是整個雪季包吃包住，沒課的時候可以任意滑雪，工資是一個月2000美金。

小喵是全能型教練。

槳板是滑雪的夏日替代，憋壞了的年輕人們，總要有個戶外的去處。她邏輯清晰，表達順暢，先在岸上教理論和基礎動作，再到水里示范落水如何自救，帶我們實踐。

她告訴三億世代，當自己周末兩天的槳板教學收入超過五天的上班收入后，就選擇了辭職，全職做戶外運動。教槳板的時候，她是俱樂部創(chuàng)始人，要組織教練、場地、銷售，一個月流水十幾萬，但自己留下的只有15%；現(xiàn)在作為教練教滑雪，每個月收5萬，除了場地費和介紹費，85%是自己的。

“現(xiàn)在，一個好的滑雪教練絕對不只是教學這么簡單。“小喵說，想要有足夠的生源，教練不僅要有技術，還要負責學員的情緒疏解，具備運動生理學和康復知識，還要會視頻剪輯，會寫文案，會做海報，甚至會寫段子，“如果想做到頭部的話，就像六邊形戰(zhàn)士一樣，什么都得會。”

小喵的滑雪教學客單價屬于行業(yè)前30%，比她貴的比比皆是。她的培訓教練每天的教學收費是4500～6500元之間，一些網紅教練的單日課時費過萬。在一張教學宣傳海報上，一名網紅教練的1對1入門課收費為6700元3小時，1對1進階課程收費為10100元3小時，儲值的最低檔位是10萬元。

小喵和雪友們。

回憶起之前在大廠上班的時候，小喵仍覺得唏噓。很多時候，她和leader都知道，自己執(zhí)行的項目有95%的概率要流產，未來一段時間的工作量實際上是浪費時間，但他們還是會去執(zhí)行。究其根本，每個人都背負著KPI，而且大廠會“養(yǎng)蠱”，同時讓很多小組去做同一賽道互相競爭的項目，最終只保留跑得最快最好的那一個。

而現(xiàn)在，工作的價值和意義掌握在自己手里。雖然更難，但也更有動力去做。

一個晚上，小喵和雪友們喝大酒的時候，一位曾經在上市公司年薪百萬，后來辭職做滑雪培訓營的前輩喝多了感慨道：“人生其實大部分時間挺沒意義的。能在短暫一生里，花時間和努力，去尋找對自己來說有意義的事，其實就已經很幸福了。”

滑雪成了一場90后淘金熱？

90后“雪友”中不乏靠淘金滑雪創(chuàng)造財富的人。

作為一個相對小眾的品類，流量世界成為了淘金滑雪的“放大器”。在抖音上很少有過10萬關注的滑雪類目博主，B站過1萬粉絲就算是頭部。95后滑雪穿搭博主李昕樾的小紅書粉絲數(shù)是5.7萬，抖音粉絲數(shù)35.4萬。博主當中，技術解析更多，能帶貨高單價滑雪服飾、裝備的較少。這就讓她成為了鳳毛麟角，賺了幾百萬。

李昕樾的滑雪穿搭，

她曾經是服裝設計師，擅長做甜美風的混搭，會把不同品牌、顏色的雪服搭配在一起，這樣的風格十分少見。最開始做博主時，她的兩套穿搭賣斷貨。在一套橙黃色系的穿搭里，她用國產雪褲搭配始祖鳥上衣。太多雪友拿著她的照片去雪具店詢問，這讓平時不進國產品牌的雪具店放下身段，和國產品牌建立了合作關系。

在李昕樾的收入中，帶貨和商務廣告占比各50%。盡管收入在滑雪博主中是頂流，但她的憂患意識很強：運動賽道太窄了，如果沒有特色就很難維持下去。她和朋友合伙開了一家MCN公司，運營其他品類的博主，作為收入的支撐。

但并非每個人都能通過滑雪成功淘金。更多時候，要體會到滑雪這門生意的“賺錢魔力”，從業(yè)者們掙的是辛苦錢。

1997年出生的阿偉愛上滑雪后，一發(fā)不可收拾，毅然從程序員崗位辭職，成為了滑雪攝影師。

北京攝影師太多太卷?；┱掌脚_Goski的駐場攝影師“俞老濕”告訴我，每個工作日，他保底要拍800張照片，周末和節(jié)假日保底1200張。早上九點到雪場，他會一直拍到日落時，再回家修圖，趕在晚上七點前上傳平臺，讓雪友們吃晚飯時能刷到自己的照片。如果要跟夜場，會拍到更晚。

俞老濕作為2018-2019太舞國際雪聯(lián)自由式滑雪雪上技巧世界杯攝影師拍攝的照片。

隨著更多攝影師涌入這個行業(yè)，客戶群逐漸穩(wěn)定，平臺分成也在增加。目前，雪場要抽成30%。

于是，阿偉直接和攝影師女友奔赴野雪誘人的新疆雪場。在新疆，纜車不用排隊，還是真正的無風環(huán)境，滑行順暢，攝影師也有更大的發(fā)揮空間。女友負責拍照片和后期，阿偉負責拍視頻，分工合作接單。今年，阿偉在設備里加上了自己組裝的穿越機，在復雜雪況的跟拍中，它能靈活運鏡，貼著運動中的滑手飛，不會忽遠忽近。阿偉可以找到更極限的角度來捕捉滑手的動作，向國外的極限運動大片看齊。

拍技術大神的時候阿偉是最興奮的。前幾天，一位國內雙板自由滑頂尖滑手從10米左右的斷崖直接往下跳的時候，阿偉腎上腺素激升，比自己滑雪更為興奮。

阿偉用穿越機拍攝的畫面。

不過，阿偉目前只是勉強收支平衡。他想在夏天去有經驗的廣告公司工作，或是花一兩年去精進攝影技術，再回來把滑雪拍得更好。看多了國外滑手的精彩視頻，他想把中國的頂尖滑手也更好地記錄下來，傳播到國際上去，“讓他們看到中國滑手也很厲害”。

隨著經濟發(fā)展，“讓熱愛成為職業(yè)”似乎逐漸在年輕人們當中蔚然成風。因為選擇了滑雪，不管收入如何，他們都有堅持的動力和底氣?；┍澈?，是年輕人在新時代里更廣闊的自由。

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