作者:大娛樂(lè)家,原文標(biāo)題:《王長(zhǎng)田能用AIGC再造一個(gè)彩條屋嗎?》,題圖來(lái)自:《深?!?/p>
3月20日,A股影視板塊在上午開(kāi)盤(pán)后集體走高,光線傳媒與百納千成漲幅雙雙一度跨越20%,中國(guó)電影漲停,華策影視、上海電影漲超8%。
(資料圖片僅供參考)
然而不論是電影市場(chǎng)還是長(zhǎng)視頻平臺(tái),上個(gè)周末都略顯平淡,既沒(méi)有出現(xiàn)所謂的票房黑馬,也尚未誕生今年的第二個(gè)”狂飆“項(xiàng)目。因此,影視股的此番異動(dòng)很難從基本面上找到支撐,隨后一封光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田3月19日發(fā)布的公司內(nèi)部信曝光,才算揭曉了答案。
在公開(kāi)信中,王長(zhǎng)田表示,今年以來(lái)ChatGPT的進(jìn)展,使其更加確信接下來(lái)AI技術(shù)與內(nèi)容創(chuàng)作的結(jié)合即將進(jìn)入實(shí)質(zhì)階段,并將為影視行業(yè)帶來(lái)重大變化。“我們?cè)?年前就意識(shí)到了制作力量可能會(huì)成為開(kāi)發(fā)效率的掣肘,并著手投資和組建了數(shù)家動(dòng)畫(huà)制作公司,但產(chǎn)能仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠”。
一向鮮少對(duì)外發(fā)聲的王長(zhǎng)田非常直白地道出了電影動(dòng)畫(huà)行業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)面臨的困境,層出不窮的創(chuàng)意嚴(yán)重受制于產(chǎn)能和效率。針對(duì)這樣現(xiàn)狀,其給出的解決方案又非常呼應(yīng)現(xiàn)實(shí):大力擁抱AIGC技術(shù)。
在壹娛觀察“視頻的未來(lái)”系列中,《AIGC狂飆,能改變視頻行業(yè)什么?》一文就已經(jīng)提到了AIGC影視制作可能帶來(lái)的影響,然而短短一個(gè)月時(shí)間過(guò)去,AIGC的各大細(xì)分技術(shù)可以說(shuō)是以一日千里的速度在進(jìn)行著迭代。
原本以為可能還需要更長(zhǎng)時(shí)間才能實(shí)現(xiàn)的技術(shù)能力,轉(zhuǎn)眼就已經(jīng)有平臺(tái)予以提供,而任何狂野的想象也都有創(chuàng)作者在進(jìn)行著實(shí)踐,這種進(jìn)展在動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域更是顯得有效而直觀。
可以說(shuō)王長(zhǎng)田這番擁抱新技術(shù)的發(fā)言,相對(duì)于很多A股上市公司為了迎合市場(chǎng)偏好的蹭熱點(diǎn),反而顯得足夠真誠(chéng)且有現(xiàn)實(shí)意義,畢竟動(dòng)畫(huà)和AIGC兩者先天就具有極強(qiáng)的共同性——賦妄想以有形。
AIGC快速進(jìn)化,動(dòng)畫(huà)制作成為試驗(yàn)田
在3月13日到17日的這一周里,各大公司紛紛爭(zhēng)先恐后的項(xiàng)目發(fā)布,讓人看到了宛如新世紀(jì)初的那股科技創(chuàng)業(yè)潮。
GPT-4、Microsoft 365 Copilot、Midjourney V5、Google PaLM API、文心一言。如此眾多的AI大模型工具集中在一周時(shí)間內(nèi)發(fā)布,AIGC工具的創(chuàng)新迭代速度之快,著實(shí)令人咂舌。
離發(fā)布僅僅四個(gè)多月,在ChatGPT展現(xiàn)了驚人的實(shí)力之后,3月15日,OpenAI毫不意外又一次震撼了世界:GPT-4閃亮登場(chǎng)。
隨后,谷歌和微軟先后都宣布,將會(huì)把基于AI大模型打造的智能助手融合到各自的辦公套件中去,打工人渴望已久的“Word,你是個(gè)成熟的軟件了,該學(xué)會(huì)自己碼字了”場(chǎng)面似乎真的就要實(shí)現(xiàn)了。同一天,百度也終于發(fā)布了首個(gè)中文大模型文心一言。
