隨著國(guó)漫崛起，出海也一度成為了國(guó)內(nèi)動(dòng)漫作品的必經(jīng)之路，不論是大銀幕上的《大護(hù)法》《哪吒之魔童降世》《白蛇：緣起》，還是視頻平臺(tái)主導(dǎo)的《斗羅大陸》《天官賜?！贰段榱摺废盗?，都逐漸開(kāi)始讓海外觀(guān)眾認(rèn)識(shí)到了國(guó)漫的新氣象。

其中更新長(zhǎng)達(dá)五年，總集數(shù)已經(jīng)突破250集的《斗羅大陸》，在2022年四月份宣布動(dòng)畫(huà)總播放量突破400億，毫無(wú)疑問(wèn)的成為了國(guó)漫第一IP，是少有的長(zhǎng)周期開(kāi)發(fā)卻依然保持著IP活力的國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)作品。

不過(guò)這樣一個(gè)國(guó)漫超級(jí)IP，卻并沒(méi)有在國(guó)漫出海大潮中獲得其對(duì)應(yīng)的影響力。

(資料圖片僅供參考)

《斗羅大陸》劇照

不論是在日韓還是東南亞，都少有動(dòng)漫愛(ài)好者會(huì)將熱情投注到《斗羅大陸》上，反而像《魔道祖師》《伍六七》等后來(lái)者，往往在海外動(dòng)畫(huà)迷對(duì)國(guó)漫喜愛(ài)程度排行上占據(jù)著前列，前者更是MyAnimeList上唯一排進(jìn)前一百的國(guó)漫作品。

《斗羅大陸》動(dòng)畫(huà)的海外討論度尚不及其真人劇集，細(xì)究原因，其實(shí)也不難發(fā)現(xiàn)《斗羅大陸》出海所面臨的三重難關(guān)——IP源自男頻爽文構(gòu)成了天然壁壘，3D畫(huà)風(fēng)在亞太市場(chǎng)的弱勢(shì)，以及發(fā)行渠道與本土化上的滯后，共同造成了《斗羅大陸》動(dòng)畫(huà)在海外的人氣不足。

不可否認(rèn)的是，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)其依然具有獨(dú)特的IP商業(yè)價(jià)值，對(duì)于后來(lái)者而言，卻反而貢獻(xiàn)了一出生動(dòng)的出海避坑教程。

網(wǎng)文與國(guó)漫的出?！板e(cuò)位”

《斗羅大陸》作為唐家三少的玄幻小說(shuō)代表作，早已成為了網(wǎng)文界的頂級(jí)IP之一。選擇這類(lèi)IP進(jìn)行動(dòng)畫(huà)改編的好處可想而知——原著用戶(hù)基數(shù)龐大，內(nèi)容熱度天然有基礎(chǔ)，作為動(dòng)畫(huà)內(nèi)容不再是單純的冷啟動(dòng)，唯一需要做好的其實(shí)更多是照顧原著黨的需求。

從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，作為IP衍生的《斗羅大陸》動(dòng)畫(huà)，能在國(guó)漫市場(chǎng)上快速占據(jù)優(yōu)勢(shì)也的確得益于網(wǎng)文打下的群眾基礎(chǔ)。而其成功，也為之后的《魔道祖師》《凡人修仙傳》奠定了基調(diào)，讓整個(gè)行業(yè)看到了網(wǎng)文IP衍生不僅僅只局限在真人影視作品上，動(dòng)畫(huà)其實(shí)也是一個(gè)可選項(xiàng)。

《凡人修仙傳》劇照

不過(guò)對(duì)于出海而言，誕生于網(wǎng)文的IP具有一定的入坑門(mén)檻，盡管過(guò)去一兩年時(shí)間里，以閱文為首的網(wǎng)文平臺(tái)也在大力提倡出海，但更早之前絕大多數(shù)網(wǎng)文作品的影響范圍依然局限在國(guó)內(nèi)。

