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價格下沉促銷量增長 2022年XR或迎來二次爆發(fā)
時間:2022-05-12 13:48:24

5月11日,據(jù)Tech G和GfK中國最新數(shù)據(jù),2021年整體科技耐用消費品市場表現(xiàn)強勁,銷售額同比增長12.2%。疫情催生的居家娛樂、居家辦公、居家學(xué)習(xí)等需求成為了科技耐用消費品增長的主要動力,2022年市場依然會保持消費增長態(tài)勢,XR或會迎來二次爆發(fā)。

價格下沉促銷量增長

業(yè)內(nèi)觀點認為,隨著電視盒子等初代產(chǎn)品的淡出,一體機等高端產(chǎn)品將是二次爆發(fā)的“主角”,而價格的下降是XR設(shè)備鋪開的關(guān)鍵因素。

GfK中國科技事業(yè)部總監(jiān)劉艷談道:“如今VR進入二次增長時期,由量變轉(zhuǎn)向質(zhì)變。分階段來看,2016年為國內(nèi)VR市場元年,手機盒子類產(chǎn)品爆發(fā),2017-2019年是市場熱度退潮期,主要原因為電視盒子功能有限,部分C端產(chǎn)品價格昂貴難以普及。2020年至今,XR市場借力5G建設(shè)迎來復(fù)蘇,智能化產(chǎn)品價格下沉。”

以VR一體機為例,2000-3000元檔位的產(chǎn)品市場占比,由2018年的34%上漲至2021年的71%,2022年一季度達到83%。而3000-5000元這樣更高端的產(chǎn)品,近年來并不受寵,市占率從2018年的44%下滑至2021年的22%,今年一季度進一步萎縮至11%。

劉艷認為,除了價格的親民,產(chǎn)品重量的下降,良好的舒適性也是一體機備受追捧的原因。VR一體機包含獨立屏幕以及處理器,重量約在300-400g之間,該重量區(qū)間內(nèi)的產(chǎn)品今年一季度出貨量超過80000臺,而大于400g產(chǎn)品的出貨量僅約30000臺。該領(lǐng)域中最輕薄的當屬VR眼鏡,通常重量小于200g,但與一體機相比,雖然穿戴上更輕盈,其功能仍不完善,一季度出貨量在10000臺左右。

想象空間能有多大

長期以來,圍繞XR、元宇宙的概念爭議不斷,有觀點認為XR產(chǎn)業(yè)是觸手可及的未來,而反對者則認為該領(lǐng)域估值虛高,名不副實,HTC中國區(qū)總裁汪叢青認為,雖然該領(lǐng)域目前有些“虛火”,但其發(fā)展?jié)摿?yīng)被肯定。

結(jié)合數(shù)據(jù)來看,據(jù)摩根士丹利預(yù)計,元宇宙市場最終將達到8萬億美元,而花旗銀行則認為將觸及13萬億美元。

汪叢青談到,構(gòu)建完整的元宇宙,需要互聯(lián)網(wǎng)、三維化、XR、AI各方協(xié)同,但在發(fā)展初期,這幾方面多是各自為戰(zhàn),各企業(yè)紛紛宣稱搭建自己的元宇宙,汪叢青稱之為“封閉花園”時期。然而在專家看來,成熟的元宇宙會像互聯(lián)網(wǎng)一樣只有一個。

彼時,XR設(shè)備將會成為下一個時代的手機,專家認為這并不是癡人說夢,實際上2021年,XR設(shè)備的出貨量已經(jīng)突破1100萬臺,是iPhone上市第一年銷量的兩倍,2025年將突破1.05億臺。

從居民電子設(shè)備使用時間來看,2011-2021年間,人們由平均每天使用手機45分鐘發(fā)展至4小時12分鐘,時長增長率約460%,與此同時,電視則下降了24%。汪叢青認為,就像手機替代電視一樣,使用XR將會在接下來的時代中成為人們的日常。

在專家看來,面對此種情況,如今的市場與其預(yù)想出一個XR設(shè)備模板,之后再去不斷完善,不如打開思路,拓展XR硬件的更多可能。

更廣闊的應(yīng)用場景

相比于XR終端產(chǎn)品,業(yè)內(nèi)一線開發(fā)者更著眼于XR應(yīng)用場景的拓展。

早在2015年,微軟公司就發(fā)布了頭顯產(chǎn)品HoloLens,其混合現(xiàn)實產(chǎn)品負責(zé)人孔寧認為,相比于C端用戶居家、游戲等日常需求,大企業(yè)業(yè)務(wù)方面的XR合作將催生更多可能,例如使用訓(xùn)練、模擬、遠程協(xié)助。培訓(xùn)及任務(wù)指引等功能,指導(dǎo)和培訓(xùn)員工;在設(shè)計和模型制作方面,將CAD和BIM文件轉(zhuǎn)換為3D數(shù)字孿生;通過銷售協(xié)助、場景數(shù)據(jù)疊加幫助企業(yè)匹配用戶,更快出貨。

對于XR應(yīng)用的拓展,最顯而易見的固然是對XR硬件廠商的利好,然而,對于軟件應(yīng)用開發(fā)商來說也意味著機會。汪叢青談到,從近十年經(jīng)驗來看,沒有智能手機,許多商業(yè)模式根本不能出現(xiàn),XR撐起的元宇宙同樣會給予商業(yè)活動更多可能,例如NFT數(shù)字藏品,雖然基于虛擬的數(shù)字化,但不妨礙其在真實的世界中產(chǎn)生價值。

通信專家馬繼華對北京商報記者談到,元宇宙是數(shù)字時空,是虛擬人在數(shù)字中生活,在元宇宙中,現(xiàn)實社會中的一切都會平移到虛擬現(xiàn)實中,人們在其中不只是游戲,而是正常生活。在國內(nèi),從數(shù)年前的“BUY+”虛擬現(xiàn)實購物到后來支付寶的VR掃福字,還有形色識花等,包括高德地圖的VR導(dǎo)航,這些人們身邊的技術(shù)已昭示著未來。

關(guān)鍵詞: 價格下沉 二次爆發(fā) 高端產(chǎn)品 電視盒子

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