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【全球時(shí)快訊】國(guó)漫第一IP《斗羅大陸》,為何困于亞太出海?
時(shí)間:2023-03-21 17:09:27

隨著國(guó)漫崛起,出海也一度成為了國(guó)內(nèi)動(dòng)漫作品的必經(jīng)之路,不論是大銀幕上的《大護(hù)法》《哪吒之魔童降世》《白蛇:緣起》,還是視頻平臺(tái)主導(dǎo)的《斗羅大陸》《天官賜?!贰段榱摺废盗?,都逐漸開(kāi)始讓海外觀(guān)眾認(rèn)識(shí)到了國(guó)漫的新氣象。

其中更新長(zhǎng)達(dá)五年,總集數(shù)已經(jīng)突破250集的《斗羅大陸》,在2022年四月份宣布動(dòng)畫(huà)總播放量突破400億,毫無(wú)疑問(wèn)的成為了國(guó)漫第一IP,是少有的長(zhǎng)周期開(kāi)發(fā)卻依然保持著IP活力的國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)作品。

不過(guò)這樣一個(gè)國(guó)漫超級(jí)IP,卻并沒(méi)有在國(guó)漫出海大潮中獲得其對(duì)應(yīng)的影響力。


(資料圖片僅供參考)

《斗羅大陸》劇照

不論是在日韓還是東南亞,都少有動(dòng)漫愛(ài)好者會(huì)將熱情投注到《斗羅大陸》上,反而像《魔道祖師》《伍六七》等后來(lái)者,往往在海外動(dòng)畫(huà)迷對(duì)國(guó)漫喜愛(ài)程度排行上占據(jù)著前列,前者更是MyAnimeList上唯一排進(jìn)前一百的國(guó)漫作品。

《斗羅大陸》動(dòng)畫(huà)的海外討論度尚不及其真人劇集,細(xì)究原因,其實(shí)也不難發(fā)現(xiàn)《斗羅大陸》出海所面臨的三重難關(guān)——IP源自男頻爽文構(gòu)成了天然壁壘,3D畫(huà)風(fēng)在亞太市場(chǎng)的弱勢(shì),以及發(fā)行渠道與本土化上的滯后,共同造成了《斗羅大陸》動(dòng)畫(huà)在海外的人氣不足。

不可否認(rèn)的是,在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)其依然具有獨(dú)特的IP商業(yè)價(jià)值,對(duì)于后來(lái)者而言,卻反而貢獻(xiàn)了一出生動(dòng)的出海避坑教程。

網(wǎng)文與國(guó)漫的出?!板e(cuò)位”

《斗羅大陸》作為唐家三少的玄幻小說(shuō)代表作,早已成為了網(wǎng)文界的頂級(jí)IP之一。選擇這類(lèi)IP進(jìn)行動(dòng)畫(huà)改編的好處可想而知——原著用戶(hù)基數(shù)龐大,內(nèi)容熱度天然有基礎(chǔ),作為動(dòng)畫(huà)內(nèi)容不再是單純的冷啟動(dòng),唯一需要做好的其實(shí)更多是照顧原著黨的需求。

從這個(gè)角度來(lái)說(shuō),作為IP衍生的《斗羅大陸》動(dòng)畫(huà),能在國(guó)漫市場(chǎng)上快速占據(jù)優(yōu)勢(shì)也的確得益于網(wǎng)文打下的群眾基礎(chǔ)。而其成功,也為之后的《魔道祖師》《凡人修仙傳》奠定了基調(diào),讓整個(gè)行業(yè)看到了網(wǎng)文IP衍生不僅僅只局限在真人影視作品上,動(dòng)畫(huà)其實(shí)也是一個(gè)可選項(xiàng)。

《凡人修仙傳》劇照

不過(guò)對(duì)于出海而言,誕生于網(wǎng)文的IP具有一定的入坑門(mén)檻,盡管過(guò)去一兩年時(shí)間里,以閱文為首的網(wǎng)文平臺(tái)也在大力提倡出海,但更早之前絕大多數(shù)網(wǎng)文作品的影響范圍依然局限在國(guó)內(nèi)。