當(dāng)然，這并不意味著早期網(wǎng)文就完全失去了對(duì)外輸出的機(jī)會(huì)。

2015年，就有一家名為“BlueSilverTranslations”的美國(guó)網(wǎng)站專(zhuān)門(mén)翻譯了唐家三少的代表作 《斗羅大陸》，吸引了不少讀者，其中關(guān)于唐三后傳的部分，這位站長(zhǎng)表示他用了整整6年時(shí)間來(lái)翻譯。

之后又出現(xiàn)一家名為Wuxia World的網(wǎng)站，專(zhuān)門(mén)翻譯和推廣國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)。不過(guò)絕大多數(shù)時(shí)候，這些內(nèi)容其實(shí)都沒(méi)有經(jīng)過(guò)官方授權(quán)，站方更多也是為愛(ài)發(fā)電，并且主要還是英文翻譯為主，輻射范圍更多是歐美讀者。即便是閱文力推的海外版Webnovel，目前也是主打英文版。

這其實(shí)也與國(guó)漫的出海形成了錯(cuò)位。

即便是最火熱的這兩年，國(guó)漫出海的一線(xiàn)目標(biāo)依然還是亞太市場(chǎng)，核心則是二次元?jiǎng)勇髧?guó)日本與韓國(guó)，然而不管是《斗羅大陸》還是其他熱門(mén)網(wǎng)文IP都罕有推出日韓版本，從基礎(chǔ)而言，《斗羅大陸》動(dòng)畫(huà)的出海很難獲得其IP本身影響力的紅利。

《斗羅大陸》劇照

加上因?yàn)椤抖妨_大陸》動(dòng)畫(huà)依然沿襲了其起點(diǎn)網(wǎng)文主人公一生開(kāi)掛的爽文思路，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)無(wú)疑能夠保持其傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，卻很難在類(lèi)型更多元并且競(jìng)爭(zhēng)更為激烈的海外市場(chǎng)吸引到太多觀(guān)眾的注意。

事實(shí)上，IP作品本身的類(lèi)型也會(huì)對(duì)后續(xù)動(dòng)畫(huà)改編的影響力產(chǎn)生不小影響，從《魔道祖師》和《天官賜?！穭?dòng)畫(huà)版的走紅其實(shí)不難看出，相比男頻爽文，針對(duì)女性觀(guān)眾的BL類(lèi)型反而更容易在日韓以及東南亞市場(chǎng)獲得快速傳播，并且激發(fā)起觀(guān)眾的二創(chuàng)熱情，甚至反向影響到網(wǎng)文本身的輸出。

3D畫(huà)風(fēng)難以撼動(dòng)2D霸主地位

在日本動(dòng)畫(huà)界看來(lái)，中國(guó)動(dòng)畫(huà)競(jìng)爭(zhēng)力提高的標(biāo)志之一其實(shí)就是大量應(yīng)用CG的3D動(dòng)畫(huà)技術(shù)。這類(lèi)動(dòng)畫(huà)的特點(diǎn)是利用CG立體繪制人物及背景等，像實(shí)物一樣重現(xiàn)，影像表現(xiàn)逼真。

不論是當(dāng)年大火的《哪吒之魔童降世》，還是《斗羅大陸》動(dòng)畫(huà)版，選擇3D動(dòng)畫(huà)技術(shù)更多還是動(dòng)畫(huà)資源的長(zhǎng)處與表達(dá)需要，并不存在路線(xiàn)的高下之分。甚至像《斗羅大陸》因?yàn)樽龀芍芨攴Ｊ?，?duì)于制作公司還有著更高的要求，如果不是背后有騰訊超高制作成本的投入，一般的動(dòng)畫(huà)制作規(guī)模顯然很難如此大規(guī)模使用3D技術(shù)。

《哪吒之魔童降世》劇照

不過(guò)長(zhǎng)期以來(lái)，長(zhǎng)期霸占亞太地區(qū)市場(chǎng)的日本動(dòng)畫(huà)，其主要賣(mài)點(diǎn)除了創(chuàng)意，在表現(xiàn)形式上依然是以2D表現(xiàn)為主。

