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平臺要在算法與推流上細(xì)致甄別,提高短視頻發(fā)布門檻,實行分級、分類管理。有關(guān)部門應(yīng)加強監(jiān)管,督促平臺制定更為細(xì)致的管理規(guī)范、優(yōu)化算法推薦機制和賬號管理方式,切實壓實平臺責(zé)任,推動短視頻行業(yè)健康發(fā)展。
“老婆又出去上班了,每個月給家打5萬元”“你沒錢,證明你自己無能”……互聯(lián)網(wǎng)上充斥的一些劣質(zhì)短視頻,點贊、評論數(shù)量卻不少。點擊某賬號,一則則低俗的短視頻標(biāo)題不堪入目,單個短視頻點贊數(shù)多則上萬次,少則幾十上百次。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),這類或夸張惡搞,或打擦邊球的短視頻,從找素材到拍攝再到流量推廣都有產(chǎn)業(yè)鏈。(據(jù)7月26日《現(xiàn)代快報》報道)
如今,很多人沒事的時候都習(xí)慣刷刷短視頻,與此同時,各個短視頻平臺上的劣質(zhì)短視頻也越來越多,這些短視頻或夸張惡搞、色情低俗,或虛假賣慘博同情,或制造焦慮、撩撥社會情緒……更為嚴(yán)重的是,當(dāng)某種內(nèi)容的劣質(zhì)短視頻獲得巨大的流量后,一些個人或MCN機構(gòu)的關(guān)聯(lián)賬號就會進(jìn)行效仿,很多同質(zhì)化、同類型的短視頻就會“量產(chǎn)”發(fā)布,甚至連文案都是抄襲的。一些熱門劣質(zhì)短視頻還可以隨意應(yīng)用技術(shù)手段“搬運”或低成本“量產(chǎn)”。
劣質(zhì)短視頻橫行讓人們難辨真假,不僅存在誤導(dǎo)風(fēng)險,容易形成“信息繭房”,一些價值觀扭曲且容易制造焦慮、煽動情緒的短視頻,還會誘導(dǎo)人們進(jìn)入質(zhì)量更差且有害的“感官繭房”“情緒繭房”。特別是對于心智尚未成熟的未成年人,刷劣質(zhì)短視頻如同打網(wǎng)絡(luò)游戲,在所謂“愉悅身心”之下形成心理依賴,進(jìn)而模仿學(xué)習(xí),在不知不覺中被顛覆了價值觀。加上流量加持與算法推薦的助攻,危害也進(jìn)一步升級。
這類劣質(zhì)短視頻流行的原因,首先是其自身所帶有的話題性,更深層次的原因則是為短視頻提供刷流量服務(wù)已成為一門生意,甚至于從找素材到拍攝再到流量推廣已經(jīng)形成了一條產(chǎn)業(yè)鏈。在直接刷點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等動作之外,有的平臺還推出對作品投放“加流”或“加熱”的服務(wù),這些服務(wù)同樣被一些商家盯上,并衍生出“代投”生意。
要讓短視頻領(lǐng)域風(fēng)清氣正,平臺必須拔除“雜草”,在算法與推流上細(xì)致甄別,揪出給劣質(zhì)短視頻加持流量的“供貨商”。而且要提高短視頻的發(fā)布門檻,對短視頻進(jìn)一步細(xì)化分類,實行分級、分類管理,按照不同類別設(shè)定不同的準(zhǔn)入門檻。
劣質(zhì)短視頻橫行的根本原因還在于有流量可圖,因此僅靠平臺自律還不夠,有關(guān)部門應(yīng)盡早介入,加強監(jiān)管,督促平臺制定更為細(xì)致的管理規(guī)范、優(yōu)化算法推薦機制和賬號管理方式,切實壓實平臺責(zé)任,推動短視頻行業(yè)健康發(fā)展。(何勇海)
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