作為我國電影市場重要檔期,暑期檔電影票房約占全年票房三成。今年的暑期檔電影市場不僅重回“百億時(shí)代”,更是創(chuàng)下中國影史7月票房新高。尤其是國產(chǎn)電影異軍突起,掀起暑期觀影熱潮,取得了“叫好又叫座”的佳績。
從《八角籠中》到《消失的她》,再到《長安三萬里》《封神第一部》,誰是暑期檔最大“黑馬”目前還難以預(yù)測,但有一點(diǎn)已成定論:靠觀影慣性、路徑依賴“躺贏”已是過去時(shí),更多中國影人開始思考“中國觀眾需要怎樣的電影”。
中國影史7月票房創(chuàng)新高
(相關(guān)資料圖)
剛過去的7月,全國有2.12億人次觀影,總票房達(dá)到87.17億元,創(chuàng)下中國影史7月票房新高。
正在進(jìn)行中的暑期檔“下半場”同樣如火如荼,熱度超預(yù)期,迎來供需雙振。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,自6月21日起,連續(xù)48天單日大盤破億元。截至8月7日10時(shí),2023年暑期檔已有97部影片上映,觀影人次超過3.63億人次,票房達(dá)147.36億。
超高熱度的一個(gè)表現(xiàn)是,影片數(shù)量多、種類多、觀眾更多。豐富的優(yōu)質(zhì)供給滿足了不同觀眾的差異化觀影需求,帶來排片數(shù)量、觀影人次“雙上升”,加速推動電影市場回暖。
今年暑期上映影片涵蓋劇情、動作、動畫、懸疑、犯罪、喜劇、科幻、恐怖等多種類型。記者在多家影院看到,觀眾中不僅有享受暑期的“學(xué)生黨”,還有很多親子家庭以及不同年齡層的“飯搭子”“電影搭子”“廣場舞搭子”結(jié)伴而行,拓寬了今年的觀影群體。
超高熱度的另一個(gè)表現(xiàn)為多個(gè)國產(chǎn)“黑馬”不斷出現(xiàn),拉動多頻次觀影比例持續(xù)走高。過去暑期檔影片的格局是“一部頭部影片領(lǐng)跑,其余影片表現(xiàn)平平”,今年的 “塔尖變寬”,多部“黑馬”影片都表現(xiàn)不錯(cuò)。例如《八角籠中》《長安三萬里》《消失的她》等國產(chǎn)類型片刷新紀(jì)錄,《封神第一部》等多部暑期檔“黑馬”受到影迷熱議。
上映時(shí)間方面,《八角籠中》《消失的她》于6月底上映,《長安三萬里》于7月上旬上映,《封神第一部》于7月下旬上映,幾個(gè)表現(xiàn)超預(yù)期的“黑馬”上演“接力賽”,吸引影迷多次走進(jìn)影院,拉動檔期多頻次觀影比例持續(xù)走高。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為,隨著創(chuàng)作、投資、制作、發(fā)行、放映等環(huán)節(jié)的進(jìn)一步恢復(fù),中國電影市場加速回暖,行業(yè)信心持續(xù)高漲。2023年電影市場有望迎來供需雙振,預(yù)計(jì)全年票房能達(dá)到450億元至500億元。
國產(chǎn)電影叫好又叫座
今年暑期檔,國產(chǎn)電影異軍突起,票房與口碑表現(xiàn)喜人。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,截止到8月7日10時(shí),單片票房前五位全部由國產(chǎn)影片包攬:其中《消失的她》票房35.15億元,《八角籠中》票房21.39億元,《封神第一部》票房16.69億元,《長安三萬里》票房16.53億元,《熱烈》票房7.22億元。
尤其是以唐詩及唐代詩人生平為靈感、取材自唐代歷史故事的動畫電影《長安三萬里》,與脫胎于中國古典神話小說《封神演義》的奇幻電影《封神第一部》,創(chuàng)新表達(dá)手段,以電影的方式展現(xiàn)了中華傳統(tǒng)文化的魅力,接棒成為暑期檔新一輪票房收割機(jī)。