過(guò)去幾年里，不少日本動(dòng)畫(huà)也開(kāi)始大量嘗試3D技術(shù)制作動(dòng)畫(huà)內(nèi)容，像是吉卜力工作室2020年上映的劇場(chǎng)版《阿雅與魔女》是該公司首部全篇采用3D制作的長(zhǎng)篇?jiǎng)赢?huà)。

而在Netflix上出現(xiàn)的復(fù)刻日漫IP，不論是《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)：SAC_2045》還是《機(jī)動(dòng)奧特曼》也都采用了全3DCG的表現(xiàn)手法，不過(guò)這些作品最終評(píng)價(jià)其實(shí)都差強(qiáng)人意。灌籃高手劇場(chǎng)版《The First Slam Dunk》也因?yàn)槭褂昧伺c過(guò)去番劇不同的3D畫(huà)風(fēng)飽受質(zhì)疑。

可以說(shuō)日本動(dòng)畫(huà)的確希望在3D類(lèi)型上進(jìn)行探索，但礙于成本、技術(shù)積累以及更新頻率的限制，回顧過(guò)去幾年大量的日漫熱番，比如《鬼滅之刃》和《間諜過(guò)家家》等等，依然還是以2D為主，3D技術(shù)更多只是作為輔助手段。

《間諜過(guò)家家》劇照

即便像是《魔道祖師》采用了不少3D技術(shù)的作品，最終還是會(huì)轉(zhuǎn)換成2D畫(huà)風(fēng)以便更好迎合市場(chǎng)需求，并且在如今的動(dòng)畫(huà)制作市場(chǎng)上，“三轉(zhuǎn)二”往往是將兩種技術(shù)結(jié)合，從而放大各自?xún)?yōu)勢(shì)的最好選擇。

強(qiáng)烈的風(fēng)格偏好從一些網(wǎng)站排名中也不難看出端倪，在最近一家日本動(dòng)畫(huà)網(wǎng)站進(jìn)行的“中國(guó)アニメ人気ランキング”（中國(guó)人氣動(dòng)漫排名）的票選中，前五位清一色都是2D作品，包括《魔道祖師》《通靈姬》和去年在日本相當(dāng)流行的B站新番《時(shí)光代理人》。

類(lèi)似的偏好也不僅僅只是動(dòng)漫圣地日本，在國(guó)漫出海同樣密集的東南亞市場(chǎng)，因?yàn)樯钍苋章?huà)風(fēng)影響，當(dāng)?shù)赜脩?hù)對(duì)傳統(tǒng)2D動(dòng)畫(huà)的接受程度同樣更高。

從B站海外版的動(dòng)畫(huà)區(qū)評(píng)論就不難看出，《凡人修仙傳》這類(lèi)3D作品單集評(píng)論往往很難過(guò)百，但《時(shí)光代理人》和《天官賜福》動(dòng)輒的單集評(píng)論都上千條。

《天官賜福》劇照

對(duì)于國(guó)漫來(lái)說(shuō)，從早期來(lái)看，選擇3D制作的確彌補(bǔ)了國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)技術(shù)的部分短板，尤其是畫(huà)工過(guò)硬的畫(huà)師不足的情況，也讓國(guó)內(nèi)觀(guān)眾更快地接受了3D動(dòng)畫(huà)所帶來(lái)的藝術(shù)風(fēng)格。

但回到出海亞太這一點(diǎn)上，3D畫(huà)風(fēng)則具有先天的劣勢(shì)，除非能做到迪士尼和皮克斯那般碾壓式的水準(zhǔn)，不然3D動(dòng)畫(huà)在短期依然很難與深耕這一市場(chǎng)的2D風(fēng)格作品抗衡。

學(xué)會(huì)本土化才是王道

過(guò)去兩年國(guó)漫出海成為話(huà)題，很大程度上與發(fā)行渠道的進(jìn)一步拓展有關(guān)，其中無(wú)法忽視的自然還是流媒體。

最典型的當(dāng)屬泡面喜劇番《伍六七》，2019年被Netflix買(mǎi)下版權(quán)播出前兩季之后，第三季找來(lái)著名喜劇明星錢(qián)信伊、Shinji Saito、Max Boublil、Daniel Sosa分別擔(dān)任英文、日文、法文、西班牙文版的配音演員，并配上了超過(guò)29種語(yǔ)言字幕，在全球超過(guò)190個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出，一舉奠定了這部作品在海外的聲勢(shì)。

