“這個(gè)月我們的客流可以恢復(fù)到以前的70%左右,估計(jì)下個(gè)月就能恢復(fù)正常,比我們預(yù)想的要快一點(diǎn)。”
近日,《丁丁歷險(xiǎn)記》版權(quán)擁有方比利時(shí)莫蘭薩公司中國(guó)代表王越告訴第一財(cái)經(jīng)記者,位于靜安區(qū)長(zhǎng)樂(lè)路的《丁丁歷險(xiǎn)記》中國(guó)首店自2月26日恢復(fù)營(yíng)業(yè)以來(lái),客流的恢復(fù)速度超出了他的預(yù)期。
就在4月15日,這家首店剛剛慶祝了開業(yè)一周年的紀(jì)念日,并開啟全場(chǎng)九折的優(yōu)惠活動(dòng),回饋“丁迷”的同時(shí)也希望提振門店消費(fèi)。
用王越的話來(lái)說(shuō),那些疫情期間還來(lái)光顧首店的丁迷們是“真愛”。一定程度上,這也凸顯了首店對(duì)于消費(fèi)者的吸引力和首店經(jīng)濟(jì)的生命力。
上海一季度迎61家新首店
疫情沒(méi)有改變新首店進(jìn)入上海的熱情。據(jù)中商數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),今年一季度,上海共開出各類首店61家,亞洲首店、全國(guó)首店及大陸首店、華東區(qū)域首店、全市首店分別為1家、13家、3家和44家。
雖然受到疫情影響,一季度新開業(yè)首店同比出現(xiàn)了下滑,不過(guò)各大品牌對(duì)上海及全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)依然信心十足。作為“首店經(jīng)濟(jì)”持續(xù)領(lǐng)跑全國(guó)的全球購(gòu)物中心,上海以其獨(dú)特的魅力成為大量首店的優(yōu)先選址。
以日本LoFt為代表的國(guó)際品牌首店就在疫情期間簽約入駐了上海。同時(shí),去年進(jìn)駐上海的Costco開市客、奧樂(lè)齊等首店品牌則陸續(xù)簽下了新店租約。
據(jù)中商數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),上海目前已圍擋及已簽約的新首店超過(guò)100家,包括上生新所的日本蔦屋書店中國(guó)首店、美羅城引入的日本國(guó)民發(fā)妝ARTNATURE上海首店及日本國(guó)民文創(chuàng)生活雜貨店LoFt中國(guó)大陸首店、淮海中路的美國(guó)POPEYES孛派斯中國(guó)大陸首店等。
在4月10日舉行的一場(chǎng)新聞通氣會(huì)上,蔦屋投資(上海)有限公司項(xiàng)目拓展部負(fù)責(zé)人何軍表示,集團(tuán)看好中國(guó)文化市場(chǎng)的巨大潛力,因此計(jì)劃在上海徐匯設(shè)立地區(qū)總部,投資總額約14億日元。今年將在杭州和上海開設(shè)蔦屋書店,中期計(jì)劃是在中國(guó)開設(shè)1100家店鋪。
據(jù)中商數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2019年上海共計(jì)開出首店986家(不含快閃店)。其中,全球首店及亞洲首店、全國(guó)首店及大陸首店、華東區(qū)域首店、全市首店占比分別為2%、22%、13%、63%。
于2017年底開業(yè)的星巴克上海烘焙工坊是星巴克全球銷量最高的門店。“這家店打破了星巴克歷史上所有的紀(jì)錄。”星巴克前首席執(zhí)行官霍華德·舒爾茨曾在2018財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)會(huì)議上表示,上海烘焙工坊每天的銷售額是星巴克美國(guó)門店每周平均銷售額的兩倍,達(dá)到40多萬(wàn)元。
星巴克上海烘焙工坊方面表示,上海烘焙工坊自2月26日恢復(fù)營(yíng)業(yè)以來(lái),客流逐步回升,接下來(lái)會(huì)按計(jì)劃定期推出新品和新穎的市場(chǎng)活動(dòng)。
為了刺激消費(fèi),門店品牌越來(lái)越重視線上營(yíng)銷。
王越告訴第一財(cái)經(jīng)記者,從3月開始,“丁丁歷險(xiǎn)記”中國(guó)首店每周都會(huì)利用公眾號(hào)發(fā)布信息,每周都有新品上柜,同時(shí)加強(qiáng)了網(wǎng)店的運(yùn)營(yíng),讓無(wú)法出門的“丁迷”可以通過(guò)網(wǎng)店買到心儀的丁丁書籍和周邊。
雖然暫時(shí)還無(wú)法在線下舉辦丁丁文化活動(dòng),但接下來(lái),他們還計(jì)劃拓展新的銷售點(diǎn)。“爭(zhēng)取今年的業(yè)績(jī)不低于去年。”王越說(shuō)。
頭部商場(chǎng)營(yíng)業(yè)額恢復(fù)七成
從首店的選址來(lái)說(shuō),核心商業(yè)街及頭部購(gòu)物中心仍然是首選。