Microsoft 365 Copilot發(fā)布會(huì)
當(dāng)然,相比于各種大語(yǔ)言模型,AI圖片生成的平臺(tái)更是進(jìn)展飛快。
就在人們還在用“手指”精細(xì)度來(lái)區(qū)分AI作品時(shí),Midjourney V5就發(fā)布就成功堵上了這一漏洞。Stable Diffusion Reimagine的發(fā)布,更是允許用戶(hù)無(wú)限制地生成單個(gè)圖像的多種版本,而不再需要反復(fù)修改提示詞(Prompt)。
就在這些AIGC工具持續(xù)迭代的同時(shí),部分創(chuàng)作者已經(jīng)開(kāi)始使用其中的某些工具進(jìn)行了“真正”的創(chuàng)作。
過(guò)去幾天里公眾號(hào)行者慎思利用GPT4+Midjourney V5繪制的《三體》人物畫(huà)像傳遍朋友圈,與B站的《三體》動(dòng)畫(huà)的畫(huà)風(fēng)相比孰優(yōu)孰劣,普通人一眼自然也能分辨。
而在這些新版本工具出現(xiàn)之前,甚至已經(jīng)有人靠AI做出了完整的動(dòng)畫(huà)作品。2月27日,知名的影視幕后制作團(tuán)隊(duì)Corridor Crew在旗下YouTube頻道Corridor上發(fā)布了一部名為《剪刀、石頭、布》的動(dòng)畫(huà)視頻。
隨著Corridor Crew之后發(fā)布的一條名為《我們永遠(yuǎn)改變動(dòng)漫行業(yè)了嗎?》的幕后視頻,揭曉這部短片的完整制作流程是借助AIGC工具完成的,則進(jìn)一步讓這部動(dòng)畫(huà)引發(fā)了更廣泛層面的關(guān)注。截至目前,這部幕后視頻和動(dòng)畫(huà)本身的觀看量都超過(guò)了兩百萬(wàn),甚至其被搬運(yùn)到B站上的中文版也有了百萬(wàn)播放量。
《剪刀、石頭、布》幕后視頻截圖
不同于之前Netflix那部實(shí)驗(yàn)性動(dòng)畫(huà)更多還是利用AIGC做一些背景原畫(huà)制作的“臟活累活”,《剪刀、石頭、布》整部動(dòng)畫(huà)的核心幾乎都是依靠AI才得以實(shí)現(xiàn),因?yàn)閮晌恢鲃?chuàng)本身根本沒(méi)有進(jìn)行任何“繪畫(huà)”方面的操作。
整個(gè)創(chuàng)作過(guò)程中最核心的部分就是利用AI創(chuàng)建并生成動(dòng)漫人物,在這一環(huán)節(jié)里,主創(chuàng)使用了知名的AIGC工具Stable Diffusion,同時(shí)采用了谷歌推出的DreamBooth擴(kuò)散模型進(jìn)行微調(diào)。
一言以蔽之,創(chuàng)作者直接利用通過(guò)綠幕拍攝的真人動(dòng)作視頻利用AI轉(zhuǎn)化為動(dòng)漫風(fēng)格的視頻,從而省去了復(fù)雜的動(dòng)作捕捉和需要手繪調(diào)整的細(xì)節(jié)。
為了確保AI最后呈現(xiàn)的效果達(dá)到設(shè)定,他們收集了《吸血鬼獵人D》中大量人物的各種角度截圖,將這些素材投入到AI模型之中,另外,AI會(huì)持續(xù)學(xué)習(xí)真人演員的人物特征,例如面步表情、動(dòng)作幅度等等,從而降低AI轉(zhuǎn)化的難度。
最終,一部時(shí)長(zhǎng)7分21秒,并且具有完整劇情的動(dòng)畫(huà)短片僅僅依靠一個(gè)三人小團(tuán)隊(duì)就制作完成,對(duì)于長(zhǎng)期受困于人力不足的動(dòng)畫(huà)行業(yè)來(lái)說(shuō),幾乎是不可想象的。
AI動(dòng)畫(huà)《剪刀、石頭、布》
對(duì)于全力押注在動(dòng)畫(huà)業(yè)務(wù)上的光線來(lái)說(shuō),《深?!氛宫F(xiàn)出的超低投入產(chǎn)出比顯然不是長(zhǎng)久之計(jì)。而王長(zhǎng)田此時(shí)的這封內(nèi)部信,流露出的恰恰也是野心受困于產(chǎn)能的焦慮,AIGC工具的爆發(fā)式出現(xiàn),正是解決當(dāng)下困局的一種方案。
保守的光線,真的能用AI完成“自我顛覆”嗎?