當(dāng)然,這并不意味著早期網(wǎng)文就完全失去了對(duì)外輸出的機(jī)會(huì)。

2015年,就有一家名為“BlueSilverTranslations”的美國(guó)網(wǎng)站專(zhuān)門(mén)翻譯了唐家三少的代表作 《斗羅大陸》,吸引了不少讀者,其中關(guān)于唐三后傳的部分,這位站長(zhǎng)表示他用了整整6年時(shí)間來(lái)翻譯。

之后又出現(xiàn)一家名為Wuxia World的網(wǎng)站,專(zhuān)門(mén)翻譯和推廣國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)。不過(guò)絕大多數(shù)時(shí)候,這些內(nèi)容其實(shí)都沒(méi)有經(jīng)過(guò)官方授權(quán),站方更多也是為愛(ài)發(fā)電,并且主要還是英文翻譯為主,輻射范圍更多是歐美讀者。即便是閱文力推的海外版Webnovel,目前也是主打英文版。

這其實(shí)也與國(guó)漫的出海形成了錯(cuò)位。

即便是最火熱的這兩年,國(guó)漫出海的一線(xiàn)目標(biāo)依然還是亞太市場(chǎng),核心則是二次元?jiǎng)勇髧?guó)日本與韓國(guó),然而不管是《斗羅大陸》還是其他熱門(mén)網(wǎng)文IP都罕有推出日韓版本,從基礎(chǔ)而言,《斗羅大陸》動(dòng)畫(huà)的出海很難獲得其IP本身影響力的紅利。

《斗羅大陸》劇照

加上因?yàn)椤抖妨_大陸》動(dòng)畫(huà)依然沿襲了其起點(diǎn)網(wǎng)文主人公一生開(kāi)掛的爽文思路,在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)無(wú)疑能夠保持其傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì),卻很難在類(lèi)型更多元并且競(jìng)爭(zhēng)更為激烈的海外市場(chǎng)吸引到太多觀(guān)眾的注意。

事實(shí)上,IP作品本身的類(lèi)型也會(huì)對(duì)后續(xù)動(dòng)畫(huà)改編的影響力產(chǎn)生不小影響,從《魔道祖師》和《天官賜?!穭?dòng)畫(huà)版的走紅其實(shí)不難看出,相比男頻爽文,針對(duì)女性觀(guān)眾的BL類(lèi)型反而更容易在日韓以及東南亞市場(chǎng)獲得快速傳播,并且激發(fā)起觀(guān)眾的二創(chuàng)熱情,甚至反向影響到網(wǎng)文本身的輸出。

3D畫(huà)風(fēng)難以撼動(dòng)2D霸主地位

在日本動(dòng)畫(huà)界看來(lái),中國(guó)動(dòng)畫(huà)競(jìng)爭(zhēng)力提高的標(biāo)志之一其實(shí)就是大量應(yīng)用CG的3D動(dòng)畫(huà)技術(shù)。這類(lèi)動(dòng)畫(huà)的特點(diǎn)是利用CG立體繪制人物及背景等,像實(shí)物一樣重現(xiàn),影像表現(xiàn)逼真。

不論是當(dāng)年大火的《哪吒之魔童降世》,還是《斗羅大陸》動(dòng)畫(huà)版,選擇3D動(dòng)畫(huà)技術(shù)更多還是動(dòng)畫(huà)資源的長(zhǎng)處與表達(dá)需要,并不存在路線(xiàn)的高下之分。甚至像《斗羅大陸》因?yàn)樽龀芍芨攴J?,?duì)于制作公司還有著更高的要求,如果不是背后有騰訊超高制作成本的投入,一般的動(dòng)畫(huà)制作規(guī)模顯然很難如此大規(guī)模使用3D技術(shù)。

《哪吒之魔童降世》劇照

不過(guò)長(zhǎng)期以來(lái),長(zhǎng)期霸占亞太地區(qū)市場(chǎng)的日本動(dòng)畫(huà),其主要賣(mài)點(diǎn)除了創(chuàng)意,在表現(xiàn)形式上依然是以2D表現(xiàn)為主。