隨著上海各大商場(chǎng)紛紛恢復(fù)上午十點(diǎn)至晚上十點(diǎn)的常規(guī)運(yùn)營(yíng)時(shí)段,頭部商場(chǎng)及品牌商戶的人氣與營(yíng)業(yè)額逐漸回升。
上海恒隆廣場(chǎng)總經(jīng)理張琳娜告訴第一財(cái)經(jīng)記者,恒隆廣場(chǎng)3月的整體銷售額已經(jīng)恢復(fù)到了去年同期的七八成,客流方面也在逐漸恢復(fù)中。
“4月還沒(méi)結(jié)束,但我們對(duì)銷售額恢復(fù)保持樂(lè)觀。”她表示,在過(guò)去兩個(gè)月里,恒隆會(huì)員的客單價(jià)不降反升。另外,奢侈品市場(chǎng)出現(xiàn)了復(fù)蘇跡象,本地消費(fèi)者暫時(shí)無(wú)法出國(guó)旅行,這對(duì)于國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是一個(gè)機(jī)遇。接下來(lái),一些奢侈品牌還將在恒隆廣場(chǎng)陸續(xù)擴(kuò)店。
從3月起,恒隆廣場(chǎng)開始在小紅書平臺(tái)發(fā)布短視頻在線內(nèi)容,以更好地和對(duì)奢侈品消費(fèi)感興趣的消費(fèi)者建立聯(lián)系。
興業(yè)太古匯聯(lián)席總經(jīng)理杜一莉則表示,從2月初開始到3月底,興業(yè)太古匯的客流和營(yíng)業(yè)額穩(wěn)步增長(zhǎng),每周都有數(shù)千人次的客流回升。進(jìn)入4月后,商場(chǎng)的客流和營(yíng)業(yè)額均恢復(fù)到了去年同期的四五成,部分輕餐飲的銷售額恢復(fù)到了八成左右,citysuper超市的一季度銷售更好于去年同期。
復(fù)工開業(yè)以來(lái),商圈和商戶試圖通過(guò)努力盡快縮短恢復(fù)期。4月22日,興業(yè)太古匯計(jì)劃推出線上商城,聯(lián)合場(chǎng)內(nèi)各大品牌,推出各種立減消費(fèi)券、限時(shí)購(gòu)主題商品等,并配合多場(chǎng)聯(lián)動(dòng)直播。杜一莉稱,有一些表現(xiàn)搶眼、自救能力較強(qiáng)的商戶品牌,通過(guò)主動(dòng)開展線上售賣,目前客流已恢復(fù)了七成。
徐家匯商圈方面向第一財(cái)經(jīng)記者透露,美羅城和港匯這兩家頭部購(gòu)物中心,目前銷售額已經(jīng)恢復(fù)了八成,客流則恢復(fù)了五成。接下來(lái),商圈會(huì)聯(lián)合商戶一起在五一展開大型的數(shù)字化營(yíng)銷,和線上媒體和直播平臺(tái)加強(qiáng)合作,并與銀行卡推出消費(fèi)活動(dòng),以促進(jìn)消費(fèi)。
國(guó)際巨頭借力進(jìn)博會(huì)
除了“首店經(jīng)濟(jì)”繼續(xù)領(lǐng)跑,越來(lái)越多的國(guó)際大牌還將通過(guò)一年一度的中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)(下稱“進(jìn)博會(huì)”)進(jìn)一步開拓中國(guó)市場(chǎng)。
4月16日,在第三屆進(jìn)博會(huì)開幕倒計(jì)時(shí)200天之際,全球領(lǐng)先的精品工業(yè)集團(tuán)、世界第二大奢侈品公司歷峰集團(tuán)(Richemont),正式簽約第三屆進(jìn)博會(huì),并簽署了進(jìn)博會(huì)歷史上首份展商戰(zhàn)略合作備忘錄。
而簽下首份展商戰(zhàn)略合作備忘錄意味著,歷峰集團(tuán)將持續(xù)參加進(jìn)博會(huì),引進(jìn)各類相關(guān)展會(huì),參加虹橋國(guó)際經(jīng)濟(jì)論壇等——一種多元化的、全新的合作方式即將展開。
除了歷峰集團(tuán),截至目前,已有數(shù)十家世界500強(qiáng)、行業(yè)龍頭企業(yè)確定將成為今年進(jìn)博會(huì)上的新面孔。
疫情期間從未停下籌備工作的第三屆進(jìn)博會(huì),目前已簽約展覽面積達(dá)到規(guī)劃面積的60%,簽約報(bào)名企業(yè)超過(guò)1000家。除了上述新面孔,還有一些企業(yè)參展首屆、未參展第二屆,今年選擇逆勢(shì)回歸,更有不少“老朋友”在連續(xù)簽約三屆的基礎(chǔ)上,繼續(xù)擴(kuò)大參展面積。
關(guān)鍵詞: 上海首店
網(wǎng)站首頁(yè) |網(wǎng)站簡(jiǎn)介 | 關(guān)于我們 | 廣告業(yè)務(wù) | 投稿信箱
Copyright © 2000-2020 m.netfop.cn All Rights Reserved.
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)網(wǎng) 版權(quán)所有 未經(jīng)書面授權(quán) 不得復(fù)制或建立鏡像
聯(lián)系郵箱:920 891 263@qq.com