在2015年推出彩條屋這一動(dòng)畫(huà)廠牌時(shí),光線曾經(jīng)一口氣發(fā)布了超過(guò)20部作品的超長(zhǎng)片單,其中就包括《西游記之大圣歸來(lái)》導(dǎo)演田曉鵬的兩部新作《大鬧天宮》和《深?!?。
如今八年過(guò)去,其中一部《深?!凡沤K于在今年春節(jié)檔與觀眾見(jiàn)面,在票房不如預(yù)期之后,田曉鵬導(dǎo)演的下一部作品尚不知還需要多久才能問(wèn)世。經(jīng)過(guò)動(dòng)畫(huà)電影費(fèi)時(shí)費(fèi)力已經(jīng)是行業(yè)共識(shí),但如果每部作品都需要“八年磨一劍”,無(wú)疑會(huì)極大的拖累整個(gè)公司發(fā)展。
事實(shí)上,從成立以來(lái)彩條屋也并非一家具有獨(dú)立動(dòng)畫(huà)制作能力的公司,絕大多數(shù)生產(chǎn)能力更多還是分散在像十月文化這樣的被參投公司上。即使拋開(kāi)被投公司的創(chuàng)作者各自不同的創(chuàng)作風(fēng)格不談(像是《哪吒》與《姜子牙》從畫(huà)風(fēng)到世界觀都不統(tǒng)一),如此分散的創(chuàng)作鏈條,顯然無(wú)法滿(mǎn)足光線的“動(dòng)畫(huà)宇宙”夢(mèng)想。
《姜子牙》劇照
因此去年,光線傳媒才又推出了全新的動(dòng)畫(huà)廠牌——光線動(dòng)畫(huà),在王長(zhǎng)田的內(nèi)部信中明確提到了,光線動(dòng)畫(huà)前期主要任務(wù)是開(kāi)發(fā)“中國(guó)神話(huà)宇宙”體系,并且“組建??內(nèi)部的動(dòng)畫(huà)制作團(tuán)隊(duì)”。
從頭開(kāi)始搭建動(dòng)畫(huà)團(tuán)隊(duì),無(wú)疑將會(huì)有助于光線之后的“中國(guó)神話(huà)宇宙”擁有更加統(tǒng)一的畫(huà)風(fēng)與世界觀。不過(guò)新團(tuán)隊(duì)最大的短板依然在于如何建立起高效的生產(chǎn)流程,針對(duì)這一點(diǎn),王長(zhǎng)田給出的答案便是利用AI技術(shù)。
正如王長(zhǎng)田在內(nèi)部信中所提到,相較于真?電影,動(dòng)畫(huà)電影的制作主要使?數(shù)字和技術(shù)?具,因此以AI為代表的新技術(shù)的進(jìn)步對(duì)動(dòng)畫(huà)電影制作的幫助會(huì)更快、更顯著。
像前文所提到的實(shí)驗(yàn)性動(dòng)畫(huà)《石頭、剪刀、布》所使用的AIGC工具,盡管出品效果還屬于非常初級(jí)的動(dòng)畫(huà)制作形態(tài),但其中不管是對(duì)AI進(jìn)行風(fēng)格訓(xùn)練,還是借助類(lèi)似虛幻引擎這類(lèi)工具實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)場(chǎng)等虛擬制作,其所展現(xiàn)出的完整流程依然具有極大的借鑒意義。
就目前市面上主流的AIGC工具來(lái)看,顯然還很難做到大型動(dòng)畫(huà)電影標(biāo)準(zhǔn)的全流程替代,但像Midjourney、Stable Diffusion、DALL-E這些AI繪圖工具的存在,就足以為基礎(chǔ)的角色繪圖、修改、上色等前期生產(chǎn)環(huán)節(jié)提供額外的廉價(jià)產(chǎn)能。
GPT4+Midjourney V5繪制的《三體》
從而將動(dòng)畫(huà)師從這些需要流水線操作中解放出來(lái),投身到更需要人力投入的部分,比如動(dòng)態(tài)場(chǎng)景、光線效果、后期制作等環(huán)節(jié)。
然而作為一家動(dòng)畫(huà)電影公司的老板,如此高調(diào)對(duì)員工宣布要大力引入AI技術(shù),放在當(dāng)下的環(huán)境中很難說(shuō)會(huì)對(duì)員工起到多大的正面激勵(lì)作用,更不用說(shuō)現(xiàn)階段而言,絕大多數(shù)AIGC工具所創(chuàng)造的“作品”仍然具有版權(quán)不確定性。
一方面最近AIGC工具的大量出現(xiàn),已經(jīng)造成了某種“AI終會(huì)取代人工”的焦慮,尤其是在動(dòng)畫(huà)行業(yè),大量本就抱怨自己是廉價(jià)勞動(dòng)力的動(dòng)畫(huà)師更是對(duì)各類(lèi)AI工具抱有敵意。
