北京時(shí)間2023年3月14日——中國(guó)領(lǐng)先的新媒體公司鳳凰新媒體有限公司(紐約證券交易所代碼: FENG)(“鳳凰新媒體”“鳳凰網(wǎng)”或“公司”)于今日公布截至2022年12月31日的未經(jīng)審計(jì)的2022年第四季度及2022年度財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示,截至2022年12月31日,鳳凰網(wǎng)2022年第四季度總收入為人民幣2.239億元(約合3,250萬美元),較2021年同期的人民幣3.029億元下降26.1%。2022年第四季度廣告凈收入為人民幣2.054億元(約合2,980萬美元),較2021年同期的人民幣2.792億元下降26.4%,下降主要由于2022年第四季度部分行業(yè)的廣告主減少了廣告投放,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇以及新冠肺炎疫情復(fù)發(fā)的負(fù)面影響。不計(jì)入股權(quán)激勵(lì)成本、權(quán)益法投資收益或損失(包含投資減值損失)和股權(quán)投資公允價(jià)值變動(dòng)損益凈額,2022年第四季度歸屬于鳳凰新媒體的非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則凈收益為人民幣5,000萬元(約合720萬美元),而2021年同期歸屬于鳳凰新媒體的非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則凈虧損為人民幣3,320萬元。2022年第四季度非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則攤薄后每股ADS凈收益額為人民幣4.12元(約合0.60美元),而2021年同期非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則攤薄后每股ADS凈虧損額為人民幣2.74元。
鳳凰網(wǎng)2022年總收入為人民幣7.857億元(約合1.139億美元),其中凈廣告收入為人民幣6.967億元(約合1.010億美元),同比減少25.1%,減少主要是由于部分行業(yè)的廣告主削減了廣告投放,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇以及2022年中國(guó)新冠疫情爆發(fā)帶來的負(fù)面影響。不計(jì)入股權(quán)激勵(lì)成本、權(quán)益法投資收益或損失(包含投資減值損失)、股權(quán)投資公允價(jià)值變動(dòng)損益凈額、可供出售債務(wù)投資處置收益、可供出售債務(wù)投資減值,2022年歸屬于鳳凰新媒體的非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則凈虧損為人民幣1.546億元(約合2,240萬美元),而2021年歸屬于鳳凰新媒體的非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則凈虧損為人民幣1.984億元。2022年非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則攤薄后每股ADS凈虧損額為人民幣12.74元(約合1.85美元),而2021年非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則攤薄后每股ADS凈虧損額為人民幣16.36元。
財(cái)報(bào)發(fā)布后,鳳凰網(wǎng)首席執(zhí)行官劉爽和首席財(cái)務(wù)官呂靖參加了隨后舉行的財(cái)報(bào)電話會(huì)議,解讀財(cái)報(bào)要點(diǎn)并回答分析師提問。
【資料圖】
以下是分析師問答環(huán)節(jié):
86Research分析師XueruZhang:能否請(qǐng)管理層談一下對(duì)公司2023年廣告業(yè)務(wù)的看法,以及未來計(jì)劃在廣告收入方面做出哪些努力?
呂靖:2023年,我們預(yù)計(jì)經(jīng)濟(jì)將逐步復(fù)蘇。但復(fù)蘇還是會(huì)有一個(gè)過程,目前還不確定什么時(shí)候能恢復(fù)到疫情前的水平。品牌廣告方面,我們預(yù)計(jì)汽車、食品飲料以及電商等行業(yè)可能會(huì)出現(xiàn)反彈,但對(duì)于房地產(chǎn)行業(yè)來講,反彈可能會(huì)相對(duì)慢一些。
我們會(huì)通過多樣化的營(yíng)銷方案和細(xì)致化的服務(wù),來爭(zhēng)取到客戶的廣告預(yù)算。我們獨(dú)特的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和精細(xì)化的熱點(diǎn)運(yùn)營(yíng)將繼續(xù)為我們帶來忠實(shí)和高參與度的用戶,這對(duì)我們的品牌影響力和品牌價(jià)值將有持續(xù)的提升作用。另外,我們持續(xù)對(duì)我們的客戶端產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí),為用戶創(chuàng)建一個(gè)有吸引力的內(nèi)容社區(qū),提高用戶留存,有助于促進(jìn)品牌廣告銷售。
我們?cè)诘谌缴缃黄脚_(tái)上積累的粉絲也是一個(gè)重要的營(yíng)銷資源,這個(gè)資源幫助我們的廣告主觸達(dá)到更多的潛在客戶,也幫我們吸引到更多喜歡社交媒體營(yíng)銷的新廣告主。我們?yōu)樯缃毁~號(hào)設(shè)定了明確的運(yùn)營(yíng)指標(biāo),根據(jù)用戶覆蓋范圍、參與度、內(nèi)容質(zhì)量和用戶數(shù)據(jù)等指標(biāo)評(píng)估賬號(hào)運(yùn)營(yíng)表現(xiàn)。預(yù)計(jì)來自社交媒體的營(yíng)銷收入將會(huì)有所增長(zhǎng),成為我們品牌廣告收入的補(bǔ)充。
效果廣告方面,短視頻平臺(tái)廣告庫存過剩影響了其他平臺(tái)的市場(chǎng)份額,但我們正在積極地通過提高用戶對(duì)我們產(chǎn)品的粘性和參與度來抵消這種壓力。另外,我們多年來已經(jīng)在程序化廣告方面積累了很強(qiáng)的技術(shù)能力,未來會(huì)幫助第三方應(yīng)用程序來實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。
通過這些努力,我們希望為客戶創(chuàng)造更大的價(jià)值,提高我們的商業(yè)化效率。
First Shanghai Securities分析師AliceTang:我的問題是關(guān)于ChatGPT或AIGC的。管理層能否與我們分享一下AIGC將如何影響我們的業(yè)務(wù)?
呂靖:ChatGPT是一個(gè)非常強(qiáng)大的工具,可以將內(nèi)容創(chuàng)作和分發(fā)帶到一個(gè)全新的水平。我們可以從中受益的方式有很多——比如文本的提取、復(fù)雜信息的總結(jié)、熱點(diǎn)趨勢(shì)的判斷和圍繞熱點(diǎn)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)等等。如果應(yīng)用得當(dāng),它可以顯著提高效率,甚至對(duì)推薦算法和內(nèi)容分發(fā)產(chǎn)生很大影響。
我們對(duì)AIGC以及它帶來的行業(yè)趨勢(shì)感到非常興奮。百度在中國(guó)推出了基于其語言大模型技術(shù)“文心一言”的會(huì)話AI機(jī)器人。我們是百度文心一言的首批生態(tài)合作伙伴之一,期待很快能夠全面體驗(yàn)并接入文心一言的服務(wù)。未來,我們將持續(xù)保持對(duì)新技術(shù)及應(yīng)用的關(guān)注、積極儲(chǔ)備相關(guān)人才,也會(huì)像我們過去發(fā)現(xiàn)一點(diǎn)資訊一樣,去關(guān)注新技術(shù)領(lǐng)域的投資機(jī)會(huì)。
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