中國市場正成為全球電競市場最具商業(yè)價值的開發(fā)地。近日，騰訊電競聯(lián)合企鵝智庫、尼爾森和國際電子競技聯(lián)合會等機構(gòu)發(fā)布的《2020全球電競運動行業(yè)發(fā)展報告》(以下簡稱《報告》)說，2020年，中國將超過北美，貢獻全球電競市場最大份額的收入。與此同時，我國加速部署5G網(wǎng)絡(luò)等新基建將為電競行業(yè)帶來巨大的技術(shù)變革，或影響整個行業(yè)格局。

中國市場成為全球電競產(chǎn)業(yè)藍海

《報告》說，中國電競的商業(yè)營收處于高速增長階段，長久的用戶積累正在轉(zhuǎn)化為可觀的商業(yè)價值。根據(jù)Newzoo最新數(shù)據(jù)，2020年，中國將超過北美，貢獻全球電競市場最大份額的收入，占全球總收入的35%。中國市場正成為全球電競市場最具商業(yè)價值的開發(fā)地。

《報告》是近日在海南博鰲舉行的2020全球電競運動領(lǐng)袖峰會上發(fā)布的。騰訊公司首席運營官任宇昕在會上表示，電競正在成為全球最具潛力、發(fā)展最為迅猛的新興體育形態(tài)，是一種備受全球年輕人喜愛的時尚運動，是一門跨越國界和民族的新語言。

任宇昕說，當(dāng)代的體育格局有了新變化，以電競為核心，一種更為廣泛參與的新秩序正在形成。電競賽事全球化擴張腳步加快、全球化布局逐漸成型，使得全球體育格局及秩序發(fā)生了新的變化。這種新變化不僅會在電競賽事版權(quán)、贊助等維度衍生更多商業(yè)機會，還會對促進全球文化交流產(chǎn)生意義深遠的影響。

與會嘉賓表示，隨著商業(yè)營收高速增長，商業(yè)價值全球領(lǐng)先，中國電競進入最好的商業(yè)時代。據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會游戲出版工作委員會等單位發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2020年6月底，中國電競用戶數(shù)量為4.84億，同比增長約10%;2020年上半年中國電競游戲市場實現(xiàn)銷售收入719.36億元，同比增長約55%。

隨著中國電競產(chǎn)業(yè)影響力不斷提升，電競正在與科技產(chǎn)業(yè)、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)創(chuàng)新融合，不斷拓寬發(fā)展半徑，商業(yè)模式也更趨完整?！秷蟾妗氛f，中國電競產(chǎn)業(yè)的主要收入來源正從版權(quán)、贊助變得更加多元，電競版權(quán)的價值洼地也逐漸顯現(xiàn)。同時，圍繞傳統(tǒng)體育商業(yè)模式展開的更多營銷創(chuàng)新方式，包括特許經(jīng)營、場景合作等正在被行業(yè)探索激活，電競營銷迎來新機遇。

2019年以來，頻有優(yōu)秀的跨界合作案例涌現(xiàn)。《全職高手》《親愛的，熱愛的》等熱播的電競題材電視劇以及相關(guān)衍生品的發(fā)展，在推動電競IP化、大眾化的同時，也再度激發(fā)電競產(chǎn)業(yè)更大的商業(yè)價值。

而這種趨勢未來還將更加明顯。北京國際度假區(qū)有限公司總經(jīng)理助理褚博瑤透露，即將開園的北京環(huán)球影城也希望把更多經(jīng)典、精彩的中國游戲和電競玩家喜歡的IP帶入到樂園的體驗當(dāng)中，產(chǎn)生出跨產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)的作用。

技術(shù)發(fā)展為電競行業(yè)注入新活力

《報告》說，5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)憑借高寬帶、低延時的優(yōu)勢，將推動解決線上觀賽視角突破的問題，為用戶提供前所未有的觀賽新體驗。積極擁抱技術(shù)變革，對于產(chǎn)業(yè)頭部廠商、企業(yè)來說，是站穩(wěn)腳跟、明確核心競爭力的有力武器;對于中小企業(yè)來說，或許是擠入頭部陣營最具含金量的門票。

任宇昕表示，20年來，技術(shù)手段的革新，一直在重塑電子競技的面貌。而電競也因為廣泛的用戶參與、不斷迭代升級的能力以及商業(yè)價值的成長，推動著新技術(shù)的快速普及。今年是國家提出大力發(fā)展新基建的一年，也是5G商用元年，在技術(shù)變革的浪潮之下，前沿科技與電競將互為助推器。

中國聯(lián)通中訊郵電咨詢設(shè)計院有限公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理張涌表示，5G“大帶寬、低延時、多連接”的特點將對大眾生活產(chǎn)生極大的影響，也將更大幅度地改變與通信技術(shù)相伴相生的電子競技產(chǎn)業(yè)。他表示，5G的到來將為電競帶來令人驚嘆的表現(xiàn)形式和產(chǎn)業(yè)空間，例如，極大地優(yōu)化電競賽事中的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，充分降低網(wǎng)絡(luò)時延對職業(yè)選手發(fā)揮的客觀影響，提升賽事的對抗質(zhì)量與直轉(zhuǎn)播質(zhì)量;對觀眾來說，賽事質(zhì)量與直轉(zhuǎn)播質(zhì)量的飛躍，配合VR、AR等新型觀賽媒介，又能夠大幅提升觀賽體驗。

