SHEIN
(資料圖片)
鳳凰網(wǎng)科技訊 北京時間3月9日消息,中國跨境電商巨頭SHEIN目前正面臨后起之秀拼多多跨境電商平臺Temu的挑戰(zhàn),雙方不僅競相吸引國外消費者對其廉價商品的關注,還在美國對簿公堂。
去年12月,SHEIN在美國伊利諾伊州北區(qū)地方法院對Temu提起訴訟,指控Temu簽約社交媒體網(wǎng)紅,讓他們在推廣Temu.com網(wǎng)站時對SHEIN做出“虛假和欺騙性陳述”。SHEIN在訴訟中稱,Temu告訴社交媒體網(wǎng)紅對這SHEIN發(fā)表詆毀言論,并欺騙客戶使用“冒名”社交媒體賬戶下載Temu應用。這場法律糾紛對美國消費者和競爭對手都很重要,因為它顯示出與中國供應商合作的在線零售商需要如何規(guī)避美國的知識產(chǎn)權保護。
“Temu還試圖假冒SHEIN品牌,欺騙消費者,讓他們相信Temu與SHEIN有關?!盨HEIN在訴訟中稱。SHEIN表示,冒名網(wǎng)頁上的鏈接導致購物者誤以為兩家品牌有關聯(lián)而下載Temu應用。
Temu發(fā)言人回應稱,該公司“堅決并斷然否認所有指控,并積極捍衛(wèi)自己的權利”。
拼多多跨境平臺Temu
TikTok上的網(wǎng)紅經(jīng)常在關于Temu的帖子中提到SHEIN,比較這兩家公司及其商品?!拔也辉偈褂肧HEIN購物了,”一位網(wǎng)紅今年2月在TikTok上發(fā)帖稱,“我現(xiàn)在使用Temu,它上面擁有同樣的東西,花的錢少買得更多?!?/p>
根據(jù)SHEIN在訴狀中提供的截圖,現(xiàn)在已經(jīng)刪除的@SHEIN_DC, @SHEIN_USA_和@SHEIN_NYC頁面是在去年9月創(chuàng)建的,他們的個人主頁上展示了SHEIN的標志和營銷材料。
如果Temu敗訴,它可能會被迫收縮迄今為止至關重要的一項營銷策略。SHEIN試圖阻止Temu使用SHEIN的名義進行營銷,并要求對SHEIN可以證明是通過欺騙性或侵權營銷進行的銷售進行賠償。Temu已要求法院駁回訴訟。
“我認為,隨著Temu的知名度越來越高,它會面臨越來越多的訴訟,包括知識產(chǎn)權,但可能不只是知識產(chǎn)權。我相信也會有與數(shù)據(jù)相關的爭議?!敝忻揽萍挤治鰩燅R睿表示。
SHEIN在中國生產(chǎn)服裝,然后在美國、歐洲和亞洲的網(wǎng)上銷售,提供10美元的連衣裙和5美元的上衣等商品。SHEIN最初成立于中國,依靠其廣泛的中國供應商網(wǎng)絡直接代發(fā)貨。知情人士稱,SHEIN將在本月的新一輪融資中籌集大約20億美元資金,并計劃在今年下半年在美國上市。SHEIN表示,目前沒有IPO計劃,并拒絕進一步置評。
不過,SHEIN本身也面臨著侵犯版權的訴訟。SHEIN的母公司Zoetop Business被數(shù)十名獨立藝術家和零售商起訴,其中包括耐克、德克斯旗下UGG品牌、陸遜梯卡集團旗下Oakley太陽鏡和在線零售商Dolls Kill,被指控盜用設計。
拼多多在去年9月推出了跨境電商應用Temu,供美國消費者直接從中國商家那里購買鞋子、珠寶、美容配飾和家居用品。(作者/簫雨)
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