事實(shí)上,今年暑期檔以好萊塢大片的扎堆上映開局。6月1日至6月20日之間,《蜘蛛俠:縱橫宇宙》《速度與激情10》《變形金剛:超能勇士崛起》《閃電俠》《瘋狂元素城》等進(jìn)口電影陸續(xù)上映,并輪流占領(lǐng)單日票房冠軍的交椅。隨著6月下旬國產(chǎn)片《消失的她》《八角籠中》的上映,局面發(fā)生逆轉(zhuǎn),暑期檔的“超級爆款”開始由四部國產(chǎn)影片占據(jù)。進(jìn)入7月,制作精美、內(nèi)涵豐富的動畫電影《長安三萬里》與奇幻電影《封神第一部》好評如潮,在一片唐詩的集體吟誦與《封神演義》的重讀中,觀眾“傳統(tǒng)文化的DNA動了”。
這一幕也是近來國產(chǎn)片與進(jìn)口片呈現(xiàn)新格局的一個(gè)真實(shí)寫照。“進(jìn)口片領(lǐng)跑、國產(chǎn)片陪跑”的格局正在消弭,取而代之的是國產(chǎn)片刷新紀(jì)錄、嶄露頭角。
“三大變化”折射國產(chǎn)電影新趨勢
電影市場暑期檔火爆,折射出國產(chǎn)電影市場三個(gè)變化:
——從“流量驅(qū)動”向“內(nèi)容驅(qū)動”轉(zhuǎn)變。
多位影評人表示,前幾年國產(chǎn)電影賣座的一個(gè)首要條件是流量明星主演,“天價(jià)片酬”構(gòu)成了最大的制片成本,因此用于提升劇本、制作質(zhì)量的成本受到擠壓,無法保證影片質(zhì)量。今年口碑與票房雙贏的影片均無流量明星出演,但靠飽滿故事、誠意制作、跌宕劇情吸引了觀眾。
——從“單一類型、題材重疊”向“多元類型、題材分散”轉(zhuǎn)變。
今年暑期檔國產(chǎn)影片涵蓋喜劇、懸疑、科幻、體育、動畫等多種類型。與此同時(shí)題材進(jìn)一步拓寬,有取材自傳統(tǒng)文化的動畫影片,有虛構(gòu)的懸疑作品,有以神話為藍(lán)本進(jìn)行二次創(chuàng)作的奇幻電影等。多位影迷表示,單一類型的電影會引發(fā)觀眾的審美疲勞。而今年影市的一大特征是類型與題材多元,類型集中度顯著降低,題材重合度也很低,吸引了更多觀眾。
——從“翻拍模仿”向“形成風(fēng)格”轉(zhuǎn)變。
今年以來,影像與觀眾互為主體建構(gòu),推動國產(chǎn)電影美學(xué)進(jìn)步顯著。國產(chǎn)影片的一大突破體現(xiàn)在由美國、日本、韓國、歐洲的IP翻拍走向了自主創(chuàng)作,逐漸在探索中形成了自己的風(fēng)格。國產(chǎn)電影民族風(fēng)格的形成與當(dāng)前觀眾日益提升的觀影偏好與審美提升關(guān)系密切。
中國藝術(shù)研究院副研究員、北京市文聯(lián)簽約評論家孫佳山說,本世紀(jì)第二個(gè)十年以來,中國電影在票房沖破百億門檻并不斷高歌猛進(jìn)、實(shí)現(xiàn)電影史上罕見的指數(shù)式增長之后,又經(jīng)過疫情期間的調(diào)整,如今正站在新的起點(diǎn)。
新周期開啟,“吃老本”的路徑依賴與“吃規(guī)模紅利”的躺贏,不奏效了。一種新的共識正在形成:中國影人逐步在摸索中找到了自己的風(fēng)格,開始思考并踐行“中國觀眾需要怎樣的電影”。中國電影應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步尋找立足本土特點(diǎn)、滿足本土需求的手段與方法,更好地講述中國故事,展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國。
來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)
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