完美世界CEO蕭泓此前表示，5G結(jié)合云計算，再配合越來越成熟的虛擬現(xiàn)實技術(shù)，通過可穿戴設(shè)備，觀眾可以直接參與到比賽中，甚至即時與選手的比賽環(huán)境互動，這將徹底顛覆傳統(tǒng)體育競技帶給大眾的體驗。他說，互動可能性的增加，將增加行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)可挖掘的深度。

另一方面，AI技術(shù)的不斷成熟，也讓電競行業(yè)人才的培養(yǎng)變得更加可靠。在蕭泓看來，電競訓(xùn)練中AI的優(yōu)勢尤為明顯。雖然目前AI技術(shù)尚不足以和電競頂尖戰(zhàn)隊抗衡，但早已成為頂級戰(zhàn)隊的重要訓(xùn)練工具。此外，AI作為軟件，只要下調(diào)難度，普通玩家和新手完全可以用“傻瓜級”機器對手入門，從而成為吸引更多新玩家的重要入口。

地方和企業(yè)動作頻頻

記者了解到，網(wǎng)易、快手、騰訊、完美世界等企業(yè)近年來加大在電競產(chǎn)業(yè)方面的投入，讓AR/VR、AI、8K+5G等新技術(shù)成為電競“出圈”的有力驅(qū)動。

騰訊電競?cè)涨肮剂?020年度整體業(yè)務(wù)規(guī)劃，著重介紹了騰訊電競在技術(shù)前瞻應(yīng)用領(lǐng)域的新探索，并揭曉了國內(nèi)首個5G電競場館即將落地的消息。據(jù)悉，騰訊電競將聯(lián)合中國聯(lián)通等機構(gòu)共同將上海東方體育中心打造成全國首個5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋的大型電競場館。

據(jù)蕭泓介紹，完美世界正在探索AI技術(shù)在戰(zhàn)隊訓(xùn)練和增強普通玩家體驗方面的運用，并使用最新的AR/VR技術(shù)，升級遠程比賽，加之虛擬演播廳的打造和虛擬主播的“陪伴”，給玩家?guī)砀顚哟巍⒏S富的沉浸式體驗。

除了龍頭企業(yè)，不少地方也在推動電競產(chǎn)業(yè)的落地和發(fā)展。據(jù)海南省副省長沈丹陽介紹，海南正以良好的“基因”和基礎(chǔ)條件，快速融入全球電競市場。如去年正式啟動海南“國際電競港”建設(shè)，并發(fā)布了促進電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“海六條”政策，眾多電競企業(yè)積極回應(yīng)，去年僅在海南生態(tài)軟件園落戶的游戲企業(yè)就增加750多家，相比2018年增長近3倍;今年上半年，軟件園游戲企業(yè)數(shù)量已達1140家。

沈丹陽表示，《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》的發(fā)布，更是電競產(chǎn)業(yè)在海南發(fā)展的一個難得機遇。隨著方案各項政策制度的加快落地，早期收獲逐步實現(xiàn)，會有更多電競產(chǎn)業(yè)的上下游企業(yè)來海南投資創(chuàng)業(yè)。海南也將緊緊抓住這一難得機遇，把推動電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為促進海南新興文化體育消費的一項重要內(nèi)容，積極探索培育電競+旅游、電競+傳統(tǒng)消費等新興業(yè)態(tài)，著力打造具有海南特色的電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

記者了解到，8月份，北京市也舉辦了北京國際電競創(chuàng)新發(fā)展大會，并在會上揭牌了北京市電子競技產(chǎn)業(yè)品牌中心及北京市游戲創(chuàng)新體驗區(qū)，成立了北京市電子競技產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)會，同時啟動了5G云電競產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。此外，會上發(fā)布了《關(guān)于支持?jǐn)?shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施(電競產(chǎn)業(yè)篇)》(海淀)、《石景山區(qū)促進游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展實施辦法》、《北京經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)游戲產(chǎn)業(yè)政策》等文件。

同樣是8月份，上海市也舉辦了2020上海電競周，并舉行了全球移動電競文化研究院落戶儀式。發(fā)布會上，VSPN(量子體育)創(chuàng)始人兼CEO應(yīng)書嶺還宣布，將與上海黃浦區(qū)合作，共同打造國際電競體育公園。

此外，四川成都市也在8月份與騰訊簽署協(xié)議，正式開啟“新文創(chuàng)和智慧城市”戰(zhàn)略合作。據(jù)介紹，此次落地成都的騰訊新文創(chuàng)總部項目總投資將達50億元，未來將重點發(fā)展游戲、電競、動漫等新文創(chuàng)業(yè)務(wù)，依托騰訊王者榮耀IP、騰訊TGA電競等方面的平臺流量優(yōu)勢，吸引IP運營、游戲動漫、電競賽事運營等產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)入駐，構(gòu)建新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)。(記者 林遠)

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