這也是為什么Netflix在年初放出那部用上了AIGC工具的短片后,立刻出面宣布該工具只是一個(gè)實(shí)驗(yàn)品,不會(huì)在之后的制作中大規(guī)模使用,以回應(yīng)動(dòng)畫(huà)行業(yè)的批評(píng)。
在長(zhǎng)視頻平臺(tái)本身也在大量投入動(dòng)漫內(nèi)容的環(huán)境下,王長(zhǎng)田如果無(wú)法在內(nèi)部平衡好AIGC工具與動(dòng)畫(huà)師之間的關(guān)系,對(duì)于一家亟待解決內(nèi)容產(chǎn)能的動(dòng)畫(huà)公司來(lái)說(shuō),流失成熟的創(chuàng)作者絕不會(huì)是一件好事。
Artstation上的創(chuàng)作者們發(fā)起反對(duì)AI圖片活動(dòng)
另一方面則是目前AIGC所帶來(lái)的版權(quán)問(wèn)題。《石頭、剪刀、布》發(fā)布后,所引發(fā)一個(gè)最大爭(zhēng)議便是創(chuàng)作者使用《吸血鬼獵人D》來(lái)訓(xùn)練AI所最終呈現(xiàn)出的美術(shù)風(fēng)格,如何界定其中哪些是原創(chuàng)哪些又是來(lái)自他人版權(quán),如今整個(gè)行業(yè)并沒(méi)有一個(gè)判定標(biāo)準(zhǔn)。即便是完全由Midjourney所生成的作品,由于其創(chuàng)作來(lái)源依然是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng),所涉及到的版權(quán)爭(zhēng)議對(duì)于志在盈利的商業(yè)作品來(lái)說(shuō)是絕對(duì)無(wú)法忽視的問(wèn)題。
由此所帶來(lái)一系列相關(guān)的問(wèn)題,大概還需要光線之后為動(dòng)畫(huà)部門(mén)搭建起一個(gè)專(zhuān)供內(nèi)部使用的AIGC團(tuán)隊(duì)來(lái)解決,并盡可能使用自有版權(quán)內(nèi)容來(lái)對(duì)AI進(jìn)行訓(xùn)練,從而規(guī)避商業(yè)化之后的在版權(quán)方面的潛在爭(zhēng)議。這也意味著在試圖通過(guò)AI“降本增效”之前,更大規(guī)模的前期投入在所難免。
最后還有不容忽視的一點(diǎn),則是AIGC工具對(duì)于現(xiàn)有商業(yè)模式的挑戰(zhàn)。
光線或許只是想利用AI來(lái)提升商業(yè)效率,但可能更有野心的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)在考慮如何利用這樣的技術(shù)來(lái)顛覆行業(yè)現(xiàn)有秩序。
隨著越來(lái)越多AIGC工具的出現(xiàn)和快速迭代,以及使用門(mén)檻的大幅降低,很可能真的會(huì)出現(xiàn)像《石頭、剪刀、布》創(chuàng)作者所說(shuō)的“動(dòng)畫(huà)民主化”潮流。
AI動(dòng)畫(huà)《剪刀、石頭、布》
制作長(zhǎng)篇?jiǎng)赢?huà)電影不再是像迪士尼、光線這樣的大公司專(zhuān)利,擁有足夠創(chuàng)意的小團(tuán)隊(duì)也同樣可以依靠這些工具快速進(jìn)入這個(gè)行業(yè),進(jìn)而成為搗亂的“顛覆者”。最尷尬的局面是,下一個(gè)“彩條屋”真的很快出現(xiàn),它卻不一定還屬于光線。
從這個(gè)角度出發(fā),積極擁抱AIGC的光線,更像是面對(duì)囚徒困境時(shí)不得不做出的應(yīng)激反應(yīng)。在王長(zhǎng)田看來(lái),“未來(lái)屬于會(huì)創(chuàng)造性使?AI的?”,只不過(guò)對(duì)于當(dāng)下的動(dòng)畫(huà)電影公司來(lái)說(shuō),如何盡可能的活到那個(gè)“未來(lái)”,反而才是當(dāng)務(wù)之急。
本文來(lái)自微信公眾號(hào):壹娛觀察(ID:yiyuguancha),作者:大娛樂(lè)家
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