《伍六七之暗影宿命》劇照

根據(jù)制作公司啊哈娛樂(lè)創(chuàng)始人鄒沙沙的說(shuō)法，光是前兩季通過(guò)Netflix播出后，在海外的社交媒體上就累積了十幾萬(wàn)的粉絲，并且Netflix也續(xù)訂了剛剛在B站上線(xiàn)的新一季。

《斗羅大陸》動(dòng)畫(huà)版在騰訊視頻海外WeTV上線(xiàn)之前，基本沒(méi)有進(jìn)入任何正經(jīng)海外本土發(fā)行渠道，其YouTube上官方更新的版本從時(shí)間上看也是兩年前才開(kāi)始大批量搬運(yùn)過(guò)去的，甚至到今天為止，官方也沒(méi)有開(kāi)設(shè)一個(gè)官方推特賬號(hào)以加強(qiáng)運(yùn)營(yíng)。

Netflix對(duì)于亞太內(nèi)容在全球的傳播貢獻(xiàn)力度之強(qiáng)過(guò)去多有提及，即便不談Netflix的影響力，國(guó)漫出海其實(shí)也都更需要依靠本土化，不論是渠道還是內(nèi)容本身。

像《魔道祖師》《天官賜?！愤@類(lèi)作品，除了與ABEMA、WOWOW、U-Next這些日本本土流媒體合作，更重要的是早早將版權(quán)賣(mài)給像TOKYO MX這類(lèi)電視臺(tái)，通過(guò)本土電視的渠道來(lái)輻射更多傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)觀(guān)眾，而非僅僅只是針對(duì)上網(wǎng)的年輕觀(guān)眾。

《魔道祖師（第三季）》劇照

更重要的是，這些作品不僅僅只是單純售賣(mài)版權(quán)，在本土化方面同樣頗為用心。除了在日韓皆選擇了豪華聲優(yōu)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行重新配音之外，《魔道祖師》登陸日本時(shí)更是由索尼旗下的動(dòng)畫(huà)制作大廠(chǎng)Aniplex專(zhuān)門(mén)重新制作了配樂(lè)，本土化程度之高，已經(jīng)超越了不少本土動(dòng)畫(huà)的規(guī)格。

就在最近第三季即將更新完結(jié)時(shí)，官方還順勢(shì)在日本市場(chǎng)推出了衍生的藍(lán)光碟特典，進(jìn)一步擴(kuò)大這一IP在日本本土市場(chǎng)的價(jià)值，進(jìn)而也帶動(dòng)了小說(shuō)、真人劇的重新火爆。

可以說(shuō)，《斗羅大陸》不論是發(fā)行渠道還是海外本土化方面，都與這些最終出海成果不俗的國(guó)漫作品有著不小差距。

誠(chéng)然，作為年番周更累積下來(lái)的龐大數(shù)量進(jìn)一步放大了其劣勢(shì)，畢竟不論是《伍六七》還是《魔道祖師》，最多也就只有四五十集的體量，超過(guò)250集的《斗羅大陸》光是重新配音無(wú)疑就是一筆不小的成本，如今在WeTV上提供的版本，能夠提供多國(guó)語(yǔ)言的后期字幕已經(jīng)算是相當(dāng)大的進(jìn)步。

《斗羅大陸》已更新至251集

或許《斗羅大陸》作為國(guó)漫第一IP并不太追求海外市場(chǎng)的成功與否，但對(duì)于更多還在成長(zhǎng)的國(guó)漫來(lái)說(shuō)，抱有國(guó)際化的野心絕不是異想天開(kāi)，尤其是在這個(gè)渠道愈發(fā)多元的時(shí)代，內(nèi)外兼修自然也能夠獲得更廣闊的市場(chǎng)，同時(shí)，文化產(chǎn)品最終也只有在頻繁的交流中才會(huì)真正枝繁葉茂。

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