過(guò)去幾年里,不少日本動(dòng)畫(huà)也開(kāi)始大量嘗試3D技術(shù)制作動(dòng)畫(huà)內(nèi)容,像是吉卜力工作室2020年上映的劇場(chǎng)版《阿雅與魔女》是該公司首部全篇采用3D制作的長(zhǎng)篇?jiǎng)赢?huà)。

而在Netflix上出現(xiàn)的復(fù)刻日漫IP,不論是《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì):SAC_2045》還是《機(jī)動(dòng)奧特曼》也都采用了全3DCG的表現(xiàn)手法,不過(guò)這些作品最終評(píng)價(jià)其實(shí)都差強(qiáng)人意。灌籃高手劇場(chǎng)版《The First Slam Dunk》也因?yàn)槭褂昧伺c過(guò)去番劇不同的3D畫(huà)風(fēng)飽受質(zhì)疑。

可以說(shuō)日本動(dòng)畫(huà)的確希望在3D類(lèi)型上進(jìn)行探索,但礙于成本、技術(shù)積累以及更新頻率的限制,回顧過(guò)去幾年大量的日漫熱番,比如《鬼滅之刃》和《間諜過(guò)家家》等等,依然還是以2D為主,3D技術(shù)更多只是作為輔助手段。

《間諜過(guò)家家》劇照

即便像是《魔道祖師》采用了不少3D技術(shù)的作品,最終還是會(huì)轉(zhuǎn)換成2D畫(huà)風(fēng)以便更好迎合市場(chǎng)需求,并且在如今的動(dòng)畫(huà)制作市場(chǎng)上,“三轉(zhuǎn)二”往往是將兩種技術(shù)結(jié)合,從而放大各自?xún)?yōu)勢(shì)的最好選擇。

強(qiáng)烈的風(fēng)格偏好從一些網(wǎng)站排名中也不難看出端倪,在最近一家日本動(dòng)畫(huà)網(wǎng)站進(jìn)行的“中國(guó)アニメ人気ランキング”(中國(guó)人氣動(dòng)漫排名)的票選中,前五位清一色都是2D作品,包括《魔道祖師》《通靈姬》和去年在日本相當(dāng)流行的B站新番《時(shí)光代理人》。

類(lèi)似的偏好也不僅僅只是動(dòng)漫圣地日本,在國(guó)漫出海同樣密集的東南亞市場(chǎng),因?yàn)樯钍苋章?huà)風(fēng)影響,當(dāng)?shù)赜脩?hù)對(duì)傳統(tǒng)2D動(dòng)畫(huà)的接受程度同樣更高。

從B站海外版的動(dòng)畫(huà)區(qū)評(píng)論就不難看出,《凡人修仙傳》這類(lèi)3D作品單集評(píng)論往往很難過(guò)百,但《時(shí)光代理人》和《天官賜福》動(dòng)輒的單集評(píng)論都上千條。

《天官賜福》劇照

對(duì)于國(guó)漫來(lái)說(shuō),從早期來(lái)看,選擇3D制作的確彌補(bǔ)了國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)技術(shù)的部分短板,尤其是畫(huà)工過(guò)硬的畫(huà)師不足的情況,也讓國(guó)內(nèi)觀(guān)眾更快地接受了3D動(dòng)畫(huà)所帶來(lái)的藝術(shù)風(fēng)格。

但回到出海亞太這一點(diǎn)上,3D畫(huà)風(fēng)則具有先天的劣勢(shì),除非能做到迪士尼和皮克斯那般碾壓式的水準(zhǔn),不然3D動(dòng)畫(huà)在短期依然很難與深耕這一市場(chǎng)的2D風(fēng)格作品抗衡。

學(xué)會(huì)本土化才是王道

過(guò)去兩年國(guó)漫出海成為話(huà)題,很大程度上與發(fā)行渠道的進(jìn)一步拓展有關(guān),其中無(wú)法忽視的自然還是流媒體。

最典型的當(dāng)屬泡面喜劇番《伍六七》,2019年被Netflix買(mǎi)下版權(quán)播出前兩季之后,第三季找來(lái)著名喜劇明星錢(qián)信伊、Shinji Saito、Max Boublil、Daniel Sosa分別擔(dān)任英文、日文、法文、西班牙文版的配音演員,并配上了超過(guò)29種語(yǔ)言字幕,在全球超過(guò)190個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出,一舉奠定了這部作品在海外的聲勢(shì)。

《伍六七之暗影宿命》劇照

根據(jù)制作公司啊哈娛樂(lè)創(chuàng)始人鄒沙沙的說(shuō)法,光是前兩季通過(guò)Netflix播出后,在海外的社交媒體上就累積了十幾萬(wàn)的粉絲,并且Netflix也續(xù)訂了剛剛在B站上線(xiàn)的新一季。

《斗羅大陸》動(dòng)畫(huà)版在騰訊視頻海外WeTV上線(xiàn)之前,基本沒(méi)有進(jìn)入任何正經(jīng)海外本土發(fā)行渠道,其YouTube上官方更新的版本從時(shí)間上看也是兩年前才開(kāi)始大批量搬運(yùn)過(guò)去的,甚至到今天為止,官方也沒(méi)有開(kāi)設(shè)一個(gè)官方推特賬號(hào)以加強(qiáng)運(yùn)營(yíng)。

Netflix對(duì)于亞太內(nèi)容在全球的傳播貢獻(xiàn)力度之強(qiáng)過(guò)去多有提及,即便不談Netflix的影響力,國(guó)漫出海其實(shí)也都更需要依靠本土化,不論是渠道還是內(nèi)容本身。

像《魔道祖師》《天官賜?!愤@類(lèi)作品,除了與ABEMA、WOWOW、U-Next這些日本本土流媒體合作,更重要的是早早將版權(quán)賣(mài)給像TOKYO MX這類(lèi)電視臺(tái),通過(guò)本土電視的渠道來(lái)輻射更多傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)觀(guān)眾,而非僅僅只是針對(duì)上網(wǎng)的年輕觀(guān)眾。

《魔道祖師(第三季)》劇照

更重要的是,這些作品不僅僅只是單純售賣(mài)版權(quán),在本土化方面同樣頗為用心。除了在日韓皆選擇了豪華聲優(yōu)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行重新配音之外,《魔道祖師》登陸日本時(shí)更是由索尼旗下的動(dòng)畫(huà)制作大廠(chǎng)Aniplex專(zhuān)門(mén)重新制作了配樂(lè),本土化程度之高,已經(jīng)超越了不少本土動(dòng)畫(huà)的規(guī)格。

就在最近第三季即將更新完結(jié)時(shí),官方還順勢(shì)在日本市場(chǎng)推出了衍生的藍(lán)光碟特典,進(jìn)一步擴(kuò)大這一IP在日本本土市場(chǎng)的價(jià)值,進(jìn)而也帶動(dòng)了小說(shuō)、真人劇的重新火爆。

可以說(shuō),《斗羅大陸》不論是發(fā)行渠道還是海外本土化方面,都與這些最終出海成果不俗的國(guó)漫作品有著不小差距。

誠(chéng)然,作為年番周更累積下來(lái)的龐大數(shù)量進(jìn)一步放大了其劣勢(shì),畢竟不論是《伍六七》還是《魔道祖師》,最多也就只有四五十集的體量,超過(guò)250集的《斗羅大陸》光是重新配音無(wú)疑就是一筆不小的成本,如今在WeTV上提供的版本,能夠提供多國(guó)語(yǔ)言的后期字幕已經(jīng)算是相當(dāng)大的進(jìn)步。

《斗羅大陸》已更新至251集

或許《斗羅大陸》作為國(guó)漫第一IP并不太追求海外市場(chǎng)的成功與否,但對(duì)于更多還在成長(zhǎng)的國(guó)漫來(lái)說(shuō),抱有國(guó)際化的野心絕不是異想天開(kāi),尤其是在這個(gè)渠道愈發(fā)多元的時(shí)代,內(nèi)外兼修自然也能夠獲得更廣闊的市場(chǎng),同時(shí),文化產(chǎn)品最終也只有在頻繁的交流中才會(huì)真正枝繁葉茂。

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